Al construir una marca debemos tener en cuenta ciertas características como es la:

1. Transparencia en la comunicación: donde los consumidores deben conocer la

marca, entenderla, oírla y sentirse unidos a ella.
2. Sencillez: utilizar elementos simples que no saturen la identidad visual de la
marca.
3. Personalidad: construir una marca con rasgos únicos que llamen la atención de
sus consumidores.
4. Consistencia: realizar buenas campañas publicitarias

Las empresas gigantescas como Nestlé evolucionan a lo largo de los años, desarrollando
nuevos productos o líneas de productos al mercado ya que saben que el público tendrá
una inmediata aceptación por el puro hecho de tener una marca ya reconocida como
“buena”.
Una buena marca debe

1. Enviar un mensaje claro

2. Confirmar su credibilidad
3. Conectarse emocionalmente con el target
4. Motivar al comprador
5. Concretar lealtad con el cliente

Para tener éxito en la construcción de la marca es importante que la marca integre todas
sus estrategias de Marketing dentro y fuera de la empresa, especialmente las visibles ante
el público.
¿Cómo se comunica una Lovemark con su público?
Para esto debemos tener en cuenta ciertas estrategias como es:
a) Aseverar la Individualidad: los consumidores prefieren la utilización de
productos únicos para ellos.
b) Preocupación por el bien personal y salud: los consumidores ponen cada vez
más atención en la comida que ingieren y los productos que se ponen en sus
cuerpos.