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Si quieres ser un profesional de

marketing online, esto son los conceptos


importantes en el 2012 que debes conocer
Tanto si eres una empresa y quieres empezar con el marketing online o un
estudiante/profesional de marketing y publicidad, tienes que conocer los conceptos del
marketing digital en el 2012. Entre algunos clásicos como el SEO/SEM o el e-mail
marketing también se suman otras disciplinas “nuevas”. No todo es nuevo, pero ya
sabemos que el embalaje puede cambiar mucho la percepción…

Aquí van los 11 conceptos de marketing online que debes conocer en el 2012:

Search Engine Marketing (SEM): los anuncios de texto de Google ya se pueden


denominar un clásico de la publicidad en Internet. Para todos aquellos que quieran
especializarse en el comercio electrónico, es una herramienta obligatoria a conocer.
Aunque seas principiante, tienes mucho contenido para formarte en la temática.

Seach Engine Optimization (SEO)/ Posicionamiento en buscadores: aparte de pagar


para que la gente te encuentren en Google, también puedes conseguir tráfico a través de
los primeros 10 resultados. Los primeros pasos sobre lo que tienes que aprender sobre
posicionamiento en buscadores lo puedes realizar leyendo 10 términos básicos para
empezar con el SEO.

Planificación y compra de medios online: las agencias de medios y publicidad son una
de las principales empresas que contratan este tipo de perfil. Es un buen comienzo para
empezar el mundo de la publicidad online. Según la agencia podras trabajar cuentas
como Coca Cola, Movistar, Banco Santander u otras realizando una planificación de
campañas diferentes sitios web para sus anuncios online. Para la compra de medios hay
que tener en cuenta varios puntos para poder contratar la publicidad a buen precio y
calidad.

Trafficking de campañas de publicidad en Internet: los medios en Internet tienen el


problema que no consiguen vender el 100% de sus espacios publicitarios. Tal como un
hotel están obligados a vender sus impresiones no vendidas a través de terceros por lo
que podrían correr el riesgo de canibalizar su negocio premium de publicidad con altos
precios. El trabajo de un trafficker es identificar siempre las mejores ofertas para
obtener un eCPM alto para el sitio web. Su herramienta es el adserver que prioriza las
diferentes redes de publicidad para que se vayan mostrando los anuncios en función del
valor que le generan al sitio. No existen todavía muchas informaciones sobre el traffic
manager pero es un perfil que el 2012 va a tener una demanda alta.

Social Media/ Redes sociales: si has llegado a través de Twitter o Facebook a este blog
este mundo no es un desconocido para ti. Aun así no es lo mismo pasar un buen rato de
ocio en las redes sociales que hacer social media marketing para empresas. Uno de los
mejores blogs sobre la temática es el de Territorio Creativo.

Marketing de contenidos: esta disciplina tal vez ha sido la nueva estrella del marketing
online en el 2011. Las empresas han descubierto que tienen que aportar valor a través de
contenidos para vender más. El marketing de contenidos esta en el proceso de definirse
y establecer las fronteras con el social media. Considero que el blogging forma parte de
ello aunque aquí tal vez las opiniones discrepen. Puromarketing publico recientemente
los resultados de un estudio que explica que en el 2012 se va a establecer como una
prioridad para las empresas. Si quieres aprender más sobre el tema puedes seguir el blog
de Hoyreka (empresa especializada en el marketing de contenidos).

Marketing de afiliación: en tiempos de crisis el marketing de afiliación ha tenido un


viento favorable visto que le ofrece a sus clientes un modelo de comisión por venta. El
marketing de afiliación no es apto para todas las empresas visto que una marca fuerte es
un elemento importante para encontrar afiliados. Estos al final deciden en gran parte si
el programa del anunciante puede tener éxito o será un fracasa. Te recomiendo seguir a
Fernando del Pozo y Pedro Robledo de Geazen (empresa joven española prometedora
en el marketing de afiliación).

E-Commerce/ Comercio Electrónico: el 2012 será el año del comercio electrónico.


España tiene todavía un camino largo que recorrer si se compara con otros países de
Europa o EEUU. Al mismo tiempo esto es una oportunidad de lanzar una tienda online
si eres emprendedor. Deberías seguir a personas como Javier Echaleku, Juan Macias o
Fernando Gomez para aprender más. En genteecommerce.com Javier Echaleku y yo
hemos creado un portal donde reunimos a gente del sector para formar a través de
artículos sobre el comercio electrónico.

Analítica Web: tanto si tienes una tienda online o un sitio web es importante conocer el
impacto que tiene la estructura en el comportamiento del usuario. Pequeños cambios
pueden tener un impacto grande en ventas, registros, páginas vistas, etc. En España el
blog a seguir sobre analítica web es el de Gemma Muñoz.

Mobile marketing: 2011 se puede decir ha sido el año de las aplicaciones. Si


confiamos en las personas que conocen el mercado esto solo ha sido el comienzo. Sobre
aplicaciones de juego son las que tiran del carro. En Seedcamp he conocido a start-ups
como Reallylatebooking que creo que van a dar mucho que hablar en el 2012.

Alrededor de las aplicaciones estarán los creativos y ejecutivos de marketing para


diseñar campañas de éxito. Es un campo relativamente nuevo y queda mucho por
explotar. Estaría bien si alguien puede recomendar un blog interesante dentro de esta
temática.

E-mail marketing: el envío de correos suele ser uno de los canales de venta más
potentes en el marketing online. Aunque tenga mala fama porque a veces se confunde
por muchas empresas (sobre todo start-ups) con el spam, es una herramienta potente que
seguirá en vigor en el 2012. Os dejo con un listado de blogs en ingles sobre e-mail
marketing. Si alguien conoce un buen blog en español lo puede nombrar en los
comentarios.

Considero que los 10 conceptos presentados serán de mayor importancia en el 2012.


¿Qué son vuestros conceptos de marketing online para el 2012? Me gustaría conocer
vuestra opinión a través de los comentarios.

Si eres estudiante o profesional de marketing y publicidad tal vez te interesan los posts
sobre la publicidad y el marketing online que he publicado en esta bitácora.
Subscríbete para no perderte futuras entradas en el 2012 sobre el tema y/o sígueme en
Twitter. Suelo publicar 3 a 4 veces por semana y si el tiempo me lo permite incluso
más…