MARKETING SUSTENTABLE

Jurgens Halftermeyer
¿Qué es el Marketing Sustentable? Explicar cómo el concepto de Marketing
Sustentable difiere del concepto de Marketing y del concepto de Marketing
Social.
El marketing sustentable es el proceso por el cual una organización satisface las necesidades
o deseos de su grupo objetivo, al desarrollar, comercializar de manera rentable bienes y
servicios que son compatibles con el entorno y la sociedad desde su cadena de valor hasta
el post-consumo. Para que una empresa pueda decir con verdad que hace marketing
sustentable, debe saber de dónde vienen sus insumos, bajo qué condiciones se recolectan,
quien los procesa, si se trata de un bien renovable, como lo hace, qué impacto social y
ambientales conllevan la fabricación y terminado, como se distribuye o a qué precio, como
lo utiliza y posteriormente la forma en que lo desecha.
El marketing sustentable no tiene que ver con Green marketing que consiste simplemente
en lanzar un bien o servicio verde al mercado.
El Marketing sustentable es todo lo que conlleva la cadena de producción, distribución y
elaboración, si un producto o un servicio no da buenos resultados entre lo social, ambiental
y económico no puede llamarse sustentable. Mientras que el Marketing Social solo busca
satisfacer uno de los tres.