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M A N U A L D E M A R C A
T A B L A D E C O N T E N I D O S
Introducción 1
Misión 2
Visión 2
Tagline 3
Identidad Visual
Construcción de la Marca 4
Grafimetría 5
Área de respeto 5
Tamaños 6
Aplicaciones permitidas 7
Aplicaciones no Permitidas 8
Paleta Cromática 10
Fuentes 11
Tono de voz de Marca 12
Uso de la Marca
Envases 13
Etiqueta Blanca 15
Eiqueta Negra 16
Tarjeta de Presentación 17
Hoja Membretada 18
Pieza Gráfica 19
Diapositivas 20
Fanpage 21
Camiseta | Gorro | Bolso 22
Rompe tráfico 23
I N T R O D U C C I Ó N
1
M I S I Ó N
Somos una nueva marca en el mercado,
enfocada en el cuidado físico de las personas.
V I S I Ó N
Ser una marca reconocida en la ciudad de
Quito, en el año 2019 que promueve la
actividad física y se compromete con el
medio ambiente.
2 1 0
T A G L I N E - S L O G A N
3
I D E N T I D A D V I S U A L
C O N S T R U C C I Ó N D E L A M A R C A
Xsport, es el nombre que se le ha dado a la marca, por el campo en el que se desempeña, que es la distribución de
bebidas hidratantes. La letra X ,representa el número diez en Romano, que se dá a entender como la puntuación máxima
a nivel mundial en cualquier deporte.
Junto a la palabra sport en inglés, que significa deporte.
Número 10 en Romano
Sport (Deporte)
6x
G R A F I M E T R Í A
Las dimensiones y estructura del
logotipo están compuestas de X
proporción.
Se ha tomado ésta medida para
equilibrar el logo tanto horizontal
como verticalmente.
7x
Á R E A R E S P E T O
El área de respeto, Xsport es la
dimención de X que ha sido
designada para los formatos
impresos y digitales.
10 x
5
I D E N T I D A D D E M A R C A
T A M A Ñ O S
El imagotipo tiene una reducción El isotipo tiene libertad de tamaño El imagotipo se ha diseñado para
mínima, ésta se ha establecido siempre y cuando se respete la ser modificado uniformemente,
para no perder legibilidad en dimensión mínima. tanto de forma horizontal como
cuanto al armado base del logo. vertical.
Se restringirán las medidas para
no deformar la estructura.
6
I D E N T I D A D D E M A R C A
A P L I C A C I O N E S
P E R M I T I D A S
Versión Completa
Versión B/N Versión Negativa Versión Gris
Degradado Verde
Sobre Fotografías Máscara sobre Gris
7
I D IE DN ET NI TD IA DD A DD E D EM AMR AC RA C A
A P AL PI LC IA CC AI CO INOE NS E S
N ON O
P E PR EMR I MT II TD IA DS A S
No esNo es permitido
permitido No esNo es permitido
permitido variarvariar No esNo es permitido
permitido cambiar No seNo
cambiar se permite
permite degradados
degradados
el uso de colores
el uso de colores las proporciones del
las proporciones del logo. logo. blanco por negro en el
blanco por negro en el logo. logo. no especificados.
no especificados.
no establecidos.
no establecidos.
No esNo es permitido
permitido No seNo se permite
permite No seNo se permite
permite No seNo se permite
permite
el en
el logo logo en mala
mala calidad.
calidad. cambiar
cambiar la tipografía.
la tipografía. rotar rotar los elementos.
los elementos. bordes.
bordes.
C: 35 R: 190 C: 0 R: 135
M: 0 G: 212 M: 0 G: 134
Y: 50 B: 157 Y: 0 B: 138
K: 0 K: 60
Hexadecimal: Hexadecimal:
1 0 #bed49d #87868a
F U E N T E S
1 1
T O N O D E V O Z D E M A R C A
J U V E N I L
El estilo juvenil será la característica principal, ya
que es nuestro grupo objetivo como tal, se
centrará en esta etapa de energía, vitalidad, vigor,
frescura.
E X T R O V E R T I D A
Se mostrará de manera extrovertida, por la
variedad de actividades que se puede realizar
mientras la marca te acompaña cada mañana.
A C T U A L
Se mostrará de acuerdo a las tendencias que se
presenten en el mercado acoplándose tanto a la
imagen como en la forma de presentar sus
mensajes publicitarios.
C O S M O P O L I T A
Es una marca que se presenta en los diferentes
puntos del planeta, abarcando los lugares a los que
las personas viajan por intereses culturales, ya que;
se define como ciudadanos del mundo.
F O R M A L
Se dirigirá de manera formal a los jóvenes, con los
mensajes y lo que se desea con la marca.
1 2
U S O D E L A M A R C A
E N V A S E S
Los envases serán simples, con ergonomía
en la parte inferior del envase.
1 3
U S O D E L A M A R C A
E N V A S E S
El complemento principal , es la etiqueta ,
que muestra el color de la bebida, a través
de sus ventanas transparentes.
1 4
U S O D E L A M A R C A
E T I Q U E T A B L A N C A
Contenidos
Logo centrado e ingredientes
Contenido
Nutricional
Etiqueta
8 cm
Código de
barras
Slogan
16 cm
Información
Nutricional 1 5
U S O D E L A M A R C A
E T I Q U E T A N E G R A
Etiqueta Contenidos
Nutricional Logo centrado e ingredientes
1 6
U S O D E L A M A R C A
T A R J E T A D E P R E S E N T A C I Ó N
5,5 cm
HENRY ORTEGA
Diseñador Gráfico Helvetica Neue
67 Medium Condensed Oblique
0995122381
9 cm 02398796
Gotham
Light
h_ortega@gmail.com
1 7
U S O D E L A M A R C A
H O J A M E M B R E T A D A
Tamaño:
A4 | 21 cm x 29,7
Gramaje:
75 gr
Tintas:
cmyk
1 8
U S O D E L A M A R C A
P I E Z A G R Á F I C A P A R A F L Y E R S E I M P R E S O S
www.xsport.com www.xsport.com 1 9
U S O D E L A M A R C A
D I A P O S I T I V A S
Helvetica Neue Ghotam
67 Medium Condensed Book
T I T U L O
Cuerpo de texto en
bloques grandes
18 cm
32 cm
2 0
U S O D E L A M A R C A
F A N P A G E
851 px
315 px
2 1
U S O D E L A M A R C A
C A M I S E T A | G O R R A | B O L S O
2 2
U S O D E L A M A R C A
R O M P E T R Á F I C O
2 3