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Del 08 de julio al 14 de julio de 2019

pág. 16-17

OS
E

Impacto de los cambios


tributarios en el pág. 06
cumplimiento fiscal

¿Qué es una Fintech? pág. 24


MENTORÍA - TU REVISTA DE TRIBUTACIÓN, EMPRENDIMIENTO Y NEGOCIOS
Año 2019 -N° 06 - julio 2019

DIRECTORIO
Mba. José Verona Baluarte
Director de Estrategia y Desarrollo de Negocios

Mba. Gerardo Novoa Herrera


Director Tributario

Pad. Giovanni Verona Baluarte


Gerente General

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David Espinoza Torvisco (+51) 995 - 953 - 058
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Surquillo - Lima
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Grupo Verona Capacitaciones S.A.C. Web
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Jefe de Comunicaciones Suscripción digital


informes@grupoverona.com
Abelardo Delgado Cárdenas

Coordinador
Diana Estupiñan Porras

Redacción
Fernando Parra Ruiz HECHO EL DEPÓSITO
LEGAL EN LA BIBLIOTECA
Jazmin Ramírez Guzmán NACIONAL DEL PERÚ
N° 2019 - 06926
Jessica Navarro Martinez
María Aguilar Pereira
Publicado en julio de 2019

Marketing
Gary Fiestas Arroyo
José Sifontes Reyes
Joseph Jara Saldaña
Yeniffer Sheron Morales
Grupo Verona precisa que los
artículos son de responsabili-
dad de sus autores. Se
autoriza la reproducción del
Impreso en julio de 2019 contenido de esta publicación
ART IMAGINE en tanto se cite la fuente.
Av. Bolivar N 148 - Lima Cercado
- EDITORIAL -
El desarrollo del fútbol moderno en laridades representan las mejores
el mundo y más aún en el Perú, lo cualidades del estilo criollo.
consolida como uno de los deportes Hoy nuestra selección es un símbolo
más importantes, este fenómeno tie- de ascenso, motivación y de movili-
ne repercusiones económicas, socia- dad social. Estamos orgullosos de su
les, culturales y también políticas. El avance, el Perú se despierta con un
fútbol sirve como herramienta para sentimiento de emoción compartido,
consolidar el nacionalismo, integrar sin importar la zona donde se viva,
a los individuos, y ayudar a forjar la la actividad que desempeñe, edad, o
identidad nacional. preferencias políticas, todos nos en-
Los cambios culturales de la actua- contramos repletos de orgullo, due-
lidad, así como la globalización en ños de un gran triunfo colectivo.
concordancia con las crisis políticas y Perú ha sido golpeado por escándalos
sociales que han ocurrido en nuestro de figuras políticas que le han dado
país, han tenido especial incidencia la vuelta al mundo, hemos sido vícti-
sobre la identidad nacional, hacien- mas de personajes de la administra-
do disminuir nuestra capacidad de ción que no supieron jugar en equipo,
unirnos. Por ser el fútbol un deporte que se valieron de la utilización de es-
tan admirado y apasionante, cuenta trategias despreciables para traicio-
con una repercusión comercial que lo nar a quienes confiaron en ellos, sin
hace ser transmitido en todo el mun- embargo en estos últimos días hemos
do, gracias al apoyo de los medios de tenido un gran ejemplo, un reflejo de
comunicación que lo sitúan como un lo que realmente somos, el verdade-
La Marca tema de preocupación pública. ro símbolo con que pueden identifi-

del triunfo Nuestra selección blanquiroja cuenta


con una estrategia de juego particu-
carnos mundialmente, hoy nuestra
marca es la camiseta.
lar que la caracteriza por ser muy Este regocijo masivo que hoy nos al-
sólida, con ella podemos claramente berga debe servir de impulso en to-
sentirnos identificados, pese a las dos los aspectos de nuestra sociedad,
Por Mba. José Verona rupturas políticas que atravesamos dentro de cada empresa y organiza-
y las crisis mundiales que nos afec- ción, cada peruano debe impregnarse
tan, seguimos viendo en la cancha un de la satisfacción que otorga el ser
evidente esfuerzo táctico, cargado de triunfador, esta oleada positiva, con-
disciplina, métodos, fuerza y poder tribuye a que sigamos luchando por
físico; fundamentado en la creativi- dar una mejor imagen de lo que so-
dad, agilidad y habilidad de los movi- mos en Perú: unos campeones.
mientos expresados a través de cada Los servidores públicos sírvanse de
jugada. Además los jugadores de hoy, imitar el compromiso y la responsa-
representan un grupo social específi- bilidad con la que juega nuestro equi-
co, significan creencias y deseos que po, aún faltan muchas páginas por
se logran transmitir gracias a sus escribir en nuestra historia, pero sin
personalidades, condición social, y duda nos merecemos, seguir viviendo
técnicas. Cada uno con sus particu- grandes momentos.

3
Í N D I C E

06
Impacto de los cam-
bios tributarios en el
cumplimiento fiscal

Tributario

08
Pymes y el desafío
de exportar

Comercio
Exterior

16 - 17
Facturación
electrónica
¿OSE o SOL?

Central

22
¿Cómo construir
una marca
emocionalmente
inteligente?

Emprendimiento

24
Modifican regla-
mento en favor del
cuidado de personas
con discapacidad

Laboral
Tributario

La Superintendencia Nacional el expediente de fiscalización será


de Aduanas y de Administración llevado ante el Comité Revisor aun
Tributaria (SUNAT) publicó dos cuando la empresa no cumpla con la
proyectos de resolución que servirán obligación de realizar y presentar la
en la aplicación de fiscalizaciones de declaración. Por su parte, el segundo
empresas que realicen actos elusivos. proyecto de resolución de la SUNAT
Un proyecto establece que iniciada está relacionado con la regulación
la fiscalización y sea notificado el acerca de la implementación
informe de los funcionarios que del Comité Revisor, el cual está
determinaron los actos artificiosos encargado de emitir opinión acerca
o impropios que buscaban obtener de la existencia o no de los elementos
ventajas tributarias, las empresas que se consideren suficientes
tendrán un plazo de 10 días para para que se aplique la norma
entregar a la Administración antielusiva. También se establece el
Tributaria los datos de aquellos procedimiento de para seleccionar,
representantes legales y directivos nombrar, causales para culminar el
que estuvieron involucrados en la nombramiento o abstención de sus
10 días para planificación, diseño y aprobación de integrantes, de igual forma se regula

notificar actos elusivos. El incumplimiento de


esta obligación será considerado como
el funcionamiento y documentación
de dicho comité.
actos elusivos una infracción tributaria sancionada Finalmente, dicho comité estará
con una multa. Dicha declaración conformado por tres trabajadores
SUNAT estableció los formará parte del expediente de de SUNAT, quienes fungirán
procedimientos fiscalización y se remitirá al Comité como miembros titulares y tres
de fiscalización Revisor. Sin embargo, el informe y trabajadores suplentes.

MEMBRESÍA VIP

FOROS . CONFERENCIAS . E N T R E V I S TA S

5
Tributario

Impacto de se controle más eficientemente y se En materia de precios de transfe-


los cambios detalle el impacto tanto fiscal como rencia, aquellos gastos por servicios
financiero de las transacciones para intragrupo tienen que estar acre-
tributarios así lograr la adecuada toma de de- ditados en el cumplimiento de los

en el cisiones, estos resultados pueden


ser evaluados a través de una prue-
deberes formales, con la documen-
tación respectiva que pueda ser uti-
cumplimiento ba de propósito realizada por una
empresa de auditoría externa para
lizada para determinar con detalle
el valor de la transacción de confor-
fiscal garantizar la independencia y la di- midad con la Ley y su causalidad.
ligencia debida. Por el lado de la identificación del
Se pueden identificar cinco
como los más significativos. Otro aspecto importante y que sin beneficiario final, tenemos que la
duda tendrá un impacto conside- intención del legislador no es otra
La vigencia de la norma antielusi- rable, tiene relación con la deduci- que colocarle un rostro a los dueños
va, como parte fundamental de la bilidad de los gastos por intereses de las organizaciones para efectos
reforma tributaria realizada el año que se originen por los préstamos fiscales, para así afianzar la ma-
pasado, genera gran impacto en el recibidos, que tendrán un límite teria de transparencia fiscal. Esto
comportamiento fiscal de las em- de tres (3) veces el capital hasta el mediante la presentación de una
presas, entre otros factores porque año 2020, el cual será de 30% del declaración jurada para aquellas
exige que el directorio y sus repre- EBITDA (ganancia o utilidad an- personas jurídicas domiciliadas y
sentantes legales se profesionalicen tes de Intereses, Impuestos, De- no domiciliadas constituidas en el
para la toma de decisiones. Entre preciación y Amortización); por lo país o no.
los principales cambios tributarios, cual no son deducibles los gastos Con respecto a las modificaciones
se pueden identificar cinco: financieros que superen estos lími- en materia de devengo de gastos e
tes. Estas reformas necesitan de un ingresos en materia del Impuesto a
análisis exhaustivo por parte de las la Renta, es necesario que se veri-
empresas en relación a sus fuentes fiquen los hechos sustanciales que
de financiamiento, bien sea a corto, demuestren la transferencia de con-
mediano o largo plazo; para que así trol, riesgos así como también que se
sea posible ajustar sus necesidades cumpla la prestación para su reco-
y analizar el impacto del uso del nocimiento, el devengado tributario
mercado de capitales en los estados no solo podría tener impacto para
financieros. efectos del Impuesto a la Renta sino
que también podría tener impacto
contingente en el Impuesto General
Las operaciones intra-
a las Ventas, cuando se verifique
grupo son aquellas que
ocurren entre empresas que el gasto generado no es dedu-
vinculadas y que inte- cible por su aplicación inapropiada.
gran grupos económicos.
Normalmente, la mayoría de Este cambio también incluye el test
estas operaciones son servicios de beneficio, el cual se aplica para
La materia fiscal debe comenzar a
que se prestan desde la casa
los servicios de bajo valor agregado,
ser tomada en consideración en la matriz hacia las sucursales,
por la cual esta factura gran- por los cuales solo es permitida la
llamada “Gobernanza Corporativa”,
des cantidades de dinero; que deducción de dicho gasto a medida
entiéndase como gobernanza corpo- en situaciones normales entre
de que este no supere los costos y
rativa al conjunto de prácticas, for- empresas que no son vincula-
das tendrían un menor costo. gastos más un margen del 5%.
males e informales, que precisan el
nexo entre la alta gerencia con los
directores y los accionistas; para que

6
Tributario

Jorge
Bravo Cucci
Abog. Tributarista
Socio Picón & Asociados

Importancia de la
planificación tributaria

La norma antielusiva impacta en el


comportamiento de las empresas, ya
que pone en riesgo las operaciones de
planeamiento tributario que dichas
empresas han realizado, en tanto
estas operaciones hayan hecho uso
de técnicas elusivas, si las compa-
ñías han utilizado planeamiento
tributario en economía de opción las
normas no generan ningún impacto.
Las empresas a partir de ahora van
a tener que controlar mucho más a
fondo y con detalle las operaciones de
planificación tributaria que realicen,
puesto que la implementación de un
planeamiento tributario puede poner
en riesgo no solo a la empresa sino
que también a los representantes
legales que participen en un pla-
neamiento que la Administración
Tributaria considere elusión.
Por otro lado, y en relación a la dedu-
cibilidad de los gastos por intereses,
existen muchas empresas las cuales
reciben financiamientos, que nada
tienen que ver con las operaciones de
planificación, sino que buscan escu-
dos tributarios, en consecuencia, las
compañías tendrán que buscar otras
formas para financiarse a través de
bancos y no a través de otras empre-
sas, debido a que tendrían proble-
mas de deducibilidad de gastos.

7
Comercio Exterior

Pymes y el formación necesaria para poder


evaluar los proyectos, lo cual
empresas con jerarquías orga-
nizacionales personalizadas y
desafío de aumenta los problemas relacio- tradicionales vinculadas a un
nados al “riesgo”, además los único propietario o familia.
exportar productos financieros no son Todos estos factores sin duda limi-
adecuados para las necesidades tan severamente el desarrollo ex-
Sector Mipymes representa
entre el 90% y 95% del tejido particulares, vinculados con portador y la competitividad de las
empresarial de los países de la costos fijos del proceso crediticio empresas.
OMC. y ausencia de financiamiento a
largo plazo.
El 27 de junio se celebró el día mun- • Intensidad de innovación:
dial de las micro, pequeñas y me- Este sector empresarial general-
dianas empresas (Mipymes), esta mente presenta desigualdad de
festividad busca reconocer la im- información en comparación a
portancia de estos negocios en los la gran industria, básicamente 1700
objetivos del desarrollo sostenible,
por tratarse del área que emplea
por las fallas de coordinación 2300
el mayor porcentaje de los sectores
que particularmente limitan
la innovación y competitividad
UIT
más vulnerables de la sociedad: tanto local como internacional-
mujeres, jóvenes y personas más mente.
desfavorecidas. El principal enfoque • Capacidades (capital hu-
de los organismos internacionales mano): Este campo tiende a
es generar consciencia acerca de la carecer de capacidades, inclu- 150
necesidad de facilitar el acceso a los yendo personal calificado y con
créditos y a la financiación para este 1700
UIT
experiencia para afrontar los
grupo. procesos de exportación que tie-
nen que ver con identificar, se-
En promedio las empresas que
leccionar y obtener información
participan en el comercio inter-
nacional son más grandes y más acerca de mercados externos,
productivas. Sin embargo, exis- diseño e implementación de es-
ten numerosas oportunida-
des para que las pequeñas y trategias de marketing, escaso
medianas empresas ingresen conocimiento acerca de produc-
al comercio internacional.
tos exportables y factores subya-
centes que determinan la com-
Mediana Empresa
Principales barreras para exportar petitividad internacional como
Pequeña Empresa

Las Mypes en Perú y en la región el empaquetamiento, normas de


Latinoamericana suelen enfrentar calidad, estándares internacio-
restricciones en diferentes áreas de nales, lenguaje, papeleo, factu-
negocio que limitan su internacio- ración y manejo de ventas. 1- 150
nalización. Estas brechas principal-
mente son:
• Forma organizacional: Típi-
camente este grupo se caracte-
UIT
• Acceso a créditos: Debido riza por tener una gobernanza
a problemas de asimetrías de corporativa y estructuras de
información. Las entidades gestión y negocio débiles, en la
financieras no cuentan con in- mayoría de los casos se trata de
empresa
Micro

8
Comercio Exterior

Rómulo
ESTRATEGIAS: Fernández
• Elevar la competitividad y productividad a través de la imple- Presidente de
mentación de políticas con un enfoque multisectorial COMPYMEP

• Evaluar las ventajas de este grupo especialmente por ser más


cercanas al cliente, y poder orientarse más a sus necesidades y Una visión global y
deseos. competitiva para las Mypes
• Mejorar las tecnologías de gestión crediticia, utilizando técnicas En la actualidad el mundo exige
tradicionales y no tradicionales que permitan medir el riesgo de tener competidores globales y com-
petitivos, ahora la competencia no
manera más eficiente, incidiendo en menores tasas de interés y
necesariamente se rige por productos,
mayor inclusión financiera. sino más bien por las exigencias de
• Implementar patrones sólidos de Gobierno Corporativo dispo- los mercados y las oportunidades
niendo de prácticas y procesos que permitan conseguir sistemas que estos brindan, se puede negociar
(a través del comercio electrónico)
de dirección y control interno adecuado que transmitan confian-
sin necesidad de cruzar fronteras ni
za, eficiencia, transparencia y responsabilidad, con el objetivo de obtener un billete de avión, el mundo
crear valor a largo plazo para clientes, trabajadores, accionistas y la economía están globalizados y
y la sociedad en general. exigen ser competitivos para poder
aprovechar las oportunidades.
Las Mypes exportadoras tienen que
Sin duda una de las razones por la que persiste la desarrollar una cultura empresarial
alarmante cifra de mortalidad de las Mypes es la en la que se involucre el manejo de
falta de formalización, y los problemas de burocracia información adecuada, la forma-
asociados al proceso de ser formales, es decir, largos trámi- lidad y la legalidad, es necesario
tes que dan como resultado darse por vencidos en el camino además impulsar la innovación para
a la formalización y perder clientes por la espera. poder presentar productos com-
petitivos. Muchas veces las Mypes
preguntan si pueden ingresar a
ciertos mercados y las oportunidades
BENEFICIOS DEL COMERCIO EXTERIOR existen, pero a la hora que intentan
PARA LAS MYPES iniciar su exportación se encuentran
que no tienen el registro sanitario (en
el caso de productos alimenticios), o
El financiamiento no tienen la calidad que exigen las
con el que tu normas técnicas del país al que quie-
negocio crece. ren exportar, estas son las principales
barreras que se tienen que superar.
La informalidad no ayuda a
mantenerse en el mercado local, y es
imposible entrar al mercado inter-
nacional con empresas o productos
informales, que no tengan calidad o
LA EXPORTACIÓN SOSTENIBLE autorizaciones.
De acuerdo a los indicadores que se
manejan casi un 70% de las Mypes
exportadoras que se crean, desapa-
recen en menos de un año, el proble-
ma no es enviar una vez, el tema es
tener sostenibilidad, para lograrlo se
Adquirir Invertir en Financiar Publicidad requiere de presupuesto, aunado a la
Mercancía Tecnología Proyectos actitud de los emprendedores, es de-
cir, que empiecen a hacer inversiones,
incorporar profesionales y técnicos,
que faciliten la competitividad de sus
VENTAJAS productos, en los nuevos mercados, a
DE ACCEDER través de precios competitivos que les
A CRÉDITOS permita su pleno desarrollo.
Liquidez Capital Productividad

9
Economía

Se fomentará
Por ello, las zonas urbanas que es-
tén ubicadas dentro de los 50 kiló-
la inversión metros de las fronteras si pueden Constitución Política del
Perú, Artículo 71 Propie-
ser propiedad o materia de inver-
extranjera en sión de extranjeros personas natu-
dad de los extranjeros: En
cuanto a la propiedad, los
las fronteras rales o jurídicas. Esta norma podría
tener un impacto positivo en nueve
extranjeros, sean personas
naturales o jurídicas,
están en la misma con-
regiones del país, como lo son, Tum-
dición que los peruanos,
bes, Puno, Ucayali, Madre de Dios, sin que, en caso alguno,
ZOFRATACNA recibiría in- Loreto, Cajamarca, Amazonas, Tac- puedan invocar excepción
versiones por 14.8 millones de ni protección diplomática.
na y Piura; las cuales tienen zonas
dólares Sin embargo, dentro de
urbanas y hasta capitales dentro de
cincuenta kilómetros
La Comisión de Defensa Nacional los 50 kilómetros de fronteras. La de las fronteras, los
y Orden Interno del Congreso de la prohibición constitucional señalada extranjeros no pueden
República, ha aprobado un dicta- en el Artículo 71, data de la Consti- adquirir ni poseer por
título alguno, minas,
men de la Ley de desarrollo consti- tución del año 1920 que funcionaba
tierras, bosques, aguas,
tucional, que interpreta el Artículo como precaución en el caso de que se combustibles ni fuen-
71 de la Constitución Política del presenten conflictos armados. tes de energía, directa
Perú. Dicho dictamen establece la Existen proyectos para centros co- ni indirectamente,
individualmente ni en
interpretación a la norma que im- merciales en estas regiones, las cua-
sociedad, bajo pena de
posibilita el desarrollo de inversión les acumulan no menos de 300 mi- perder, en beneficio del
extranjera dentro de 50 kilómetros llones de dólares de inversión, sólo Estado, el derecho así
de línea fronteriza del territorio na- espera autorización para iniciar la adquirido. Se exceptúa el
caso de necesidad pública
cional. Con esto se detallan los al- construcción. Por otro lado, existen
expresamente declarada
cances del mencionado Artículo del empresas extranjeras interesadas por decreto supremo apro-
texto constitucional, y explica que en invertir alrededor de 14.8 millo- bado por el Consejo de
la prohibición de comprar o tener nes de dólares en la ZOFRATACNA Ministros conforme a ley.
tierras en estas zonas, se refiere a (Zona Franca Comercial de Tacna),
tierras rurales, y las que están des- las cuales van desde fabricas de ma-
tinadas a la práctica de la agricultu- letas, metalmecánicas, desarrolla-
ra, ganadería y minería; entre otras, doras de softwares, entre otras. Es-
distintas a las zonas urbanas. tas empresas generarían alrededor
de 870 puestos de trabajos.

10
Economía

Perú vence
gistra tasas de 20,7%, mientras que
Según el Fondo Monetario Chile solo un 8,60%.
a Chile en la Internacional (FMI), en el
2018, el Producto Bruto In-
Resalta de manera muy particular
que nuestro país se ubica dentro
cancha ¿y en la terno (PBI) de Chile fue de
US$298.172 millones, por del grupo estrella de las economías

economía?
encima de los US$225.203 emergentes, del diagnóstico realiza-
millones del Perú.
do por el FutureBrand Country In-
Crecimiento sostenido de la
dex (FCI), a través de un ránking que
economía peruana permitiría
tener un mejor desempeño valora diferentes áreas como avance
respecto a los demás países de res de desempleo, en el porcentaje en tecnología, buena infraestructura
la región de fuerza laboral desocupada y bus- o número de atracciones naturales,
El pasado miércoles 03 de julio Perú cando trabajo Perú registra una tasa en la última edición Perú aumentó
y Chile midieron fuerzas disputándo- menor llegando a 6,4% al cierre del el valor de su marca en 59% con un
se la semifinal de la Copa América año pasado, mientras que en Chile avance significativo en comparación
2019, la selección peruana logró de- tocó el 7,2%. con otros países del grupo. Desde el
rrotar a Chile tres goles a cero, en un Otro factor comparativo es el de la último análisis, se denota el avance
partido en el que la blanquiroja fue inflación, en este sentido el partido de Perú con más 12 posiciones esca-
bastante superior, solo con esta vic- está bastante parejo, mientras que ladas ubicándose en el lugar 37, se-
toria la selección aseguró un premio Perú cerró en 2,2% el 2018, en Chile guido por Chile en el puesto 48 que
de US$11 millones, (según escala de ascendió a 2%. sólo avanzó 3 posiciones.
premios de la Conmebol). Lejos del En cuanto a la evaluación de los Es importante destacar que Perú
buen desempeño futbolístico, ¿Cómo mejores países de Sudamérica para cuenta con una sólida estabilidad
se observa el Clásico del Pacífico ba- hacer negocios, según el ránking de económica, debido a las políticas ma-
sado en variables económicas? Forbes, Perú ocupa el tercer lugar en croeconómicas en donde supera al
Chile es un país que se caracteriza, Sudamérica, por debajo de Chile y promedio de los países, pero aún se
(según se destaca en la última en- Uruguay, y por encima de Colombia, ubica por debajo en dinamismo em-
cuesta de Forbes), por tener un alto Brasil y Argentina. presarial, mercado laboral, capital
nivel de comercio exterior, sus expor- Un elemento importante a observar humano, infraestructura e institucio-
taciones de bienes y servicios repre- es el de la informalidad, en este as- nalidad, sin embargo las exportacio-
sentan un tercio aproximadamente pecto según la Cepal, Chile mantie- nes, y el incremento del gasto públi-
de su Producto Bruto Interno (PBI), y ne una tasa de 28,6% en contraste al co, lo hacen ser catalogado como una
los productos básicos el 60% del total 72% que registra el Perú. de las economías Latinoamericanas
de las exportaciones, siendo el cobre En el ámbito de la pobreza, la situa- que más representan un incremento
la principal exportación que genera ción es más asimétrica el Perú re- sostenido.
el 20% de los ingresos del Gobierno,
estos hechos aunado a instituciones
financieras sólidas, y una política
consistente, le otorgado la calificación
más sólida de Sudamérica.
El escenario económico de nuestro
país no nos deja muy rezagados, si
bien el PBI chileno supera al perua-
no, la PEA de Perú es casi el doble
que la chilena, además la población
chilena representa solo el 58% de la
peruana. En cuanto a los indicado-

11
Empresarial

Equidad
La Ley 30709 se publicó en diciem-
bre de 2017 y en marzo de 2018 se
Remunerativa aprobó su reglamento. Esta norma
prohíbe la discriminación salarial
A partir del 1 de julio, Sunafil entre hombres y mujeres, con la in-
inició fiscalización a empresas
tención de lograr que las empresas
denunciadas por discrimina-
ción salarial entre hombres y garanticen salarios libres de prejui-
mujeres que realizan la misma cios y revaloricen el trabajo de las
función en las empresas mujeres.

Actualmente todos están de acuer- La diferencia de remune-


do en que los trabajadores merecen raciones entre ambos sexos
que se ubica en el Perú se
igualdad de oportunidades en sus
posiciona como la más
áreas laborales, afirmando además alta en Latinoamérica, Es por ello que en caso de un reque-
que al trabajarse en equipo y con junto a la de Ecuador. rimiento de inspección las empresas
amplia comunicación, se favorece el tendrán que acreditar ante la Suna-
crecimiento de las empresas. fil que:
Miembros de la Organización In- OBLIGACIONES LEGALES • Generaron como herramientas
ternacional del Trabajo (OIT), en el La legislación indica que las com- de gestión un cuadro de catego-
centésimo aniversario de la estruc- pañías están obligadas a identificar rización y funciones con los con-
tura dieron a conocer detalles de su los puestos de trabajo de la organi- tenidos mínimos legales,
agenda para el 2030, mencionando zación, determinar si predomina el • Incluyeron en la estandariza-
al menos 17 objetivos de desarrollo sexo masculino o femenino, y valori- ción la política salarial, así
sostenible, entre los cuales se in- zarlos con criterios libres de subjeti- como los principios básicos
cluyen el acceso a la educación, el vidad y patrones sociales, para que acerca de estructura las remu-
trabajo y el crecimiento económico, de esta manera se proceda a compa- neraciones.
explicando además que la igualdad rar los resultados y detectar si exis- • Consignado e informado a sus
de género es importante: “porque te algún tipo de discriminación para trabajadores de las políticas sa-
también puede ser un mejor negocio implementar soluciones. lariales, lo que podrán acreditar
(para las empresas)”. Los estudios Desde el primero de Julio la Sunafil a través de la exhibición de los
demuestran que si hay igualdad de está facultada para verificar el cum- cargos de entrega.
género hay un mejor desempeño y plimiento de las normas que prohí- En la fiscalización se debe verificar
productividad. ben la discriminación remunerativa que el cuadro de categorías y funcio-
El Instituto Nacional de Estadística por similares labores en las media- nes contenga:
e Informática (INEI) indicó que este nas y grandes empresas. • Puestos de trabajo incluidos en
año a nivel nacional, las mujeres si- la categoría
guen percibiendo menores ingresos • Descripción general de las ca-
La fiscalización sobre
que los hombres, la brecha salarial igualdad salarial de racterísticas de los puestos de
entre hombres y mujeres se posicio- las Mypes se inicia en trabajo que justifican su agru-
na en S/ 572 en todo el país, siendo diciembre. pación en una categoría
el ingreso promedio de ellas S/ 1240, • La ordenación o jerarquización
mientras que el de los hombres as- de las categorías con base en su
ciende a S/ 1812. valoración y necesidad de acti-
vidad económica

12
Empresarial

LA LUCHA CONTRA
EL SISTEMA
En una sociedad como la nuestra,
las brechas salariales y discrimi- LAS BRECHAS
nación laboral se vinculan a varios
EN EL MUNDO DEL TRABAJO
elementos históricos y estructurales
que datan de épocas remotas cuan-
do los hombres eran los proveedores
y las mujeres las que se encargaban
del trabajo doméstico, aún hoy los
estudios demuestran que las muje-
Hay más hombres en 26.5% de mujeres
res hacen 10 horas más de trabajo jornada completa. no estudian por
sin remuneración que los hombres La mujer opta por dedicarse a
la parcialidad. TAREAS DEL HOGAR
a la semana.

Los hombres en Latinoamé-


rica tienden a recibir más
horas remuneradas, tienen
23.9% del PBI 71.1% de hogares
más opciones de trabajar
lo aporta están liderados por
para empresas y secto- el trabajo doméstico HOMBRES
res con mejores salarios, NO REMUNERADO TRABAJADORES
mientras que las posibilidades
de las mujeres se orientan a
sectores donde ya hay más mu-
jeres, típicamente con salarios
inferiores.

PARÁMETROS PARA
CATEGORIZAR LOS SALARIOS
Establecer un sistema de remu-
neración equitativo para cada em- 73.8% de varones Mujeres perciben
pleado según el trabajo que realiza, terminan la secundaria casi 30% menos de
es uno de los temas fundamentales
vs 62.5% de mujeres sueldo = cargo
que tiene que considerar la empresa
si pretende alcanzar sus objetivos
estratégicos a partir del desempeño
exitoso de empleados y directivos.
Además es necesario considerar
que es diferente para cada sector,
por ejemplo en un área como servi-
cios y manufactureros, los salarios
constituyen la partida de coste más
importante en la cuenta de resulta-
dos, pudiendo la nómina del perso-
nal rondar entre el 40% y 70% de los
costos. La necesidad de la eficiencia
en la asignación de las remunera-
ciones, ya que puede significar la
diferencia entre ser una empresa
competitiva o no.
13
Análisis Legal

A través de la ley se estipulan varios • Califica los servicios de trans-


Zofratacna: beneficios adicionales: porte de mercancías con desti-

Comercio • Se simplifican los requisitos


para las mercancías manufac-
no a la Zona Franca de Tacna
como una exportación de servi-
electrónico sin turadas en la Zona Franca, pu- cios, por la condición de extrate-

impuestos
diendo acogerse a la tasa aran- rritorialidad de la zona.
celaria más baja del país. • Se pueden consignar en la De-
Luego de la promulgación de • Regula la salida de mercancías claración de Aduanas de Mer-
esta ley se simplificarán los manufacturadas en la Zona cancías o Declaración Simplifi-
trámites aduaneros.
Franca de Tacna con destino cada de Importación uno o más
Congreso aprobó proyecto N°1567, final al exterior, estableciendo el manifiestos de carga para efec-
Ley de Fortalecimiento de la Zona documento aduanero utilizado tos de los trámites de nacionali-
Franca y Comercial de Tacna (Zo- para el ingreso y salida de mer- zación provenientes de la Zona
fratacna), para permitir liberar el cancías cuando se efectúe por el Franca.
desarrollo de la Zona Franca y Co- Complejo Fronterizo de Santa OBJETO
mercial de Tacna, complejo ubicado Rosa sea el Manifiesto de Car- Los adeptos de esta norma consi-
en la frontera sur del país. ga como se viene desarrollando deran que el objetivo se centra en
Según indica Aldo Fuster, presiden- actualmente. lograr que la zona franca sea más
te del directorio de la Zofratacna, • Simplifica el procedimiento de competitiva y atractiva a la inver-
gracias a esta ley, se incrementarán ingreso de insumos a la Zofra- sión local y extranjera, ayudando a
los beneficios a comerciantes, in- tacna a través de factura o guía la creación de fuentes de empleo e
dustriales y agroindustriales, per- de remisión, principalmente innovación, contribuyan así a dina-
mitiendo incrementar actividades y para productos perecibles como: mizar el comercio internacional.
servicios de tecnología de informa- aceituna, orégano, paprika, fo- Adecuar la legislación abre espacios
ción, desarrollo científico y tecnoló- mentando el desarrollo indus- hacia la modernización, que hace
gico, desarrollo de infraestructura trial y agroindustrial. esta zona estratégica más atractiva
e investigación para la salud, el re- • La importación de mercancías para las inversiones y creación de
presentante considera que la norma almacenadas en la Zona Fran- espacios para desarrollar activida-
pueda estar en plena vigencia antes ca y vendidas hasta un valor des de alto valor, tanto en la manu-
de fin de año. FOB máximo de US$2,000 se factura como en los servicios.
puedan acoger al Régimen Sim- CIFRAS
Las personas que quieran adqui- plificado de Aduanas. Las Zonas Económicas Especiales
rir productos libres de impuestos • Las mercancías manufactura- generan más de 1,800 trabajos di-
no necesitarán viajar a esta
parte del país y podrán ha-
das en la Zona Franca no nece- rectos y cuentan con una cartera de
cerlo a través de Internet. sitaran del Manifiesto de Carga US$ 280 millones de inversión com-
para su nacionalización. prometida.

BENEFICIOS
DE LA NUEVA LEY
ZONA FRANCA DE TACNA

ZONA FRANCA ZONA COMITÉ DE


INDUSTRIAL COMERCIAL ADMINISTRACIÓN

14
PRÓXIMOS FOROS
AGOSTO
IV FORO ANUAL

DEVOLUCIÓN
DE IMPUESTOS
7 AGOSTO

SEPTIEMBRE

I FORO ANUAL

LABORAL
OCTUBRE
II FORO ANUAL DE
EMPRENDEDORES
¡Cambia tu destino YA!

DICIEMBRE
II FORO ANUAL DE
NIIF Y CIERRE
CONTABLE

Whastapp: Correo: Teléfono:


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¿OSE o SOL?
Facturación electrónica

14 mil empresas deberán ade-


cuarse a uno de estos sistemas OBLIGADOS los mismos. A la fecha existen cuatro
Además del acogimiento voluntario sistemas:
A inicios de este año se publicó la al sistema, solo por designación de • Operador de Servicios Electróni-
Resolución de Superintendencia N° SUNAT un contribuyente, persona cos (SEE – OSE), como parte del
044-2019/SUNAT mediante la cual natural o jurídica, llega a estar obli- sistema de emisión electrónica
se dictamina que la obligación para gado a emitir comprobantes electró- surge la figura del OSE como
los emisores electrónicos que al 31 nicos. quien realiza la comprobación
de diciembre del 2018 sean Prin- Entre los contribuyentes obligados informática del cumplimiento
cipales Contribuyentes (PRICOS) a emitir CPE se encuentran: quie- de las condiciones de emisión de
nacionales y cuyos ingresos anuales nes se inscriban al RUC y se aco- los documentos electrónicos en-
en el 2017 hayan sido iguales o ma- jan al Régimen General, Especial o viados por el emisor.
yores a 300 UIT (unidades imposi- MYPE; quienes brinden el servicio • SUNAT Operaciones en Línea
tivas tributarias) iniciaba en marzo de arrendamiento y/o subarrenda- (SEE – SOL), es el SEE brin-
del 2019; mientras que para aque- miento de bienes inmuebles; quie- dado por SUNAT a través de
llos contribuyentes que cumplieran nes realicen exportaciones de servi- su portal web como parte de
con las condiciones antes señaladas cios; quienes brinden el servicio de sus servicios electrónicos. Esta
desde este año la obligación rige des- crédito hipotecario; quienes realicen “oficina virtual” permite la sus-
de el 01 de julio del año siguiente al exportaciones (desde las 75 UIT cripción al sistema y emisión de
cumplimiento de lo requerido. Por anuales); quienes emitan liquidacio- comprobantes electrónicos para
otra parte, como disposición com- nes de compra; quienes sean agentes empresas, y la emisión de reci-
plementaria se ampliaba la utiliza- de retención o agentes de percepción bos por honorarios para inde-
ción excepcional de los sistemas de o realicen operaciones gravadas con pendientes.
emisión propios (SEE – del Contri- el IGV; quienes tengan un ingreso • Sistemas del contribuyente
buyente) y/o el sistema Facturador anual igual o mayor a 150 UIT; los (SEE – del Contribuyente), es el
SUNAT (SEE – SFS) hasta el 30 de PRICOS con ingresos anuales desde SEE desarrollado desde los sis-
junio del presente año; por lo cual se las 300 UIT; y, bajo determinados temas del emisor electrónico por
entiende que desde el 01 de julio de supuestos, desde su reactivación las este y la SUNAT conforme a lo
2019 es obligatorio para los PRICOS empresas que hayan estado con baja establecido en el art. 1 de la R.S.
la emisión de facturas, boletas de de Oficio. N° 097-2012/SUNAT.
venta y notas de manera electrónica, Además, a partir del 01 de enero de • Sistema Facturador SUNAT
adecuando para ello sus sistemas al 2020 serán emisores electrónicos (SEE – SFS), es una aplicación
SEE – OSE o SEE – SOL. las AFP, las EPS, las instituciones gratuita dirigida a medianos
Esta última disposición forma par- educativas, los centros de inspección y pequeños contribuyentes que
te de la estrategia de digitalización vehicular, las empresas de transpor- cuenten con sistemas compu-
de la administración tributaria te (público, ferroviario público, de tarizados y alto volumen de
(Plan de Transformación Digital – carga marítima y aérea, aéreo de facturación. En este sistema es
SUNAT), siendo la primera medida pasajeros). SUNAT quien almacena, archi-
de la entidad el impulso de la masifi- LOS SISTEMASDE EMISIÓN va y conserva los comprobantes
cación de los comprobantes de pago ELECTRÓNICA (SEE) emitidos.
electrónicos (CPE). Son sistemas configurados como
plataformas virtuales para la emi-
La calidad de emisor electró- Existen 14 OSE acreditados
sión electrónica de comprobantes de
nico tiene carácter definitivo, por SUNAT en el país.
por lo que dicha condición no se pago, así como para facilitar el regis-
pierde bajo ninguna circunstancia. tro, validación y almacenamiento de
EMISOR
Cpc. Carlos
1. El emisor genera y firma el
Pacheco
comprobante.
El emisor envía el comprobante Especialista en Nuevas
firmado al OSE. Tecnologías y Facturación
Electrónica
OSE

3. El emisor envía el Precisiones sobre la fac-


comprobante de pago
electrónico al usuario.
2. El OSE realiza la comprobación
informática. turación electrónica
Devuelve el comprobante de pago Envía la información
USUARIO
electrónico con la constancia de
de comprobantes de Existen varios canales para emitir
recepción.
pago electrónico y facturas electrónicas: tenemos la página
constancias a SUNAT.
B web de SUNAT (ingresando con la
clave SOL) con la desventaja de estar
El usuario realiza las
supeditado a la velocidad del internet
consultas a la SUNAT. y la capacidad de la máquina (CPU), y
el riesgo de que la página se “cuelgue”
y no se pueda emitir; hay empresas que
CARACTERÍSTICAS DEL SEE – OSE usan esta modalidad cuando emiten 1 o
Tiempo de respuesta: El OSE está obligado a responder en máximo una 2 facturas al mes y no tienen un contacto
directo con el cliente.
hora, bajo penalidad (que podría dejar a la empresa prestadora del servicio
Otro canal es contratar el servicio de un
fuera del mercado). software, comprar un software e instalar-
Seguridad: El OSE cuenta obligatoriamente con el ISO 27001 de seguridad lo, el cual tenga comunicación directa con
el web service de SUNAT y así el emisor
de la información, así como con protocolos y servidores bajo las normas exigi- pueda generar sus documentos desde ahí
das por SUNAT. y realizar envíos internos a SUNAT. La
Independencia: El OSE es independiente de la SUNAT, la empresa presta- ventaja de este canal es que no depende
de la página web, sino del software
dora de servicio se convierte en la representante ante SUNAT y la responsable propio, pero con el requisito de tener un
de los documentos y su verificación. certificado digital que le de validez y
veracidad al comprobante emitido.
Luego está la modalidad del OSE,
OSE AUTORIZADAS POR SUNAT donde se contrata los servicios de un
OSE, quien mantiene un software en
línea y por lo tanto depende también
del internet. Estas serían las principales
modalidades de emisión electrónica
(cada uno con sus requisitos y ventajas),
clave SOL, software propio o alquilado,
y contratar una OSE; la app Facturador
SUNAT también sería una modalidad
aunque tiene la desventaja de requerir los
servicios de un programador que realice
la instalación, además de tener un límite
en la emisión (500 documentos) y la
probabilidad de que se “cuelgue”.
En general, la ventaja de la emisión
Finalmente, a través de la R.S. N° 133-2019/SUNAT, se flexibiliza la obliga- electrónica es el ahorro; ahorro de papel,
de tiempo, de costos, sobre todo logísticos
ción de utilizar el SEE – OSE o el SEE – SOL determinando que: pues ya no sería necesario implementar
1. Hasta el 7 de agosto de 2019 los emisores obligados podrán remitir al OSE personal que lleve la factura física, basta
los comprobantes emitidos durante el mes de julio de 2019. con enviar el documento por correo elec-
trónico o mediante un link para ponerlo
2. Excepcionalmente, los contribuyentes que no cumplan las condiciones a disposición del cliente. La desventaja
previas (art. 10 de la R.S. N° 117-2017/SUNAT) tendrán hasta el 31 de es para empresas pequeñas o medianas,
ellas tendrían que adquirir e implemen-
julio de 2019 para adecuarse y autorizar al OSE, respecto de lo que emita tar equipo: computadoras, impresoras,
durante julio de 2019. etc.
También, se hacen excepciones respecto al uso del estándar UBL, pudiendo Los PRICOS sí o sí tienen que implemen-
tar el sistema OSE, están obligados. Lo
emplearse hasta el 31 de agosto la versión 2.0 (para emisores que iniciaron que sí podría criticarse es que las OSE
antes de octubre de 2018); además, el “código de producto SUNAT” ya no será contengan todo el proceso de emisión
electrónica, que solo 14 OSE manejen el
requisito de la factura electrónica; y, los establecimientos que vendan gas na-
mercado; debería separarse de forma que
tural vehicular (GNV) con el “Sistema de Control de Carga de GNV” continua- las OSE solo presten el servicio de envío
rán usando sistemas informáticos para la emisión de tickets hasta el 31 de y recepción de documentación (interno), y
que se abra el mercado para que ingresen
octubre de 2019. otras empresas como prestadoras del
servicio de facturación electrónica.
LA RÉPLICA
"El Poder de la Informalidad"

zar mayores incentivos laborales; y jadores contratados no se encuen-


por otro lado, existe una legislación tran en planilla, este hecho genera
totalmente inflexible, rígida, que informalidad en todos los sectores
hace que hoy en día sea más fácil li- de la economía.
quidar una empresa que contratar o La reforma laboral que se encamine
despedir a un trabajador. a lograr la flexibilización puede ser
Abog. Allan Muñoz Las mismas cifras revelan que el un gran paso, para que las empre-
Especialista Laboral
mayor número de informalidad se sas tengan más atracción a la con-
Es importante revisar lo que es el ubica en las microempresas, don- tratación formal. Para erradicar la
concepto de informalidad. La infor- de hay un 90% de empresas infor- cultura de la informalidad, además
malidad se refiere a aquellos traba- males, poco productivas. Se vuelve se debe impulsar campañas de sen-
jadores que son contratados (bien difícil generar empleos formales, sibilización, apoyada por los medios
sea por empresas formales o no), al productivos y bien remunerados en de comunicación para ir sembrando
margen de las leyes laborales, tribu- estos sectores donde escasea el ac- la transformación hacia la formali-
tarias, etc. Según las estadísticas de ceso a un sistema de seguridad so- dad, aumentar los niveles educati-
la Sunafil e INEI, en el 2018 había cial o de salud, por ello aumenta el vos y la capacitación, haciendo én-
68% de informalidad; hoy en día ya riesgo de caer en pobreza. A estos fasis en las carreras técnicas, para
alcanzamos un 72.6%, debido prin- hechos le sigue un 50% en la peque- que al egresar se pueda insertar a
cipalmente a dos causas fundamen- ña empresa, y solo un 19% entre la más personas en los mercados labo-
tales: una es la baja productividad mediana y gran empresa. El MTPE rales formales.
del trabajador, que le impide alcan- ha indicado que 6 de cada 10 traba-

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Finanzas

El branding y que los clientes puedan conocer los


valores y la visión; y lograr la dife-
Existen tres niveles de branding
para aplicar las estrategias de mar-
su importancia renciación con otras marcas. Este ca, estos pueden ser:

para afianzar
último punto es de vital importancia • Branding personal, lo que
en la actualidad, no lograr la distin- consiste en trabajar y reforzar

una marca ción de la marca puede llevar a que


se considere una marca del montón
una marca personal.
• Branding corporativo, este
En palabras simples el branding lo que tendría como consecuencia no está dirigido a las marcas de
puede definirse como el proceso conseguir los objetivos planteados. las empresas de todo tipo.
para construir una marca, sin em- El branding presenta varios obje- • Employer branding, el cual
bargo, no es suficiente crear la mar- tivos y funciones básicas, entre los se enfoca en trabajar la marca
ca sino que también resulta necesa- que tenemos: del empleado, debido a que
rio gestionarla y mantenerla, lo que estos son los primeros represen-
se traduce en que hay que diseñar tantes de la marca.
acciones y estrategias para que per- 1
dure en el tiempo. DIFERENCIAS ENTRE
Define la ventaja competitiva. MARKETING Y EL BRANDING
Una marca es una señal La principal diferencia entre estos
que se coloca en alguien o
en algo para que distinga,
2 conceptos reside en que el marke-
ting hace referencia a la gestión de
o para que señale la
calidad. Desde el punto de Diseña las estrategias para mercado y el branding a la gestión
vista del branding, una marca de marcas. El branding es el proceso
que la marca sea competitiva
hace referencia a emociones
y sentimientos de los
y en línea con el marketing en el cual se construye una marca,
consumidores, relacionadas del negocio. en este se desarrolla y mantienen
con un bien o servicio.
3 los valores; mientras que el marke-
ting son el conjunto de técnicas que
Cada marca tiene unos valores aso- se desarrollan con el fin de poner un
Posiciona la marca en el
ciados, construidos de forma directa producto en un mercado.
mapa competitivo.
y continua para el desarrollo de la
personalidad de la marca; lo que se
trata es de dar peso a todas y cada
4
una de las cualidades de ella para
Otorga cualidades y valores
a la marca.

5
Demarca la personalidad de
la marca.

19
Finanzas

Fuente: Informe Fintech en América Latina 2018

¿Qué es una
Fintech?
El término Fintech proviene de las
palabras en inglés “finance technolo-
gy”, en español, tecnología financiera,
y se utiliza para definir a las empre-
sas que ofrecen productos y servicios
financieros, utilizando tecnologías de
la información y comunicación, como
páginas de internet, redes sociales y DISTRIBUCIÓN SEGMEN-
aplicaciones para celulares. De esta Una startup es una
TADA DE LAS EMPRESAS
empresa que se encuentra
manera prometen que sus servicios
en una edad temprana FINTECH:
sean menos costosos y más eficientes o de creación. Estas se De acuerdo al Informe Fintech en
que los que ofrece la banca tradicio- caracterizan y a su vez se
diferencian de las MYPES América Latina 2018, se realizaron
nal, revolucionando con ello el merca- debido a que son negocios que 1166 emprendimientos, de los cuales
do financiero a escala mundial. permiten obtener beneficios y
tres segmentos se posicionan como
Estas empresas hacen uso de lo úl- crecer de forma más rápida.
los más representativos del sector
timo en tecnología, y ofrecen solu- Fintech en términos de número de
ciones financieras digitales, que se peruanos al sistema financiero, he- emprendimientos, debido a que entre
basan en atender necesidades espe- cho que cobra especial relevancia al los tres representan el 58% del nú-
cíficas, eliminando la necesidad de evaluar los altos índices de analfabe- mero total de estos, tales como: pagos
ir a una sucursal para llevar a cabo tismo financiero, donde más del 40% y remesas, con 285 emprendimientos
algún trámite. Las condiciones exter- de la población peruana no está ban- Fintech, lo que representa el 24% del
nas han motivado la aparición de es- carizada. Las fintech, al centrarse en total; préstamos, con 208 emprendi-
tas empresas emergentes (startups) mejorar la experiencia del cliente, mientos Fintech, abarca un 18% del
digitales y financieras en el mercado cuentan hoy con un entorno conve- número total; y gestión de finanzas
peruano. Estas empresas se encar- niente para seguir desarrollándose, empresariales, con 181 emprendi-
gan de otorgar digitalmente créditos creando servicios financieros fáciles mientos Fintech, un 15% del total.
de manera rápida y eficiente. Entre de contratar, entender y con un pre- Por otro lado, existen otros segmen-
las más rentables clases de negocio cio estandarizado que permite el ac- tos los cuales son menos representa-
que utilizan esta estrategia están: los ceso a un mayor número de personas tivos y pueden detallarse así:
pagos y transacciones, la gestión de y empresas, tanto para inversionistas
finanzas personales, entre otras. como para prestatarios, abriendo un
Estos emprendimientos tecnológicos nuevo panorama a los proyectos de
y financieros pueden facilitar y moti- economía real.
var la entrada de un gran número de

20 Fuente: Informe Fintech en América Latina 2018


MENTORÍA
La facturación
electrónica
contra la
informalidad
Jazmin Ramírez
Economista
@jzmramirez

A partir de este mes se hace obligatorio para las


empresas (principales contribuyentes – PRI-
COS) el uso de un sistema de emisión electróni- TRANSMISIÓN EN VIVO
ca, facturación electrónica, particularmente el
JUEVES 8:00 PM
sistema OSE (operador de servicios electrónico)
que resulta más eficiente que el sistema SOL
(SUNAT Operaciones en Línea). Al margen de
las principales críticas a estos sistemas, desde ACTUALIDAD EN TRIBUTACIÓN Y NEGOCIOS
el punto de vista de la eficiencia del mercado y
la competitividad, vale resaltar la labor que la
administración tributaria viene realizando res-
pecto a la transformación digital y optimización
de procesos relacionados a la declaración de im-
puestos; y también respecto a la contribución
que esta labor representa para la consecución
de un Perú formal.
La razón de ello es que nuestro país continúa
siendo un territorio de incumplimiento; con un
70% de informalidad laboral, que parece au-
mentar mes a mes, el ánimo emprendedor no
reduce esta realidad al concentrar gran parte
de esta informalidad (sobre todo las mypes). Su-
mado a lo anterior está la percepción que tienen
los pequeños y micro empresarios, y gran parte Inscríbete vía:
de la ciudadanía, de que las entidades guberna- 995 953 058
mentales que deberían ayudarlos a desarrollar-
se, entre ellas SUNAT, no lo hacen y en lugar de
ello los sobrecargan de requisitos.
En esa línea, es favorable que ahora se pro-
mueva y masifique el uso de comprobantes
electrónicos, los cuales son más eficientes, más
confiables y más rápidos. Su implementación
brindará una barrera contra la informalidad,
la evasión y los delitos relacionados a estos dos
problemas actuales.

21 /GrupoVerona /grupo.verona @GrupoVerona


“Las personas son lo más importante. El modelo de negocio
Emprendimiento y el producto seguirán si tienes a las personas adecuadas”
Adam Neumann

¿Cómo construir
una marca Sabrás que tu marca
emocionalmente es una marca EI cuando puedas
inteligente?
Hoy en día los clientes han evolucio-
nado mucho, y las marcas también
Observar y escuchar a tus clientes, saber lo que
están aprendiendo a evolucionar ellos desean y esperan (sus expectativas en base a
la experiencia) y también escuchar lo que no les
con ellos; ya no basta con mostrar gusta, como algunas quejas y reclamos. Construir
marcas que los consumidores esperan encontrar,
un mensaje donde con datos se ‘’de- marcas que se atreven a mostrar sus emociones.
mostraba’’ racionalmente un pro-
ducto. En la actualidad se trata de
llegar a nuestros clientes a través
Empatizar, se trata no solo de ponerse en sus
de su corazón de manera emocio- ‘’botas’’ sino de caminar con ellas puestas, así sea de
otra talla o del modelo que no te guste, eso es
nalmente inteligente. Y entonces, realmente experimentar lo que siente tu cliente y
solo poniéndote en su lugar lograrás comprenderlo y
¿qué es una marca emocionalmente así darle lo que el cliente quiere y necesita.

inteligente (EI)?
Fue el reconocido psicólogo y perio-
dista Daniel Goleman quien, desde
1995, viralizó el término ‘’inteligen-
cia emocional’’ gracias a su libro, marcas ganan “prosumers” (produc-
del mismo nombre, donde explica el tores-consumidores de contenido en Se trata saber posi-
cionarse en su mente,
poder que las emociones tienen so- redes sociales) realmente el saber-
llegar a conectar con
bre las personas, sobre lo que hacen los escuchar y conocerlos harán que sus emociones y para
y cómo se relacionan, siendo estos ellos compartan, aporten u opinen lograr eso es necesario
puntos esenciales para poder alcan- sobre su experiencia, de visita o de siempre verlos como
personas. Si nos toma-
zar la tan anhelada felicidad. compra, y produzcan contenido de
mos este tiempo para
Al igual que las personas, las mar- valor para las marcas con quienes conocerlos podremos de-
cas también pueden entrenarse ellos conectan, recomendándolas. sarrollar esa empatía tan
para desarrollar ese lado más emo- Muchas veces las personas termi- necesaria para ponernos
en lugar de nuestros clien-
cional que les hará conectar mucho nan comprando un producto o servi-
tes y usuarios dándoles
mejor con sus clientes, como ese ser cio no por el producto en sí, sino por mucho más de lo que
humano que es, con necesidades, cómo le hacen sentir en relación con esperan.
expectativas, sueños y miedos; y ser ellos mismos, o por recomendación
esa marca que se preocupa por en- de alguien de confianza.
trar y quedarse en el corazón de sus Al dar un mensaje de campaña ya Las marcas emocionalmente in-
clientes, a través de los insights que no pensamos en nosotros, sino en teligentes (EI) saben empatizar y
va descubriendo de ellos, para calar ellos como personas, en cómo lo van desarrollar ese lado humano con
en lo más profundo de sus emocio- a interpretar, llamando y atrapando sus clientes, teniéndolos en el cen-
nes. Solo aprendiendo a observar- su atención, llegando con un men- tro de todo y diseñando estrategias
los, escucharlos y, ahora también, a saje emocionalmente inteligente asertivas, apelando a generar una
leerlos podremos acercarnos a ellos que le resuelva su miedo, le cumpla emoción en ellos, viéndolos como
y desarrollar estrategias de marke- el sueño o satisfaga su necesidad. personas y no como clientes.
ting que logren engancharlos. Priorizando lo que nuestro cliente
En este mundo donde cada vez las sienta.

22
Emprendimiento

Comunicar persuasivamente, al manejar una El emprendedor


de la semana
comunicación con tono emocional y empático en
cada plataforma, y cuando hay algún problema
saber cómo gestionar las emociones de sus clientes
a fin de subsanar esa incomodidad.

Susan
Urías Romero
Comunicar persuasivamente, al manejar una
comunicación con tono emocional y empático en
cada plataforma, y cuando hay algún problema Directora creativa
Ser positivo, aunque hayas
saber tenido
cómo un bajón
gestionar las de tus
emociones de sus clientes Green Publicidad
ventas, los clientes no
a tienen la culpa de
fin de subsanar loincomodidad.
esa que haya
sucedido, ellos siempre merecerán tu atención y
resolución de sus problemas, debido a que sin los
clientes las marcas no existirían. Comunicadora social de profesión,
especializada en marketing y publicidad.
Enfocada a desarrollar estrategias creati-
vas y efectivas que conecten con personas
Ser positivo, aunque hayas tenido un bajón de tus antes que consumidores, con más de 15
ventas, los clientes no tienen la culpa de lo que haya
sucedido, ellos siempre merecerán tu Seatención y muy bien cómo motivar y retener a
lider, saber años de experiencia en manejo de campa-
resolución de sus problemas, debidotusa que sin los
clientes en este mercado donde cada vez se
clientes las marcas no existirían. encuentra más oferta, una marca EI, sabrá premiar ñas publicitarias en empresas del sector
a sus clientes ir más allá, darle su valor agregado retail y promotora de campañas verdes.
haciéndolos sentir únicos y especial. Ganadora del primer puesto del V
Concurso de Diseño de Vitrinas organi-
zado por el C.C Jockey Plaza a nivel de
locatarios, en vitrina diseñada para la
Se lider, saber muy bien cómo motivar y retener a
tus clientes en este mercado donde cada vez se tienda Boot´s ´n Bags.
encuentra más
Desarrolla una personalidad, lasoferta,
marcas una marca EI, sabrá premiar Colaboradora de la Cámara de Comercio
a sus clientes
necesitan ir desarrollando ir mássuallá, darle su valor agregado
y moldeando
personalidad, siendohaciéndolos
congruentessentir únicos
con sus y especial.
valores de Lima (CCL), con reconocimiento a su
con lo que es su esencia y mostrarse como tal y participación en calidad de expositora
como son con sus clientes para generar mayor
confianza. representante de Perú en INTERETAIL
2018 (Foro Internacional: Nuevas Ten-
dencias en el Sector Retail).
Desarrolla una personalidad, las marcas
necesitan ir desarrollando y moldeando su
personalidad, siendo congruentes con sus valores
con lo que es su esencia y mostrarse como tal y
como son con sus clientes para generar mayor
confianza.
un elevado volumen de unidades putación, impactando, como nunca
a un mismo comprador. Engloba antes, la esencia de las experiencias
El Modelo de el sector de negocios que va desde
supermercados, pasando por tien-
humanas, debido a la incursión de
la tecnología que se expande como
negocio Retail das de marca, centros comerciales, un incendio incontrolable.

en el Perú hasta sucursales bancarias y en al-


gunos casos restaurantes. Está muy
Como resultado de esta expansión
todos los modelos de negocio se es-
relacionado con las cadenas de tien- tán transformando. Las relaciones
das, franquicias, centrales de com- entre fabricantes, distribuidores y
El sector Retail o venta al detalle, pras. El ranking internacional The consumidores se hacen más comple-
consiste en ofrecer servicios o pro- Global Retail Development Index jas y la gestión del Retail se vuelve
ductos en determinados espacios co- 2017, elaborado por la firma A.T. una tarea compleja, que requiere
merciales, para su venta al público. Kearney, posiciona al Perú dentro articular diferentes cuestiones: la
Estos establecimientos mantienen de un panorama alentador para los logística eje esencial para el éxito de
un trato directo con sus consumi- próximos años, indicando que cuen- los negocios, necesidad de gestores
dores y cubren sus necesidades, ta con el mayor índice de crecimien- preparados para tomar las mejores
satisfaciéndolos a nivel personal o to de Retail en toda América Latina. decisiones, aumentar la cartera de
familiar. Vivimos una cuarta revolución in- clientes, marcar diferencias con los
El concepto suele vincularse a la dustrial, llamada así por el World competidores a través de la innova-
venta de grandes cantidades, pero a Economic Forum, en esta realidad ción y ejecución de estrategias.
muchos compradores diferentes. De interactúan simbióticamente la
este modo se diferencia de la venta tecnología, la ciencia, redes de te-
mayorista, que implica la venta de lecomunicación móviles y la com-

23
Laboral ANTES DEL CAMBIO AHORA

Solo incluía a los trabajadores que contaban Se incluyó la figura del apoyo designado
con hijos o hijas menores con discapacidad, para la atención de familiares mayores de

Modifican
menores con discapacidad sujetos a su edad con discapacidad. (Si han sido
tutela y a mayores de edad sujetas al designados como su apoyo por vía judicial o
procedimiento de curatela notarial)

reglamento Se mantiene que la licencia, es de 56 horas

en favor del
anuales, no se descuente del período
vacacional como ocurría antes, el emplea-
dor asume esas horas consecutivas o

cuidado de
alternas anuales, con goce de haber

La licencia se otorga por cada hijo menor de edad

personas con con discapacidad, por cada persona con discapaci-


dad bajo tutela o por cada designación como apoyo
de persona mayor de edad con discapacidad en

discapacidad condición de dependencia, que requiera asistencia


médica o terapia de rehabilitación.

Con los cambios se perfecciona


En caso que dos trabajadores prestaran Permite a dos trabajadores que prestan
la aplicación de las normas servicios a un mismo empleador, aplicaba el servicios a un mismo empleador solicitar
para conciliar las responsabi- beneficio para uno de los dos. licencia para cuidar a una misma persona
con discapacidad
lidades familiares y laborales.

A través del Decreto Supremo 009- licencias se compensan con horas horas adicionales, su otorgamiento
2019-TR el Ministerio de Trabajo y extras, previo acuerdo con el em- y compensación, a través de horas
Promoción del Empleo, se modificó pleador. extraordinarias de labores, sujeto al
el reglamento de la Ley 30119, que acuerdo entre las partes.
concede y regula el derecho de li- El reglamento señala que
cencia al trabajador de la actividad “el apoyo es el trabajador Conceptos:
designado notarial o
pública y privada para la asistencia 1. Asistencia médica: Medidas
judicialmente, conforme
médica o la terapia de rehabilita- al Código Civil, y cuyas de prevención, tratamiento y
ción de personas con discapacidad facultades guardan relación recuperación, relacionadas con
con el acompañamiento a la
y en condición de dependencia. Con asistencia médica o terapia el cuidado de la salud y bienes-
este precepto se logra la adecuación de rehabilitación que aquella tar de la persona.
del anterior reglamento que fortale- requiera”. 2. Terapia de rehabilitación:
ció la inclusión de personas con dis- Todas las medidas relacionadas
capacidad. TRÁMITE DE LA LICENCIA con el cuidado del paciente, in-
Las tensiones no resueltas entre el Para la solicitud el trabajador debe cluso las técnicas y tratamien-
trabajo y la vida familiar, agravan presentar escrito con siete días de tos especializados destinados a
situaciones de discriminación que anticipación, en el que se indique los recuperar o incrementar la fun-
afectan con mayor intensidad a motivos, los días y las horas en que cionalidad de un órgano, siste-
trabajadores con responsabilidades se desea hacer uso de la licencia. ma o aparato alterado por una
familiares, conllevando al abandono Además deberá señalar si requiere enfermedad incapacitante.
de empleos
NUEVOS SUPUESTOS
Los cambios más significativos que TRABAJO
se hicieron establecen:
El trabajador, madre, padre, tutor
o apoyo de la persona con discapa-
cidad, puede contar con una licencia
con goce de haber para la asistencia PERSONA
CONCILIACIÓN FAMILIA

médica o terapia de rehabilitación,


hasta por 56 horas consecutivas o
alternas anualmente, y que, en caso
se requieran horas adicionales, las
FORMACIÓN

24
Laboral

Solicitud de se puede tener acceso a dicha in- SISTEMA SIIT MÓVIL


formación, así como también, com- El sistema SIIT MÓVIL permite
información pararla, solicitar antecedentes o a los inspectores verificar de for-

podrá ser vía datos necesarios para confirmar el


cumplimiento o no de las normas
ma rápida, a través de su teléfono
móvil, si un trabajador es formal
web laborales. En los casos en los que o informal ingresando el número
se verifiquen indicios de incumpli- de DNI del trabajador. También
SUNAFIL aplica nueva forma
mientos de las normas laborales, se podrán ver su plan de trabajo, re-
de fiscalización laboral.
realizarán las respectivas visitas de gistrar acciones de inspección y la
La Superintendencia Nacional de inspección sin necesidad de que ocu- materia inspeccionada. Finalmen-
Fiscalización Laboral (SUNAFIL), rra algún aviso previo o solicitud de te, también se podrá identificar a las
como autoridad central encargada requerimientos. potenciales empresas a inspeccionar
del Sistema de Inspección del Tra- SUNAFIL ha puesto en la mira a y estarán clasificadas de acuerdo a
bajo, puede solicitarle información aquellas empresas que tienen indi- su ubicación geográfica y actividad
a las empresas mediante sistemas cios de incumplimientos laborales, económica.
de comunicación electrónica en las tales como, aquellas que tienen gran
actuaciones de inspección, investi- volumen de facturación y no tienen
gación o de comprobación. personal contratado, o aquellas que
En este sentido, la SUNAFIL debe tienen gran número de empleados El aplicativo será usado por el
establecer mediante una resolu- contratados a través de recibos por equipo de inspectores de Perú
Formal Urbano de Lima
ción los instrumentos para su apli- honorarios sin justificación.
Metropolitana.
cación. Por otro lado, la SUNAFIL Este tipo de fiscalización va de la
también podrá verificar datos, tales mano con la Ley Nº 28806, Ley Ge-
como, antecedentes que reposan en neral de Inspección del Trabajo, la
las oficinas del sector público para cual establece que las actuaciones
realizar la comprobación de la infor- de inspección e investigación se pue-
mación. En otras palabras, cuando den llevar a cabo mediante los sis-
se realicen inspecciones laborales temas de comunicación electrónica.

25
Tecnología

La vida
sin redes sociales
Jorge
Rojas
Profesor en
Estategias Digitales

Usuarios de diferentes partes del redes sociales virtuales. Consideran-


El uso indiscriminado
de redes sociales mundo se vieron afectados durante do que solo Facebook concentra una
las primeras horas de la mañana de comunidad que supera los 2000 mi-
El uso indiscriminado de las redes
sociales se debe a que muchos jóvenes este miércoles 03 de Julio, cuando llones de usuarios, WhatsApp 1500
y hasta los adultos se están haciendo reportaron fallas de Instagram, Fa- millones e Instagram 1000 millones,
dependiente de ellas debido a que de
cebook y WhatsApp, según informó- al dejar de funcionar las grandes re-
alguna u otra manera nutre y alimenta
la hormona que está en nuestro cerebro DownDetector. des sociales, la vida social de miles de
llamada dopamina (hormona de la Las notas de voz no se descargaban personas en el mundo se ve afectada.
felicidad). Las personas se vuelven
dependiente de postear una fotografía y las fotografías enviadas a través Por otro lado, la gestión de comunida-
bien sea de un bonito auto o de un de WhatsApp no llegaban a destino des virtuales se ha convertido en toda
atuendo nuevo en el cual recibe comen-
o anunciaba errores, mientras que una industria dentro de las profesio-
tarios, una cantidad de likes lo cual
genera de alguna u otra manera Instagram y Facebook se vieron afec- nes de comunicación. Por ello, la caí-
que alimente su ego. tados en el registro de historias, sin da de las redes sociales también im-
Ser tan dependiente de las redes
sociales influye en el aspecto de la mostrar imágenes y videos en dichas pacta directamente en el trabajo de
personalidad de las personas, puede plataformas. miles de profesionales y empresa que
esta tener un pésimo día sin embargo La caída de estas redes fue ocasiona- brindan servicios de social media.
para mantener sus likes y comentarios
postean una foto como si tuviera un da por un cambio en la configuración El tráfico de los principales sitios de
excelente día. de los servidores de Facebook, siendo noticias se alimenta de los visitantes
Las redes sociales también te invitan a
que reflejes una realidad que no corres-
este motivo para evidenciar a quie- que llegan gracias a las redes socia-
ponde a tu vida real que es ocasiones nes, a través de sus quejas, dejaron les, la suspensión de las redes pro-
suele ser muy distinto a las redes socia- ver lo necesario que se han vuelto voca menor tráfico y por ende una
les y eso termina figurando como un
trastorno de personalidad creando ciertas redes sociales en su día a día. menor audiencia para los anuncios
situaciones que no están sucediendo a En el mundo hay más de 7000 millo- publicitarios que el medio coloca en
nuestro alrededor y eso afecta nuestro
nes de habitantes, de los cuales más su web.
entorno social.
del 40% son usuarios activos en las

USUARIOS
Sin las redes sociales la comunicación con amigos y
familiares se dificulta, las personas dedican mayor parte
de su tiempo a los medios virtuales por lo que sin ellos
pueden llegar a sentir ansiedad y hasta frustración.

EMPRESAS
Desde las pequeñas empresas que venden sus productos por
Facebook hasta las grandes compañías que sostienen su campaña de
comunicación gracias a las plataformas virtuales se ven totalmente
afectadas debido a que su espacio de difusión y el contacto con su
público disminuye, incluso en el volumen de sus ventas.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Hoy en día las personas se informan más por el internet
que por los medios tradicionales siendo este su principal
fuente de noticias.

26
- MUNDO -

Pacto histórico: UE – Mercosur

Tras 20 años de negociación, la Unión Europea y Mercosur


alcanzaron un acuerdo comercial mediante el cual se facilitarán
las exportaciones entre estos bloques económicos. Entre los temas
se encuentran: aranceles, compras gubernamentales, barreras
técnicas, medidas sanitarias y propiedad intelectual. Mercosur,
compuesto por Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay, significa
un mercado de 263.8 millones de personas y un PBI de US$ 2.5
Foto: elcohetealaluna.com
billones; mientras que la Unión Europea engloba un mercado de
510 millones de personas y un PBI de US$ 18.75 billones.

EE.UU. contra la inmigración

El 01 de julio entró en vigencia la Ley SB 168, que obliga a las


autoridades estatales a colaborar con las agencias federales
como el ICE (Immigration and Customs Enforcement, Servicio
de Inmigración y Control de Aduanas estadounidense) en el
proceso de deportación de indocumentados. El Estado de Florida
es uno de los más estrictos respecto al cumplimiento de esta ley;
las organizaciones de apoyo reciben de 700 a 800 llamadas por
Foto: nelsonhortareporta.com
semana con casos de indocumentados que no pueden acudir a
centros médicos ni policiales por temor a ser reportados.

UE: Facebook en la mira de la Comisión Europea

Desde se reveló que Facebook permitió que los datos de sus


millones de usuarios fueran utilizados por Cambridge Analytica,
la red social más usada del mundo se encuentra bajo el escrutinio
de las autoridades europeas; en esta ocasión están analizando si
la red social podría constituir un monopolio mediante el envío
de cuestionarios a clientes y competidores de Facebook sobre una
variedad de prácticas que revelen el uso de su tamaño para limitar
Foto: aztecanoticias.com.mx
a sus rivales más pequeños.
Sumada a esta red, la Unión Europea también está estudiando
si otras empresas de internet como, Amazon.com, Google y Apple,
están jugando limpio.

27
- PERÚ EN CIFRAS -

Cotización Cifras
de COMMODITIES IMPORTANTES

257 textiles
Productos Cierre Variación prehispánicos
Oro (US$/onza) 1401.30 -1.38% fueron recuperados por la PNP durante
operativo en Pucusana.
Fuente: Ministerio de Cultura
Plata (US$/onza) 15.02 -2.06%

Cobre (cUS$/lb) 266.35 -0.73%

Petróleo (US$/barril) 57.30 -0.07% 1 millón de


Platino (US$/onza) 807.41 -3.29% camisetas
gracias a la construcción del puerto de de
se venderían en Gamarra por clasificación
Maíz (US$/Tm) 441.75 0.11% de Perú a la final de la Copa AMérica.
Fuente: Gestión

Trigo (US$/Tm) 515.50 0.29%

11.50 0.92%
7.9 millones
Arroz (US$/Quintal)

Soya (US$/Tm) 896.00 -1.40%


de tarjetas de
Harina de Soya
(US$/Tm)
312.90 -0.70%
crédito
Aceite de Soya se entregaron por entidades financieras hasta
28.12 -1.88%
(cUS$/lb) mayo de 2019.
Fuente: SBS
Cacao (US$/Tm) 246.00 1.11%

Café (cUS$/lb) 111.50 -1.89%

Hasta 45 UIT de
multa
Algodón N°2 (cUS$/lb) 66.60 -0.97%

Azúcar 11 (cUS$/lb) 12.34 -1.44%


recibirán las empresas que no realicen
Fuente: Bloomberg investigaciones ante acoso laboral.
Fuente: SEDAPAL

28
Lo más destacado
en redes
Pregunta de Josman Josué:
¿Cómo impactan los cambios
tributarios en el cumplimiento
fiscal?

Genera un gran impacto en el


comportamiento fiscal de las
empresas, debido a que exige que
el directorio y sus representantes
legales se profesionalicen para la
toma decisiones.

Pregunta de Christina Álvarez


¿Sería de gran beneficio la
nueva herramienta digital de
Sunat?

Este aplicativo les permitirá a


las micros y pequeñas empresas
mantenerse informado y llevar
un mejor control tributario de
su negocio, siendo desarrollada
especialmente para las mypes
ofreciendo diversos beneficios.

Pregunta de Yoselin Romero


¿Qué debo hacer para reactivar
mi número de RUC?

Acude algún centro de servicios


al contribuyente de SUNAT con
tu DNI original, presenta un
documento público o privado con
la dirección que vas a registrar
en tu RUC al reactivarlo,
recordando que debes regularizar
las declaraciones tributarias que
tengas pendiente.

Envíanos tus consultas:

informes@grupoverona.com
995 - 953 - 058

/ GrupoVerona

29
- CULTURA -

DOLOR Y GLORIA SALÓN DEL CACAO LAS METÁFORAS


Y CHOCOLATE DEL ORDEN CAPITAL
CINE
El Salón del Cacao y Chocolate aumenta EXPOSICIÓN
Narra una serie de reencuentros en la su área de desarrollo con 5 mil metros
vida de Salvador Mallo, un director de cuadrados, y crece también en el núme- Esta exposición del artista colombiano
cine en su ocaso. Desde su infancia, en ro de expositores con 200 stands de ex- Leonel Castañeda, muestra a la cabeza
los años 60, cuando emigró a Paterna hibición y venta de derivados del cacao. como objeto de estudio abordado desde
(Valencia), hasta su primer amor adulto, El certamen espera superar los 20 mil diferentes mecanismos que permiten
ya en el Madrid de los 80, y el dolor de la visitantes y cuenta con la participación entender cómo, a través de ella, se ma-
ruptura de este, la escritura como única de organizaciones de productores, expor- nifiestan una serie de reacciones ambi-
terapia para olvidar, y el vacío ante la tadoras de cacao y chocolate, y empresas valentes. Parte de esta práctica creativa
imposibilidad de seguir rodando. “Dolor especializadas en chocolatería fina. y proceso investigativo, tiene que ver con
y Gloria”, de Pedro Almodóvar, habla de En esta edición se tendrá la presentación la recolección y acumulación de material
la creación, de la dificultad de separarla de una fábrica real de chocolate, además sin una relación aparente, el cual, poste-
de la propia vida y de las pasiones que le del XIII Concurso del Cacao, el V Con- riormente se articula y reorganiza para
dan sentido y esperanza. curso Nacional del Chocolate Peruano y establecer relaciones y sincronías entre
el nuevo Concurso de Esculturas. sí. Curador: Jaime Borja.
TEMPORADA
Del 11 al 21 de julio TEMPORADA TEMPORADA
LUGAR Del 11 al 14 de julio, 7pm Del 14 de junio al 17 de julio
Centro Cultural PUCP LUGAR LUGAR
(Avenida Camino Real 1075 - San Isidro) Centro de Exposiciones Jockey Auditorio ICPNA Miraflores
ENTRADAS EN JOINNUS Plaza - Santiago de Surco INGRESO LIBRE
APTO PARA +18 AÑOS INGRESO LIBRE

30
-PLANETA RECOMIENDA -
¿Tienes ganas de leer pero no sabes qué? Estos son los mejores libros que esta semana recomienda
Planeta. Déjate llevar por las historias más recomendadas por los lectores y críticos literarios.

LA TELARAÑA EL PEQUEÑO LIBRO PARA LA CASA ALEMANA


De Jaume Cabré SALVAGUARDAR TU DINERO De Annette Hess
De Jason Zweig
En la ciudad de Feixes, con la revuelta La vida de Eva Bruhn gira en torno a La
obrera de la Semana Trágica de 1909 ¿Cómo superar los mercados letales, los casa alemana, el restaurante tradicional
como telón de fondo, las luchas e intrigas artistas del fraude y a tus propios ins- que regentan sus padres y en el que la
para hacerse con el control de una fábri- tintos? Consejos y herramientas para familia comparte las pequeñas cosas del
ca textil centran un complejo entramado triunfar en los turbulentos mercados día a día: desde los entresijos de su tra-
de relaciones. actuales. En “El pequeño libro para sal- bajo en una agencia de traducción hasta
Julià Rigau, propietario de la fábrica, vaguardar tu dinero”, Jason Zweig, uno el anhelo de que su novio se decida por
aprovecha la muerte de su hermano de los comentaristas financieros más in- fin a pedirle su mano a su padre.
Francesc para aceptar un encargo tan fluyentes de la actualidad, nos ofrece sus Pero en 1963 va a celebrarse en Frank-
lucrativo como peligroso: la confección consejos para mantener nuestro dinero furt el primer juicio de Auschwitz, y el
de ropa para equipar a los soldados de a salvo en un mundo incierto. destino hace que Eva acabe colaborando
la campaña de Marruecos, a pesar de El autor se desprende de los términos con la fiscalía como intérprete, a pesar
la impopularidad de este episodio bélico técnicos, de la emoción y de las leyendas de la oposición de su familia. A medida
entre los obreros. Sus ansias de poder urbanas y nos revela qué es lo que real- que traduce los testimonios de los super-
hacen estallar un conflicto entre los fa- mente está sucediendo en los mercados vivientes, descubre la inmensidad y el
bricantes y los obreros, mientras el en- financieros de hoy. Una guía en la que horror de lo que sucedió en los campos
torno familiar de Julià aprovecha su im- nos ofrece orientación práctica, herra- de concentración y una parte de la his-
popularidad para intentar hacerse con mientas y consejos para sobrevivir y toria reciente de la que nadie le ha ha-
el control de la fábrica. prosperar en un mercado a la baja. blado nunca.

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