CASO DE

ÉXITO

Trident sugiere a los Wazers

mexicanos cambiar su track.

Trident
México es el tercer país que más goma de mascar
consume a nivel mundial, por lo que el mercado
demanda innovación constante y Trident, desde
su llegada al mercado mexicano en 1984, ha
buscado ser una marca líder por medio de
conceptos frescos y retadores, con una amplia
SINOPSIS variedad de gomas de mascar, sabores y formatos.
Trident se ha posicionado a lo largo de
los años como una marca preocupada
por el cuidado oral, al ser el primer
chicle sin azúcar que se comercializó
en México, por lo mismo la hora de
la comida ha sido por excelencia el
momento donde más se consume
el producto. #CambiaTuTrack fue
una campaña que mostró nuevas
ocasiones para masticar chicle.
4,518,036
IMPRESIONES TOTALES

6,271 CLICS

Trident
CASO DE
ÉXITO
DESAFÍO
Conceptualizar una campaña que
estimulara el consumo de chiclets Trident
en horarios alternativos a la comida.
ETAPAS
En una primera etapa de la campaña, se
comunicó que Trident ayuda a liberar el
estrés en momentos como por ejemplo
la conducción, y que Waze ayuda a los
usuarios a elegir el mejor “track”, puntos
clave para reposicionar la marca.
La segunda etapa disparó una promoción
para regalar MB o SMS al consumidor,
con la dinámica de ir al punto de venta,
adquirir el producto con el empaque
participante y luego canjear el premio
a través del registro de códigos.
SOLUCIÓN
En primera instancia se utilizaron Rich
Takeover, los cuales se activaban cuando
estaba detenido el tránsito, por lo que se
invitaba a los usuarios a masticar Trident,
para relajarse durante los embotellamientos.
Para la promoción 5 MB/SMS, se utilizaron
Pins, para dirigirlos al punto de venta en
tiendas OXXO y Takeover para darles
más información sobre la mecánica.
SOLUTION TIP:
El uso de piezas creativas y llamativas
es clave para que los Wazers se interesen
en participar en la promoción u oferta.
RICH
TAKEOVER
Trident
CASO DE
ÉXITO

RESULTADOS
3 CLAVES
PARA EL ÉXITO:
4,518,036
IMPRESIONES TOTALES
#01.
Creatividad: Mensaje claro, atractivo y
2,211 contextualizado a la dinámica del usuario.
NAVEGACIONES TOTALES

6,271 #02.
CLICS Accesibilidad: Punto de venta a un
“clic” de distancia.

4,877
GUARDAR PARA DESPUÉS #03.
Call To Action: Dando más información
dentro de la misma plataforma e
1,480 invitándolos a conocer más de la marca
MÁS INFORMACIÓN
en medios propios.

PIN

Trident
CASO DE
ÉXITO

TESTIMONIO
Adriana Arriaga
Marketing Services Manager
Mondelez International México

“La innovación en la tecnología

y los nuevos hábitos de nuestros
consumidores hace que cada día
estemos en la búsqueda de nuevos
puntos de contactos, puntualmente
en este caso, Waze representaba el
mejor medio utilizado naturalmente
por nuestros consumidores donde
podíamos ofrecerles en el momento
correcto la oportunidad de “cambiar
su track” con Trident en el tráfico o
en sus celulares, dándoles MB o SMS”.

TAKEOVER

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Trident