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Los niños que tienen la posibilidad de viaja seguramente los conocen y los han
leído con sus padres, pero aquéllos que nunca realizaron viajes fuera del lugar
en el que viven tendrán la oportunidad de viajar de manera imaginaria a
través de estos atractivos textos. Concurrir a las agencias de turismo a buscar
información los ubicará, además, en la situación real de producción de los
folletos y en la intencionalidad de su edición, ya que es uno de los pocos
textos que podemos encontrar, junto con los publicitarios, en forma gratuita y
sobre el tema que deseamos.
• ¿CÓMO ES SU FORMATO?
Los folletos tienen un objetivo muy claro: convencer a los posibles clientes de
las bondades del lugar promocionado, por eso es que usan fundamentalmente
la persuasión, a través de una trama descriptiva y a la vez informativa. Su
intencionalidad apelativa, la asemejan a la propaganda, pero a diferencia de
ésta que sintetiza la información, el folleto proporciona muchos datos acerca
del producto que promociona.
Volantes
Dípticos
Trípticos
Los trípticos tradicionales tienen el tamaño de una hoja carta cuando están
extendidos (8.5'' x 11''), con caras de 3.67'' x 8.5''. Si bien este tamaño es el
más popular por su practicidad, muchas veces los diseñadores recomiendan
realizar este tipo de folletos en hoja carta doble o triple, para generar un
mayor impacto visual. Algo similar sucede con las formas de plegado y de
cortes. Además de las posibilidades corrientes existen muchas variantes para
obtener folletos más originales, tal como Ud. podrá ver en la sección sobre
diseño de trípticos . De todos modos, ya sea según las pautas convencionales o
a través de formas diferentes, el éxito de un folleto depende de la creatividad
del diseñador gráfico y de su capacidad para satisfacer las necesidades de una
empresa.
Los folletos, tanto volantes, como dípticos y trípticos, tienen una fuerte
función informativa y comercial, por lo que el texto es en ellos un elemento
central. Debe ser al mismo tiempo atractivo, claro, informativo, convincente
15 CATEDRA PRODUCTO TURISTICO: UNIDAD 6. “Políticas de Comunicación de los Productos Turístic
Prof. Titular: Lic. Miriam Azcurra, JTP: Lic. Griselda Martínez, Ayte. 1º Lic. Ana de la Puente.
y sintético. Los redactores especializados son los profesionales que trabajan
junto a los diseñadores para lograr el éxito total de los folletos. Recuerde,
cada palabra elegida tiene que representar la filosofía corporativa. Un texto
eficaz es sintético, usa un lenguaje simple y claro, se dirige al destinatario y
emplea un determinado grado de formalidad. Solo con frases bien construidas
y breves y palabras accesibles a la media se facilitará la lectura de los
folletos.
-Volantes
-Dípticos
-Trípticos
Dentro del diseño de folletos un punto clave es elegir las tipografías que
faciliten la lectura del texto sobre una empresa. Lo mejor es optar por las
fuentes clásicas, tales como Times, Bodoni o Helvética, dado que se leen a la
perfección en todos los tamaños y se adaptan a las necesidades de estilo de
todas las empresas. Por el contrario, las tipografías de fantasía, aunque
llamativas en su forma, resultan confusas. Recuerde que no es conveniente
usar más de dos tipografías por folleto, porque esto hace del diseño un caos.
También tenga en cuenta que las tipografías deben contrastar con los fondos,
para mejorar la legibilidad.
Para llamar la atención a los receptores de un volante hay que diseñar una
cara frontal sumamente atractiva. Esta debe incluir una frase clara y
apelativa, el nombre de la empresa, el logo corporativo, imágenes pertinentes
y llamativas, colores vivos que destaquen la información y formas sugerentes.
El reverso suele diseñarse con colores suaves o en blanco y negro. Allí se
presenta la información de contacto y cualquier otro dato extra. Lo
fundamental es que haya unidad gráfica y verbal entre las dos caras de un
volante.
Dípticos
Los dos paneles interiores deben tener el estilo elegido para el exterior. De
todos modos, una buena idea es pensar un detalle original para cada panel
que resalte la información específica brindada y rompa la monotonía. Dado
que estos folletos suelen funcionar como catálogos, es preciso disponer
imágenes de los productos, sus precios y descripciones. Por último, en el
panel del reverso se coloca la información de contacto, dentro de recuadros o
resaltada con colores, para que las personas la identifiquen rápidamente.
Trípticos
Para que un diseño de trípticos sea efectivo es necesario que el texto, clave
en este tipo de folletos, esté dispuesto con equilibrio y mucho espacio en
blanco, ya que esto garantiza la lectura. El texto se distribuirá en los tres
paneles interiores, junto con ilustraciones, fotografías, cuadros, infografías y
recuadros, herramientas para favorecer la rápida comprensión.
Los diseñadores expertos saben que del papel depende el modo en que se
verán las imágenes, el texto y los colores de los folletos. Si un folleto se
imprime en papel con acabado brillante, los colores quedarán resaltados y la
definición de la impresión será excelente. Si se imprime en papel con
terminación mate, los colores no tendrán tanta vitalidad, pero el texto se
leerá a la perfección. Por último, si un folleto se realiza en papel sin acabado,
los colores se opacarán y la impresión perderá definición.
El laminado es una capa de plástico que recubre el papel una vez impreso,
para hacerlo más resistente y llamativo. Es importante pensar de antemano si
los folletos van a contar o no con laminado, ya que esto incidirá en cómo se
verán las imágenes y el texto. Los folletos con laminado brillante lucirán
fantásticos, con colores revitalizados y excelente legibilidad. Si se opta por un
laminado mate hay que considerar que los colores se opacarán un poco,
aunque la legibilidad aumentará.
Papel offset
Papel obra
Es el tipo de papel más barato y, por ende, de calidad más baja. Tiene poca
duración y es opaco, por lo que los colores pierden definición. Es ideal para
imprimir volantes en grandes cantidades.
Cartulina
Para impactar al público con piezas de máxima calidad, nada mejor que
imprimir los folletos en cartulina, un papel sumamente atractivo y resistente.
La cartulina es un papel grueso con terminación, brillante o mate.