UNIVERSIDAD SAN PEDRO

Facultad Ciencias Económicas y Administrativas

Carrera Profesional de Administración
ENCUESTA
Investigación de mercado para determinar la viabilidad de una nueva marca de
producto
De la empresa “Delycias Caracinas” para los estratos medio alto y alto de Caraz.
Cordial saludo. Somos estudiantes de la Universidad San Pedro de la carrera de
Administración y actualmente como parte de nuestro trabajo de grado nos
encontramos realizando una investigación de mercado para conocer el grado de
aceptación de una nueva marca de producto. Por tal motivo solicito su ayuda para
responder la siguiente encuesta con mucha sinceridad, la cual no le llevara más de 10
minutos.
Edad:
1 2 3 4 5

18 - 26 27 - 35 36 – 45 46 - 54 55 - 60

1. ¿Usted Consume Mermelada?

SI
NO

Si su anterior respuesta fue Sí, por favor continúe con la siguiente pregunta.
Si su respuesta anterior fue No, por favor pase directamente a la pregunta número 6.
2. ¿Con que frecuencia consume mermelada?

Una vez al año

Una vez a la semana
Una vez al mes
Todos los días
Dos veces al año

3. ¿Cuál es su ingreso mensual?

{930 - 1000 >

{1000 - 1500 >
{1500 - 2000}

4. ¿De las siguientes marcas de producto cual es la que usted consume?

Fanny
Gloria
Trujillo
Otros
5. Clasifique los distintos sabores de mermelada en orden de preferencia.
Comience eligiendo el sabor que más le guste y asígnele el número 1. Luego,
encuentre el sabor que ocupe el segundo lugar en su preferencia y asígnele
el número 2. Continúe con este procedimiento hasta que haya clasificado
todos los sabores de mermelada en orden de preferencia. El sabor menos
preferido debería clasificarse en el número 4. No debe clasificarse a dos
sabores diferentes con el mismo número. Los criterios de preferencia
dependen de usted. No hay respuestas correctas o equivocadas. Sólo trate
de ser consistente.
SABOR LUGAR

1. Fresa ––––––––
2. Piña ––––––––
3. Naranja ––––––––
4. Arándano ––––––––

6. ¿Si en las tiendas existiera un nuevo producto "DELYCIAS CARACINAS" cree

usted que la probaría?

SI
QUIZAS
NO

7. ¿Le gustaría que existiera en el mercado una mermelada sabor a mandarina?

SI
NO
QUIZÁS

8. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el nuevo producto "DELYCIAS

CARACINAS"?

S/ 5.00
S/ 5.50
S/ 6.00
S/ 7.00

9. ¿En qué tipo de envase a usted le gustaría consumir la mermelada de

mandarina?

Envase de plástico
Envase de vidrio
Sachet
Cartón Tetra Pak
10. Clasifique los medios de comunicación por el cual le gustaría recibir
información sobre esta marca en orden de preferencia. Comience eligiendo el
medio de comunicación por el cual le gustaría recibir la información y
asígnele el número 1. Luego, encuentre el medio de comunicación que ocupe
el segundo lugar en su preferencia y asígnele el número 2. Continúe con este
procedimiento hasta que haya clasificado todos los medios de comunicación
en orden de preferencia. El medio de comunicación menos preferido debería
clasificarse en el número 4. No debe clasificarse a dos medios de
comunicación diferentes con el mismo número. Los criterios de preferencia
dependen de usted. No hay respuestas correctas o equivocadas. Sólo trate
de ser consistente.

CANAL DE DISTRIBUCIÓN LUGAR

1. Televisión ––––––––
2. Folletos ––––––––
3. Radio ––––––––
4. Internet ––––––––

11. Según la importancia que usted considere para consumir mermelada marque
con una X en el número de su elección por cada uno de los ítems que se
presentan a continuación. Solo se puede elegir un grado de importancia por
cada ítem.
Grado de importancia:
1 2 3
Nada importante Poco Importante Muy importante

Sabor 1 2 3
Precio 1 2 3
Envase 1 2 3
Diseño de la
1 2 3
etiqueta

LA ENCUESTA HA TERMINADO.

MUCHAS GRACIAS POR SU COLABORACIÓN.