Mercadotecnia

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Este aviso fue puesto el 5 de enero de 2019.
En administraci�n, el t�rmino mercadotecnia o mercadeo en otros pa�ses, del t�rmino
ingl�s marketing1?2? tiene diversas definiciones. Seg�n Philip Kotler (considerado
por algunos, el padre de la mercadotecnia moderna),3?4?5? es �el proceso social y
administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al
crear e intercambiar bienes y servicios�,6? mientras que para la Asociaci�n
Americana de Marketing (AMA, por sus siglas en ingl�s), el marketing se considera
como "actividad, un conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar,
entregar, y el intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes, socios y
la sociedad en general" .7? Tambi�n se le ha definido[cita requerida] como una
filosof�a de la direcci�n que sostiene la clave para alcanzar los objetivos de la
organizaci�n reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y
adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma m�s
eficiente que la competencia. 8?

�ndice
1 Evoluci�n de la definici�n por la asociaci�n estadounidense de mercadotecnia
2 Objetivo y conceptos
2.1 Conceptos asociados
2.2 La mezcla de la mercadotecnia (Las �P�)
3 Conceptos relacionados con el marketing
4 Objeto de estudio del mercado
5 Proceso de mercadotecnia
5.1 Primera fase: mercadotecnia estrat�gica
5.2 Segunda fase: mezcla de mercadotecnia (de acci�n)
5.3 Tercera fase: ejecuci�n del programa de mercadotecnia
5.4 Cuarta fase: control
6 Orientaciones cl�sicas
7 Tendencias actuales
8 Principales errores al introducirse en la mercadotecnia
9 Mercadotecnia de servicios
9.1 Peculiaridades de la mercadotecnia de servicios
9.2 Modelo de brechas de los servicios
10 Mercadotecnia verde
11 V�ase tambi�n
12 Referencias
13 Bibliograf�a
14 Enlaces externos
Evoluci�n de la definici�n por la asociaci�n estadounidense de mercadotecnia
1989: La mercadotecnia es el proceso de planificar y ejecutar la concepci�n,
precio, promoci�n y distribuci�n de ideas, bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las
organizaciones.
2003: La mercadotecnia es una funci�n con car�cter organizador y un conjunto de
procesos para crear, comunicar y distribuir valor a los consumidores y para
gestionar las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la organizaci�n
y a sus grupos de inter�s.
2009: La mercadotecnia es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para
crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que tengan valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en general[cita requerida].
En esta evoluci�n de la definici�n tiene importancia el t�rmino "intercambio", que
a pesar de que en un momento no se lo consider� relevante, se lo retoma en 2007. El
concepto que fortalece este particular es el de Santesmases (1996) que dice:

"La mercadotecnia es un modo de concebir y ejecutar la relaci�n de intercambio, con

la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen la sociedad,
mediante el desarrollo, valoraci�n, distribuci�n y promoci�n, por una de las
partes, de los bienes, servicios o ideas que a otra parte necesita".

Por tanto, este proceso de doble sentido es la esencia de la satisfacci�n conjunta,

el cual es un aspecto fundamental, inclusive en la concepci�n de la mercadotecnia
como un proceso educativo, en que deja de ser una simple funci�n sino un componente
de ense�anza - aprendizaje para la sociedad en su conjunto, principalmente en las
empresas, como por ejemplo los negocios tur�sticos y todo el sistema que lo
involucra. En definitiva, resulta esencial en la mercadotecnia concebir esta
relaci�n de intercambio de experiencias que aporten valor para todas las partes.

Actualmente el proceso de pensamiento de mercadotecnia se desarrolla de la mano del

modelo de negocio. De esta manera, se puede visualizar el entorno empresarial con
mayor precisi�n y establecer estrategias de mercadotecnia integrales y efectivas.
Existen varias herramientas que facilitan este proceso de pensamiento, las cuales
involucran factores o elementos como marca, distribuci�n, propuesta de valor y
segmentos de mercado. Entre estas herramientas se encuentran: Modelo Business Life
por Santiago Restrepo o el Business Model Canvas (o Lienzo de Modelos de Negocio)
por Alexander Osterwalder.

Evoluci�n de la mercadotecnia.9?
Mercadotecnia masiva (1940-1950). Se enfoca en toda la poblaci�n sin distinci�n
alguna (desarrollo de los medios de comunicaci�n)
Mercadotecnia de segmentos (1960). Presentan cambios debido a la liberaci�n
femenina, movimiento de j�venes, etc. y se va enfocando m�s en grupos
Mercadotecnia de nichos (1980). Se presenta la crisis financiera. Los segmentos
siguen subdividi�ndose �nicho de mercado�.
Mercadotecnia personalizada (1990). Avances tecnol�gicos en base de datos,
observaci�n en la conducta del consumidor.
Objetivo y conceptos
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Este aviso fue puesto el 16 de diciembre de 2016.
El objetivo principal de la mercadotecnia es llevar al cliente hasta el l�mite de
la decisi�n de compra. Adem�s la mercadotecnia tiene tambi�n como objetivo
favorecer el intercambio de valor entre dos partes (comprador y vendedor), de
manera que ambas resulten beneficiadas. Seg�n Philip Kotler, se entiende por
intercambio �el acto de obtener un producto deseado de otra persona�10?. Para que
se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:

Debe haber al menos dos partes.

Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar valor.
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
Cada parte debe creer que es apropiado o deseable negociar con la otra.
Si por alg�n motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda
satisfecha, evitar� que se repita de nuevo dicho intercambio.

Es el "conjunto de acciones cuyo objetivo es prever la demanda de bienes y

servicios para obtener la m�xima eficacia en su comercializaci�n", cabe destacar
que la mercadotecnia en nuestros d�as se ocupa m�s que cubrir necesidades del ser
humano, ofrecerle bienes y servicios que le hagan sentir bien, por ejemplo una
necesidad b�sica ser�a dormir, para lo que encontramos que la mercadotecnia nos
ofrece y vende las ideas de una extensa gama de colchones, bases para el colch�n,
ropa de cama con diferentes caracter�sticas que, nos hacen sentir el deseo de
contar con ellos para sentirnos bien. Como disciplina de influencias cient�ficas,
la mercadotecnia es un conjunto de principios, metodolog�as y t�cnicas a trav�s de
las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtenci�n de los
objetivos de la organizaci�n, y satisfacer las necesidades y deseos de los
consumidores o clientes.

El mercadeo es la orientaci�n con la que se administra el propio mercadeo o la

comercializaci�n dentro de una organizaci�n. As� mismo, busca fidelizar clientes,
mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un
producto, o una marca, etc. buscando ser la opci�n principal y poder llegar al
usuario final; el mercadeo parte pues de las necesidades del cliente o consumidor,
para dise�ar, organizar, ejecutar, y controlar, la funci�n de comercializaci�n o
mercadeo de la organizaci�n.

El t�rmino mercadotecnia se refiere tambi�n a una funci�n o �rea funcional de la

organizaci�n: el �rea de la mercadotecnia, �rea comercial, el departamento de
mercadotecnia, etc. Otra forma de definir este concepto es considerar mercadotecnia
todo aquello que una empresa puede hacer para ser percibida en el mercado
(consumidores finales), con una visi�n de rentabilidad a corto y a largo plazo.

Una organizaci�n que quiere lograr que los consumidores tengan una visi�n y opini�n
positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio,
su relaci�n con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, la
propia publicidad en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de
comunicaci�n (relaciones p�blicas), etc. Todo eso es parte de la mercadotecnia.

Ser�a muy dif�cil comprender la vida actual si no existiera la mercadotecnia.

Cuantas veces encontramos la respuesta a nuestros problemas con alg�n producto que
nos anuncian; aunque es cierto que muchas veces las empresas nos venden basura,
tambi�n es cierto que con los estudios de mercado, pueden generar grandes
beneficios facilitando las actividades diarias. El objetivo de la mercadotecnia es
identificar las necesidades del consumidor y conceptuarlas, para elaborar un
producto y/o servicio que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de los
mismos con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

La empresa necesita interiorizarse de las caracter�sticas de sus clientes y de las

debilidades y fortalezas de sus competidores; para luego, establecer un plan de
acci�n que le permita posicionarse, defenderse y atacar; esto genera un gran
beneficio para los consumidores, ya que encuentran una mayor oferta, calidad y un
mejor precio por un producto el cual puede terminar por cumplir plenamente las
necesidades de las personas.

Conceptos asociados
Necesidades, deseos y demanda: la necesidad es un estado interno de tensi�n
provocado cuando no existe un equilibrio entre lo requerido y lo que se tiene o
posee. Las necesidades est�n habitualmente vinculadas al estado f�sico del
organismo. En ocasiones, cuando las necesidades se traducen o enuncian en objetos
espec�ficos nos encontramos con los deseos, es decir, los deseos son necesidades
orientadas hacia satisfactores espec�ficos para el individuo. La demanda es el
deseo de adquirir un Producto, pero con el agregado de que se debe de tener la
capacidad de adquirirlo (econ�mica, de acceso, legal). Sin embargo, la
mercadotecnia no crea las necesidades, pues estas son inherentes a las personas,
aunque el practicante de la mercadotecnia orienta los deseos y estimula la demanda
de determinado producto y marca; ejemplo: necesidad de saciar la sed, deseo de
tomar gaseosa, demanda de bebida cola marca XX.
Valor y satisfacci�n: el valor es la relaci�n que establece el cliente entre los
beneficios (funcionales, estatus, etc..) que percibe del producto que se ofrece y
los costos (econ�micos, tiempo, esfuerzos) que representa adquirirlo. Existen
principalmente cuatro tipos de valores desde un punto de vista del cliente: valor
esperado, valor percibido, valor de la competencia y valor deseado.11?
Intercambio: implica la participaci�n de dos o m�s partes que ceden algo para
obtener una cosa a cambio, estos intercambios tienen que ser mutuamente
beneficiosos entre la empresa y el cliente, para construir una relaci�n
satisfactoria de largo plazo...