"PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA"

Con base a tus lecturas y a lo que puedas investigar a través de libros, revistas o
internet, deberás elaborar un plan estratégico de mercadotecnia para alguna
de las siguientes empresas hipotéticas:

1. Restaurant Le Blue: Restaurant de comida francesa cuyo mercado objetivo

son hombres y mujeres. entre los 25 y 55 años de edad, de clase media
hacia arriba, y que les gusta la comida francesa.
2. Boutique de carnes: Tienda especializada en la comercialización cortes de
carnes cuyo mercado objetivo son hombres y mujeres, de los 22 años en
adelante, de clase media hacia arriba, y que gustan comer cortes de carne.
3. El Zapato Rojo: Taller de reparación calzado, cuyo mercado objetivo es el
público en general que tiene problemas con su calzado y requiere una
reparación.

El proyecto puede ser elaborado en equipo de 5 integrantes, lo primero será

escoger una de las tres empresas hipotéticas. A partir de ahí, echando a volar su
imaginación y creatividad deberán de diseñar el Plan Estratégico de
Mercadotecnia para alguna de ellas clarificando los siguientes puntos:

Contenido del proyecto:

1. Portada
2. Introducción
3. Índice
4. Desarrollo:
• Misión y propósitos de la empresa
• Datos básicos sobre el mercado objetivo (van a depender de la ciudad donde
elijan instalar la empresa)
• FODA
• Objetivos específicos
• Programa de acciones
• Estrategias funcionales
• Presupuestos
• Proyecciones de ventas y beneficios
• Mecanismos de control y medición
7. Conclusiones personales
8. Conclusión general del equipo
9. Referencias
10. Anexos (ejemplo: fotografías, diagramas, etc.).
Proyecto final será presentado en Word en equipo de 5 personas como máximo y
debe seguir las guías de clase para
hacer una correcta introducción y conclusión.
Evaluación:
Portada e introducción: 2 puntos
Desarrollo: 15 puntos
Conclusión personal: 4 Puntos
Conclusión general: 4 puntos
Referencias y anexos: 2 puntos
Total: 25 puntos
El nombre del archivo del trabajo final debe conformarse por las dos primeras
letras del nombre (en caso de
tener dos nombres, se utilizan solo las del primero), la primer letra del apellido
paterno, la primera del apellido
materno, guión medio, el número de la semana e indicar Trabajo Final. Ej. JOQR-
S5TF
 INTRODUCCIÓN

Una empresa, negocio u organización necesita de estrategias en la mercadotecnia

para detallar acciones que se van a ejecutar para alcanzarlas en un plazo previsto.
El plan de marketing estratégico ayuda a visualizar cuales son los pasos que se
tienen que hacer.
En el presente trabajo vamos a elaborar un plan estratégico de mercadotecnia
para una empresa, se eligió un taller de reparación de calzado llamado “El Zapato
Rojo” donde el mercado objetivo es público en general que tiene problemas con su
calzado y necesita una reparación.