Manual de Marca

CONTENIDO

Introducción
Terminología
La marca
positivos-negativo
variaciones tonales
Colores corporativos
CMYK
RGB
Tipografías Corporativas.
Aplicaciones especiales
Area de Reserva
aplicaciones permitidas
aplicaciones no permitidas
otras aplicaciones
 INTRODUCCION

el manual de identidad corporativa de Cocoa Coffee Lounge contiene

todos los elementos gráficos y normas de aplicación con el fin de gar-
antizar el buen uso de esos y la coherencia de la identidad visual de la
empresa.
en este manual la empresa se comunica atraves de elementos visuales
y estableciendo reglas previamente discutidas, que tienen como fin
dar solidez, claridad y esa identidad y carácter que distingue a Cocoa
Coffee Lounge..

No atender a estas reglas y restricciones lo único que logra es creando

otra cosa menos una identidad de marca, por lo que seguir todo lo
acordado en este manual es lo que se quiere lograr.
 Terminología.
para entender mejor el manual se incluyen los diferentes
términos utilizados.

Imagen corporativa: es la imagen mental ligada a una

empresa/corporación y a lo que ella representa.

Identidad corporativa: es el conjunto de características especí-

ficas y personales de una entidad, las cuales crean una forma
perceptible y memorizable de sí misma y la diferencias de las
demás entidades. este término implica todo lo que una em-
presa representa: sus producción, su comunicación, entre otras
cosas.

Identidad visual: la parte visible de la identidad de la empresa.

se confunde identidad visual con identidad corporativa, pero
pero la primera se encuentra subordinada a esta última.

Manual de identidad corporativa: conjunto de normas que

regulan el uso y aplicación de identidad visual de una corpo-
ración.

Marca corporativa: la conjunción de los distintos elementos

que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, isó-
topo, colores y tipografía.
 terminologia
logotipo: marca en la cual la palabra funciona como
imagen.

isótopo: marca donde la imagen funciona sin texto.

generalnte están acompañados por el texto pero son
reconocidos independientemente de esto.

tipografía o fuente: diseño-nombre del grupo de signos

o caracteres que comprende un alfabeto, incluidos los
números y signos especiales.
La marca
version positiva y negativa
 versiones tonales y matices

tonos grises

tonalidad
blanco y negro

tonos
cafés
Colores
Corporativos
 Color CMYK
C: 39.45%
M:66.02%
Y:84.77%
K:37.11&

C: 35.94%
M:57.03%
Y:83.59%
K:22.66%

C: 65.23%
M:57.81%
Y:56.64%
K:36.33%

C: 0%
M:0%
Y:0%
K:100%

C: 22.66%
M:27.34%
Y:39.84%
K:0% se denomina así a los sistema de impresión
que utilizan para generar toda la paleta cromática
C: 22.66%
4 tintas bases: cyan-magenta-amarillo-negro
M:38.28% estos son los verdaderos colores primarios
Y:63.28% que nos permiten mediante su combinación
K:1.17% obtener la mayor gama cromática posible.
los colores son el resultado exacto de la
combinación de los mismos mediante tramas
y/puntos.
este sistema es utilizado por la impresión ink jet,
offset entre otros.
 Color RGB

R: 115
G: 74
B:45

R: 139
G: 100
B:57

R: 78
G: 79
B:79

R: 35
G: 31 Colores RGB
B:32 son los colores básicos que utilizan los sistemas digitales
como proyectores, pantallas de pc televisores y otros. se
basan en la combinación de 3 matices básicos: rojo-
verde-azul
R: 199
G: 177
B:153

R: 195
G: 153
B:108
Tipografía
 Tipografía: la tipografía debe usarse según lo acordado. las
fuentes recomendadas para todo tipo de redacciones, y
textos es Arial, con sus variantes: regular, negrita, cursiva,
negrita cursiva, Myriad Pro con sus variantes: regular, ne-
grita y cursiva, y Lucida calligraphic italic, en su única vari-
ante: cursiva

Arial
Regular        ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
       abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

negrita        ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
     abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

cursiva        ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
     abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

negrita  cursiva  ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

         abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!!#$%/&()

Myriad Pro
regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¡!#$%/&*()

Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890)(*/$#!¡¡!

cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890)(*%$$#!¡¡_+
Lucida Handwriting italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890)(*&/%$#!¡¡_+
 Tipografía del Logotipo

3FOBJTTBODFBCDEFGHIJKLMNOµPQRSTUVWXYZ[
"#$%&'()*+,-./01234567
89:; µ

Aplicaciones especiales
 Variaciones autorizadas

con fondo negro y variación fondo negro sin variación

en la palabra Coffee

utilización de color negro en la palabra cocoa Logotipo original

con fondo negro y variación fondo negro sin variación

en la palabra Coffee
 Variaciones autorizadas

estiramiento del logotipo

fondos de color que no sean blanco, negro o café

cambiar la tonalidad de las letras y fondo ningún tipo de sombras

estiramiento del logotipo logotipo contorneado y taza con fondo negro

logotipo
Area de Reserva: el logo
estara delimitado por
cierto espacio que como
se puede ver en la imagen
será algo predeterminado.

Reducción máxima del

tamaño:
para que no se pierdan las
letras establecemos que el
minimo tamaño será de
3.6 cms de ancho y 3 cms
de largo

Nombre: El nombre se creo

escribiendo Cococa
Lounge Coffee en letras
minusculas y unicamente
en la primera letra de cada
palabra en capitales
utilizando la tipografia tal.
según el formato y fuente
el espacio entre caracteres
es de tanto y espacio entre
palabras tanto.
otras aplicaciones
camisetas