Está en la página 1de 26

E S T Á E N T I

M A N U A L D E M A R C A
T A B L A D E C O N T E N I D O S

Introducción 1
Misión 2
Visión 2
Tagline 3
Identidad Visual
Construcción de la Marca 4
Grafimetría 5
Área de respeto 5
Tamaños 6
Aplicaciones permitidas 7
Aplicaciones no Permitidas 8
Paleta Cromática 10
Fuentes 11
Tono de voz de Marca 12
Uso de la Marca
Envases 13
Etiqueta Blanca 15
Eiqueta Negra 16
Tarjeta de Presentación 17
Hoja Membretada 18
Pieza Gráfica 19
Diapositivas 20
Fanpage 21
Camiseta | Gorro | Bolso 22
Rompe tráfico 23
I N T R O D U C C I Ó N

El presente manual de marca sirve para dar un


uso óptimo a las características tangibles e
intangibles, que se presentan en el mercado y
así resolver problemas gráficos de la misma.
Se establecen pautas de construcción, usos
de la marca, su tipografía ,junto al uso
adecuado en los diferentes ambientes, en los
que se puede aplicar.
Es por ello que; este manual sirve de
referencia para cuidar y difundir estos
atributos.

1
M I S I Ó N
Somos una nueva marca en el mercado,
enfocada en el cuidado físico de las personas.

V I S I Ó N
Ser una marca reconocida en la ciudad de
Quito, en el año 2019 que promueve la
actividad física y se compromete con el
medio ambiente.

2 1 0
T A G L I N E - S L O G A N

El tagline o slogan de marca, hace referencia


a una frase en la que la que se incita a la gente
a pensar: “Que todas las actividades y lo que
realicemos, siempre está en nosotros y el
esfuerzo que pongamos en ello”.

3
I D E N T I D A D V I S U A L

C O N S T R U C C I Ó N D E L A M A R C A

Xsport, es el nombre que se le ha dado a la marca, por el campo en el que se desempeña, que es la distribución de
bebidas hidratantes. La letra X ,representa el número diez en Romano, que se dá a entender como la puntuación máxima
a nivel mundial en cualquier deporte.
Junto a la palabra sport en inglés, que significa deporte.

Número 10 en Romano

Sport (Deporte)

La unión del isotipo, esta compuesta por la


simplificación del nombre Xsport, ya que su
connotación es la combinación de los 2
elementos principales X + Sport.
La tipografía para la parte inferior del logo es
una fuente con ancho fijo llamada Longhaul.
4
I D E N T I D A D V I S U A L

6x
G R A F I M E T R Í A
Las dimensiones y estructura del
logotipo están compuestas de X
proporción.
Se ha tomado ésta medida para
equilibrar el logo tanto horizontal
como verticalmente.

7x

Á R E A R E S P E T O
El área de respeto, Xsport es la
dimención de X que ha sido
designada para los formatos
impresos y digitales.

10 x

5
I D E N T I D A D D E M A R C A

T A M A Ñ O S

El imagotipo tiene una reducción El isotipo tiene libertad de tamaño El imagotipo se ha diseñado para
mínima, ésta se ha establecido siempre y cuando se respete la ser modificado uniformemente,
para no perder legibilidad en dimensión mínima. tanto de forma horizontal como
cuanto al armado base del logo. vertical.
Se restringirán las medidas para
no deformar la estructura.

1 cm 1,5 cm - 25% 3 cm - 50% 4,5 cm - 75% 6 cm - 100%

6
I D E N T I D A D D E M A R C A

A P L I C A C I O N E S
P E R M I T I D A S

Versión Completa
Versión B/N Versión Negativa Versión Gris

Siempre que sea posible se aplicará


el imagotipo en su versión principal,
estas aplicaciones no se verán
afectadas , ya que los productos y
material P.O.P irán de acuerdo a la
Primer Tono Sobre colores Versión Gris
cromática presentada en el manual.
Corporativos

Degradado Verde
Sobre Fotografías Máscara sobre Gris
7
I D IE DN ET NI TD IA DD A DD E D EM AMR AC RA C A

A P AL PI LC IA CC AI CO INOE NS E S
N ON O
P E PR EMR I MT II TD IA DS A S

No esNo es permitido
permitido No esNo es permitido
permitido variarvariar No esNo es permitido
permitido cambiar No seNo
cambiar se permite
permite degradados
degradados
el uso de colores
el uso de colores las proporciones del
las proporciones del logo. logo. blanco por negro en el
blanco por negro en el logo. logo. no especificados.
no especificados.
no establecidos.
no establecidos.

No esNo es permitido
permitido No seNo se permite
permite No seNo se permite
permite No seNo se permite
permite
el en
el logo logo en mala
mala calidad.
calidad. cambiar
cambiar la tipografía.
la tipografía. rotar rotar los elementos.
los elementos. bordes.
bordes.

8No seNo se permite


permite 3D 3D No seNo se permite
permite sombras
sombras No seNo se permite
permite No seNo se permite
permite transparencias.
transparencias. 8
en el
en el logo. logo. estilo artístico.
estilo artístico.
P A L E T A
C R O M Á T I C A
P A L E T A C R O M Á T I C A

PANTONE 381 C PANTONE Neutral Black C


PANTONE 190 C PANTONE 190 C
C: 35 R: 192 C: 0 R: 59
M: 0 G: 205 M: 0 G: 56 C: 0 R: 135 C: 0 R: 207
Y: 100 B: 41 Y: 0 B: 55 M: 0 G: 134 M: 65 G: 120
K: 0 K: 93 Y: 0 B: 138 Y: 15 B: 153
Hexadecimal: Hexadecimal: K: 60 K: 0
#c0cd29 #3b3837 Hexadecimal: Hexadecimal:
#87868a #cf7899

El ángulo de orientación es -45 grados.


La cromática del degradado será usado
únicamente cuando los problemas de
legibilidad y contraste no resalten.
PANTONE 7486 C PANTONE 190 C

C: 35 R: 190 C: 0 R: 135
M: 0 G: 212 M: 0 G: 134
Y: 50 B: 157 Y: 0 B: 138
K: 0 K: 60
Hexadecimal: Hexadecimal:
1 0 #bed49d #87868a
F U E N T E S

Las fuentes usadas de manera corporativa,


respaldan el mensaje visual y formal que se
desea dar a los usuarios. Gotham
Estas tipografías son tomadas como uno de los
elementos principales, para reforzar el material ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
impreso, digital, POP. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
La fuente principal de la marca, es la tipografía
Gotham y toda su familia tipográfica, light, light
0123456789
italic, book ,book italic, medium , bold, bold
itálic.
Esta tipografía será usada para cuerpos de texto
tanto en los impresos como en lo digital.
Helvética Neue
La tipografía Helvética Neue será usada para
títulos, con un Tracking de 500, para dar la
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
legibilidad con su separación. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789

La tipografía Longhaul , será usada para títulos Longhaul


de publicidad grandes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

1 1
T O N O D E V O Z D E M A R C A

J U V E N I L
El estilo juvenil será la característica principal, ya
que es nuestro grupo objetivo como tal, se
centrará en esta etapa de energía, vitalidad, vigor,
frescura.

E X T R O V E R T I D A
Se mostrará de manera extrovertida, por la
variedad de actividades que se puede realizar
mientras la marca te acompaña cada mañana.

A C T U A L
Se mostrará de acuerdo a las tendencias que se
presenten en el mercado acoplándose tanto a la
imagen como en la forma de presentar sus
mensajes publicitarios.

C O S M O P O L I T A
Es una marca que se presenta en los diferentes
puntos del planeta, abarcando los lugares a los que
las personas viajan por intereses culturales, ya que;
se define como ciudadanos del mundo.

F O R M A L
Se dirigirá de manera formal a los jóvenes, con los
mensajes y lo que se desea con la marca.

1 2
U S O D E L A M A R C A

E N V A S E S
Los envases serán simples, con ergonomía
en la parte inferior del envase.

1 3
U S O D E L A M A R C A

E N V A S E S
El complemento principal , es la etiqueta ,
que muestra el color de la bebida, a través
de sus ventanas transparentes.

1 4
U S O D E L A M A R C A

E T I Q U E T A B L A N C A

Contenidos
Logo centrado e ingredientes
Contenido
Nutricional
Etiqueta

8 cm
Código de
barras

Slogan
16 cm
Información
Nutricional 1 5
U S O D E L A M A R C A

E T I Q U E T A N E G R A

Etiqueta Contenidos
Nutricional Logo centrado e ingredientes

Código Contenido Slogan Información


de barras Nutricional

1 6
U S O D E L A M A R C A

T A R J E T A D E P R E S E N T A C I Ó N

5,5 cm

HENRY ORTEGA
Diseñador Gráfico Helvetica Neue
67 Medium Condensed Oblique
0995122381
9 cm 02398796
Gotham
Light
h_ortega@gmail.com

Av. Manuel Córdova


Galarza
yAv. Equinocial

1 7
U S O D E L A M A R C A

H O J A M E M B R E T A D A

Tamaño:
A4 | 21 cm x 29,7

Gramaje:
75 gr

Tintas:
cmyk

Dir:Av. Manuel Córdova Galarza yAv. Equinocial


Teléfono:0995122381 -02398796
Correo:xsport@xsportcorporation.com

1 8
U S O D E L A M A R C A

P I E Z A G R Á F I C A P A R A F L Y E R S E I M P R E S O S

www.xsport.com www.xsport.com 1 9
U S O D E L A M A R C A

D I A P O S I T I V A S
Helvetica Neue Ghotam
67 Medium Condensed Book

T I T U L O

Cuerpo de texto en
bloques grandes
18 cm

32 cm
2 0
U S O D E L A M A R C A

F A N P A G E

30 cm En la fanpage el logo será usado en fondo


x blanco, mientras que la portada
30 cm tendrá una foto en escala de gris con el slogan.

851 px
315 px

2 1
U S O D E L A M A R C A

C A M I S E T A | G O R R A | B O L S O

2 2
U S O D E L A M A R C A

R O M P E T R Á F I C O

El rompe tráfico, será usado en los


supermercados , ubicados en las perchas ,
junto la bebida, para llamar la atención del
público.

2 3

También podría gustarte