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FUNDAMENTOS

DE

MERCADEO
Grupo: 100504_41
Fundamento de mercadeo

Realizar el análisis de la situación interna y externa de la empresa en el mercado

seleccionado

Estudiantes

JOSÉ MARCEL MERCADO MEDINA

Código: 1.1047.397.263

Tutora

WILINGTON FERNEY ROJAS

Grupo: 100504_41

Programa: Administración de Empresa

UNAD

Universidad Nacional Abierta y a Distancia


OBJETIVOS

GENERAL:

Identifica la importancia y ventajas del mercadeo; de base el planteamiento de estrategias de

Marketing, la segmentación del mercado

ESPECIFICOS:

 Conocer los conceptos de el plan de mercado

 Analizar la empresa escogida

 identificar las estrategias de mercadeo

 analizar la segmentación del mercado


1. Defina el tipo de mercado de la marca en cuanto a:
2.

Producto que se comercializa:

Mercado de productos de consumo: se comercializan productos para el uso personal o familiar,

los calzados Adidas va dirijo a compradores primarios por que las personas al tener contacto con

el producto pueden observar su calidad si deseamos vender es muy importante que el cliente tenga

ese contacto como prioridad el es el objetivo, y es una marca reconocida a nivel mundial por tal

razón debe de tener un estrecha relación con el producto para que se convenza de por que Adidas

es numero uno en calzados deportivos.

Ámbito Geográfico: es una marca a nivel internacional reconocida por la venta de ropa y calzado

para hacer deporte además de patrocinar muchos equipos deportivos a nivel internacional Adidas

es considerado una de las mejores empresas deportiva en el mundo es el foco de la compañía, como

lo ha sido en los últimos años, continuará hacia la evolución tecnológica de sus productos,

apalancándose en las tendencias digitales que acompañan a todos los atletas. Para montar un

negocio en esta ciudad es muy importante conocer como es geográficamente a nivel internacional

una empresa con tanto prestigio Cartagena del norte de Colombia con un clima cálido y agradable

para que los turistas puedan comprar calzado para estar más ligeros

Características del comprador:


Mercado de consumidores: se apunta a todo tipo de comprador, pero mayormente a los de estrato

medio en adelante por el valor del calzado, es interesante analizar como adidas está constantemente

preocupándose de las necesidades que tienen sus clientes y las formas en cómo llegar a ellos, y esto

lo podemos observar en las campañas publicitarias y estrategias de marketing con el objetivo de

crear una conexión más fuerte entre sus clientes y su marca.

Para el comprador de Cartagena es muy favorable tener este tipo de calzado en la ciudad ya que

muchos de su deportista favorito lo utilizan ellos también desearían utilizarlo.


17. Matriz de Segmentación de Mercados (debe incluir aspectos geográficos, demográficos,

psicográficos y de comportamiento de compra).

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS


DEMOGRAFICOS
Edad De 2 a 70 años
Genero Masculino y Femenino
Nivel de ingresos Ingresos de 1 salario mínimo
Nivel de estudios cualquier tipo de escolaridad
Ocupación Trabajadores- Independientes
GEOGRAFICOS
Ubicación Cartagena
País o países Colombia
Ciudad o Ciudades Cartagena
Localidad o Localidades (si aplica) Todas
Barrio o barrios Todos
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Innovadores, modernos y entusiastas
personalidad Felices, Divertidos, Entusiastas
intereses Retos, Adrenalina, deporte
Cultura Personas colombianas o Extranjera que desee
adquirir el producto.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Personas dispuestas a lucir bien, hacer deporte.
Percepciones Dispuestas a la diversidad y moda
Motivaciones Ser felices y divertirse, cuidarse con el deporte
por salud
Preferencias del consumidor respecto a marcas, Innovación, diversidad, tecnología, calidad,
productos y servicios diseño y confort.
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, Consumidor, comprador, Influyente
comprador y consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Frecuencia de compra Diariamente
Lugares de compra Tiendas autorizadas
Influencia de las variables de marketing (Publicidad, Publicidad (son llamativas y únicas) Promociones
precio, promociones, canales de comunicación, (permiten la concurrencia de público)
vendedores)
Otros productos buscados Gorras, uniformes deportivos
Fidelidad a marcas Marcas nuevas y a la moda
Psicología económica (variables que inciden en la toma Calidad y Precio
de decisiones económicas)
18. Calculo de Mercado de acuerdo a factores geográficos (número de habitantes en zona

seleccionada) demográficos, género y edad seleccionados para el producto en la zona

seleccionada. Revisar documento del DANE.

Total, habitantes año 2020 215.418

Total, género (M y/o F) en la ciudad o


215.418
departamento seleccionado

Masculino 48.9%
% Género
Femenino 51.1%

# Personas rango de edades seleccionado


199.898
en ciudad o departamento seleccionado

Masculino 48.8%
% Edad / Género
Femenino 51.2%
% Edad sobre total de población 96.9%
CONCLUSION:

Este trabajo nos lleva a tomar como referencia la importancia de aplicar el plan de marketing y

observar los diferentes segmentos de mercado en los cuales podemos incursionar una marca o un

nuevo producto; con el fin de alcanzar el éxito, el reconocimiento y sobre todo el

posicionamiento de dicho producto en los mercados nuevos o los actuales.


BIBLIOGRAFIA

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 Garcia, M.J (2011) Gestión de la Atención al Cliente/Consumidor. (pp 85 -99). IC

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 García, A. C. (2009). El valor percibido por el cliente: una aplicación empírica en el

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 Cely, L. (2018). 102609 OVI La Cultura del Servicio y la Capacitación del Servicio.

[Archivo de video]. Recuperado de http://hdl.handle.net/10596/18253