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INTRODUCCIÓN

En esta investigación, desarrollaremos todo en relación a los premios Tótem así


como su historia, definición, objetivos, etc. Especialmente categorías y premios, en
cierto modo, se hacía presente y material en la mediación que se daba en diferentes
procesos o concursos.
Se trata de un objeto de investigación innovadora, ya que está más interesado en
los procesos sociales y busca reconocer el esfuerzo de implementadoras, marcas,
agencias creativas y centrales de medio que trabajan en pro del desarrollo de la
publicidad Outdoor e indoor en el Perú.
Esta experiencia y acercamiento a la industria de la publicidad exterior hizo que
desarrolláramos algo más grande y ambicioso para cubrir con las expectativas que
tiene esta industria. Es así que nacen los PREMIOS TOTEM, los cuales tienen el
respaldo de las 4 asociaciones más importantes de la industria de la publicidad en
el Perú como son el IAB, ANDA, APAP y AAM.

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PREMIOS TOTEM- Perú
DEFINICIÓN
Los Premios TOTEM, evento en el que se premiará la mejor acción entre todos los
ganadores de las distintas categorías del Out of Home (OOH) en nuestro país.
Concurso dentro del marco del evento que buscará resolver un brief y presentar una
pieza desarrollada en un formato OOH definido por los organizadores del evento.
Está dirigido a jóvenes profesionales menores 28 años de agencias y centros de
estudios que podrán participar de forma individual o en duplas.
Los Premios TOTEM 2018, en esta edición, cuentan con 31 categorías, que buscan
abarcar diferentes áreas del out of home. En esta ocasión, además, se otorgará el
reconocimiento por rubros, dividiéndolos en: Outdoor, indoor, mixtas, especiales y
por industrias; este último es una novedad que se considerará dentro del encuentro,
con la finalidad de incentivar la participación y competencia de estos sectores en la
vía pública.

Out of Home (OOH): Se denomina "Out of home" a todo tipo de publicidad exterior
o en espacios públicos.
Es toda la publicidad que intercepta e impacta al consumidor fuera del hogar (Out
Of Home). Permite gran diversidad de combinaciones, cobertura, frecuencia,
impacto e interacción con otros medios. Los estudios más recientes lo califican
como el medio con la mejor ecuación costo-beneficio del mundo, abarcando 6
categorías:
 Digital: es la última innovación aplicada a la publicidad exterior y generan un
fuerte vínculo con el consumidor.
 Cine: publicidad exhibida en centros de entretenimiento que permite llegar a
un público receptivo, comprometido y expectante de manera eficaz.
 Mobile: publicidad a través de plataformas móviles con Smartphone y tablets
que complementan la comunicación OOH.
 Transporte: soportes ubicados en medios de como buses metro, taxis,
trenes, cuta característica principal es el desplazamiento.
 Indoor: dispositivos en centros comerciales, cines, aeropuertos, estaciones
de metro, tren o terminales de buses, ascensores de edificios y puntos de
venta.
 Outdoor: Incluye todos los soportes publicitarios ubicados en avenidas y
calles principales de una ciudad, como mobiliario urbano y billboards.

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Brief: Es una herramienta que sirve para conocer e identificar diferentes aspectos
relacionados con la empresa-cliente, con el fin de poderle presentar una propuesta
que se ajuste de la mejor manera a sus necesidades específicas y que esté en
consonancia con cosas como sus valores o el posicionamiento del que goza en el
mercado.
Es un documento usado por agencias y creativos para poder llevar a cabo un
proyecto requerido por un cliente.

OBJETIVOS
 El objetivo de este concurso es acercar a los profesionales jóvenes a conocer
los beneficios que tiene la publicidad Out of Home; es por eso que se
presentara un brief que tendrá que ser desarrollado en la plataforma del
Outdoor o Indoor haciendo que los jóvenes creativos desarrollen ideas que
busquen EL BUEN USO DEL MEDIO, incentivando así a conocerlo más y
entregar a futuro mejores propuestas en beneficio de las marcas con una
comunicación más efectiva.

 Busca reconocer el esfuerzo de implementadoras, marcas, agencias


creativas y centrales de medio que trabajan en pro del desarrollo de la
publicidad Outdoor e indoor en el Perú

HISTORIA
Hablar sobre los Premios Totem implica conocer acerca de su principal organizador,
el cual es el Mercado Negro Advertising
Mercado Negro nació gracias a Nicolás Valcárcel, quién inició su carrera en el
mercado publicitario de la realización audiovisual, creó el primer directorio del
mundo publicitario, el directorio DMP, una base de datos en donde encontrabas a
las personas involucradas en la realización de las principales campañas
publicitarias, al transcurrir los años se transformó en un portal de búsqueda de
proveedores además de un portal exclusivamente con noticias publicitarias, llamado
Films Perú.
En los últimos años la inversión en publicidad exterior ha incrementado
notoriamente gracias a la aparición de nuevos formatos en el rubro, haciendo
necesario que se planteara un reconocimiento especial para todos los actores
involucrados en el desarrollo de la publicidad Out of Home, bajo esa premisa nacen
los Premios Tótem.

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Durante tres años Mercado Negro premió a los mejores paneles del sur junto al
apoyo del público y de un jurado especializado, además de reconocer también a las
agencias, implementadoras, a los anunciantes y a todos los que colaboren con el
mejor uso de estos medios.
“En el Perú existen diferentes festivales que premian a este tipo de publicidad, pero
en una categoría muy pequeña, la diferencia que con los Premios TÓTEM vamos a
premiar a las vallas, paneles, entre otros” fue un comentario de Nicolás Valcárcel.

CONCURSO DE LOS PREMIOS TOTEM

Premios Totem organiza el evento cuyo objetivo es reconocer el esfuerzo de


implementadoras, marcas, agencias creativas y centrales de medio que trabajan en
pro del desarrollo de la publicidad Outdoor e indoor en el Perú.
En los Premios Totem 2018 se apreciaron 31 categorías, que buscan abarcar
diferentes áreas del out of home, además, se otorgó el reconocimiento por rubros,
dividiéndolos en: Outdoor, indoor, mixtas, especiales y por industrias; este último es
una novedad que se considerará dentro del encuentro, con la finalidad de incentivar
la participación y competencia de estos sectores en la vía pública.
El evento, que se realiza los días 13 y 14 de agosto de cada año, mantendrá su
formato de festival, en el que los invitados serán espectadores de conferencias
magistrales, hechas por ponentes nacionales e internacionales.
Se llevará a cabo el concurso Jóvenes Creativos, en el que se reconocerá el
esfuerzo de estudiantes y egresados, hasta los 28 años de edad, que tendrán la
tarea de desarrollar una campaña para una importante empresa.
Por otra parte, para garantizar la transparencia del evento, un equipo de
profesionales, especialistas en la materia y representantes de las asociaciones que
los respaldan, conforman el comité consultivo, y tienen la responsabilidad de definir
las bases de la premiación y seleccionar las categorías y jurados, así como
garantizar la transparencia de todo el proceso.

REQUISITOS PARA PARTICIPAR DEL FESTIVAL TOTEM 2018


El proceso de inscripción se detalla y se realiza en la página oficial del evento,
participan:
 Agencias de Publicidad.
 Agencias de Medios.
 Empresas de Outdoor e Indoor.
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 Anunciantes.

El concurso que va dirigido a jóvenes creativos hasta los 28 años de centros


educativos o que laboren en agencias de publicidad, agencias de medios,
anunciantes o empresas de publicidad Outdoor e Indoor.
• La inscripción en rueda de negocios es sólo para empresas de publicidad Outdoor
e Indoor que deseen mostrar sus servicios a anunciantes y centrales o agencia de
medios.
PREMIACIÓN JÓVENES CREATIVOS
Concurso dentro del marco del evento que buscará resolver un brief y presentar una
pieza desarrollada en un formato OOH definido por los organizadores del evento.
Está dirigido a jóvenes profesionales hasta los 28 años de agencias y centros de
estudios que podrán participar de forma individual o en duplas. Esta categoría
contará con un jurado especial.
 PROMOCIÓN DE LA PARTICIPACIÓN FEMENINA

La organización busca incentivar la mayor presencia de mujeres en las áreas


creativas de las agencias, con la creación de un premio a la mejor dupla femenina
en la categoría ‘Jóvenes Creativos’, a través de:
- Dupla estudiantes femenina (Especial), el cual reconocerá solo a mujeres
estudiantes.
- Dupla estudiantes masculinos/mixto (Especial)

CATEGORÍAS DE LOS PREMIOS TOTEM


A. CATEGORIAS GENERALES

1. MEJOR PANEL DEL SUR, ELEGIDO POR JURADO: Se consideran todos


los formatos de publicidad exterior que se encuentran instalados en el sur de
Lima, desde el Km 12(Pte. Alipio Ponce) hasta el Boulevard de Asia, Km 97.5.
También se incluye la antigua panamericana sur.

2. MEJOR PANEL DEL SUR, VOTACION DE PUBLICACION: Se considera


todos los formatos de publicidad exterior, que se encuentren instalados al sur
de Lima, desde Km 12 (Pte. Alipio Ponce) hasta el Boulevard de Asia, Km
97.5. Incluye antigua panamericana sur.

3. MEJOR PANEL OUTDOOR: En esta categoría se incluyen los formatos en


espacios exteriores como: paneles, prismas, vallas altas, minipolares y torres

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unipolares. Las piezas, pueden contar con iluminación especial, elementos
volumétricos (3D) o algún medio mecánico añadido al panel.

4. MEJOR VALLA, CARTELERA O MURO: En esta esta categoría se incluyen


los distintos tipos de vallas: simples, dobles y triples. Se considerarán
implementaciones especiales con troqueles, iluminación especial (led caja de
luz), elementos volumétricos, etc.

5. MEJOR PIEZA EN MOBILIARIO URBANO Y TRANSITO: Se considera


elementos urbanos: papeletas, relojes, clips, quioscos, paraderos y puentes
que se encuentren en la vía pública y no dentro de un espacio privado. Los
elementos pueden ser rotulados, pintados o tener algún adicional que utilice
la estructura del elemento como soporte publicitario outdoor.

6. MEJOR PUBLICIDAD MOVIL: Se entiende como publicidad móvil aquellos


elementos publicitarios que son trasladados mediante un medio de
transporte, incluyendo tricivallas. Esta categoría se considera vallas móviles
tradicionales, iluminadas, troqueladas, cubos y corpóreos. Igualmente se
incluyen medios como taxis, autos, tren eléctrico, metropolitano, camiones
distribuidores. Asimismo, se considera tanto la parte interna o externa del
medio de transporte, rotulados elementos especiales en las azoteas.

7. MEJOR CREATIVIDAD EN EDIFICACION: Se consideran las


implementaciones que utilizan edificio (frontis y laterales). Pueden tener
elementos adicionales como volumétricos, luces LED, etc. No entran en esta
categoría los paneles u otros elementos dispuestos en las azoteas.

8. MEJOR PIEZA OUTDOOR CORPOREA Y ESPECTACULAR: En esta


categoría se premian los corpóreos, lanmarks, espectaculares y los
elementos especiales que rompen con el formato tradicional. Adicionalmente
pueden considerarse coronas y puentes como parte de esta categoría.
Deben ser cuerpos volumétricos, no se aceptan troqueles, vallas especiales
o paneles especiales.

9. MEJOR IMPLEMENTACION EN OUTDOOR DIGITAL: Se considerará a


paneles, vallas en formato LED DIGITAL, que se encuentren en la vía
pública. Con contenidos que logren captar la atención, generar emociones,
contar una historia, utilizando videos y/o animaciones.

10. MEJOR CAMPAÑA ARTE Y CULTURA: Se incluyen los formatos en


espacios exteriores como: paneles, paneles carreteros, paneles digitales,
prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y torres unipolares,
que promueven el arte y la cultura. Las piezas pueden contar con iluminación

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especial, elementos volumétricos 3D o algún medio mecánico añadido al
panel

B. POR INDUTRIA

11. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR EDUCACION (NUEVA CATEGORIA): El


participante deberá sustentar como el uso de la publicidad exterior potencio
su campaña. Se incluyen los formatos en espacios exteriores como: paneles,
paneles carreteros, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y
torres unipolares, realizada por instituciones educativas (universidades,
institutos, colegios). Las piezas pueden contar con iluminación especial,
elementos volumétricos 3D o algún medio mecánico añadido al panel.

12. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR RETAIL (NUEVA CATEGORIA): El


participante deberá sustentar como el uso de la publicidad exterior potencio
su campaña. Se incluyen los formatos en espacios exteriores como: paneles,
paneles carreteros, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y
torres unipolares, realizada por retailers. Las piezas pueden contar con
iluminación especial, elementos volumétricos 3D o algún medio mecánico
añadido al panel

13. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR BEBIDAS (NUEVA CATEGORIA): El


participante deberá sustentar como el uso de la publicidad exterior potencio
su campaña. Se incluyen los formatos en espacios exteriores como: paneles,
paneles carreteros, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y
torres unipolares, realizada por marcas de bebidas alcohólicas y no
alcohólicas. Las piezas pueden contar con iluminación especial, elementos
volumétricos 3D o algún medio mecánico añadido al panel

14. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR FINANCIERO (NUEVA CATEGORIA): El


participante deberá sustentar como el uso de la publicidad exterior potencio
su campaña. Se incluyen los formatos en espacios exteriores como: paneles,
paneles carreteros, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y
torres unipolares, realizada por entidades bancarias y bancos. Las piezas
pueden contar con iluminación especial, elementos volumétricos 3D o algún
medio mecánico añadido al panel.

15. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR ENTRETENIMIENTO (NUEVA


CATEGORIA): El participante deberá sustentar como el uso de la publicidad
exterior potencio su campaña. Se incluyen los formatos en espacios
exteriores como: paneles, paneles carreteros, prismas, vallas altas,
minipolares, corpóreos, pantallas y torres unipolares, realizada para

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promocionar actividades de entretenimiento (cine, televisión, conciertos,
teatro, entre otras). Las piezas pueden contar con iluminación especial,
elementos volumétricos 3D o algún medio mecánico añadido al panel.

16. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR TELEFONIA Y COMUNICACIONES (NUEVA


CATEGORIA): El participante deberá sustentar como el uso de la publicidad
exterior potencio su campaña. Se incluyen los formatos en espacios
exteriores como: paneles, paneles carreteros, prismas, vallas altas,
minipolares, corpóreos, pantallas y torres unipolares, que promuevan el arte
y la cultura. Las piezas pueden contar con iluminación especial, elementos
volumétricos 3D o algún medio mecánico añadido al panel.

17. MEJOR CAMPAÑA - SECTOR AUTOMOTRIZ: El participante deberá


sustentar como el uso de la publicidad exterior potencio su campaña. Se
incluyen los formatos en espacios exteriores como: paneles, paneles
carreteros, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y torres
unipolares, realizadas para promocionar vehículos y servicios automotrices.
Las piezas pueden contar con iluminación especial, elementos volumétricos
3D o algún medio mecánico añadido al panel.

C. INDOOR
18. MEJOR DOMINACION EN MEDIOS INDOOR: Incluye alquiler de espacios
publicitarios dentro de lugares de alta concurrencia de personas como
centros comerciales, estaciones de metro, de buses, aeropuertos, entre oros.
Se considerará campañas estáticas en ubicaciones como escaleras
eléctricas, rotondas frisos, vallas, cajas de luz, banderolas, murales, etc. Con
graficas adaptadas al espacio que pueden lograr dominación y alto impacto,
para promover un producto o proveer un servicio a los visitantes.

19. MEJOR IMPLEMENTACION EN INDOOR DIGITAL: Se considerarán


campañas digitales en formatos como en circuitos digitales, big screen, video
walls, papeles digitales, entre otros con contenidos que logren captar la
atención, generar emociones o contar una historia, utilizando videos y/o
animaciones, pero que se ubiquen dentro de lugares de alta concurrencia de
personas como centros comerciales, estaciones del metro, de buses,
aeropuertos, entre otros.

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D. MIXTAS (OUTDOOR E INDOOR)

20. MEJOR CAMPAÑA DE LANZAMIENTO O RELANZAMIENTO DE


PRODUCTO: Se podrán inscribir las campañas que utilizaron los distintos
formatos de publicidad Outdoor e Indoor en el lanzamiento o relanzamiento
de un nuevo producto o línea de productos.

21. MEJOR CAMPAÑA SOCIAL: Se incluyen las campañas que mediante los
formatos Outdoor e Indoor generan un impacto en la sociedad. Se
considerarán las acciones realizadas por entidades públicas y/o privadas.

22. MEJOR USO DE TECNOLOGIA OOH: Se premiará el desarrollo y aplicación


de la innovación tecnológica, de manera creativa y novedosa en los distintos
formatos Outdoor e Indoor. Se considerará el mejor uso de la tecnología
como recurso creativo que refuerza el contenido para lograr un fin.

23. MEJOR ACTIVACION BTL: Se entiende por BTL aquellas acciones, soportes
y formatos que interactúan con los usuarios o consumidores. Estas
campañas pueden desarrollarse en espacio público como en espacios
privados.

24. MEJOR IMPLEMENTACIÓN EN PROVINCIAS: Se podrán inscribir las


campañas o implementaciones como el uso de la publicidad exterior potencio
su campaña. Se incluyen los formatos en espacios exteriores como: paneles,
paneles carreteros, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y
torres unipolares.

25. MEJOR DISEÑO OUTDOOR (NUEVA): Ingresarán a esta categoría


aquellas piezas que solo cuenten con información impresa, sin salirse del
formato o estructura del elemento. Podrán participar paneles, paneles
digitales, prismas, vallas altas, minipolares, corpóreos, pantallas y torres
unipolares. No se considerarán piezas volumétricas, con troqueles o
iluminación.

26. MEJOR ESTRATEGIA OUTDOOR: Se premiará a la empresa que en su plan


de medios opte por los formatos Outdoor e Indoor de manera contundente
para promocionar su campaña. El participante deberá demostrar que el OOH
fue el medio principal utilizado para la acción y como influyó en sus
resultados.

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E. ESPECIALES
Para estas categorías no habrá inscripción de piezas. Los ganadores serán
elegidos dentro de las acciones inscritas para los diferentes premios, bajo el
criterio técnico del jurado final.

27. MEJOR IMPLEMENTADOR (NUEVA CATEGORIA): El jurado final evaluará


y premiará el trabajo de los diferentes proveedores que hayan inscrito piezas
en las diferentes categorías.

28. MEJOR AGENCIA OOH: El jurado final evaluará y premiará a las agencias
que trabajaron en las piezas inscritas en las diferentes categorías de los
Premios Tótem.

29. MEJOR ANUNCIANTE OOH (NUEVA CATEGORIA): El jurado final evaluará


y premiará a las marcas y/o anunciantes de las piezas inscritas en las
diferentes categorías de los Premios Tótem.

30. GRAND PRIX OOH TOTEM 2018: Se premiará la mejor acción entre todos
los ganadores de las distintas categorías, para elegir el gran ganador de la
jornada. Se premiará a ña Agencia de Publicidad, la empresa de publicidad
Outdoor o Indoor, la Agencia de medios y el anunciante.

31. PANEL CON MAYOR IMPACTO VISUAL EN AV. JAVIER PRADO (NUEVA
CATEGORIA): Este premio será otorgado por EyeOneMedia al panel con
mayor impacto visual ubicado en la Av. Javier Prado. Resultados en base a
un estudio con la técnica Eyetracking.

PREMIOS 2018
 Dupla o individual
CARTAGENA: cumbre latinoamericana de comunicación, creatividad
innovación y mercadeo

Asistencia al evento a realizarse el 03, 04 y 05 de octubre 2018, en la ciudad


de Cartagena– Colombia
Ingreso a los 3 días del evento con charlas y premiaciones.
Incluye pasajes aéreos Lima-Cartagena-Lima.
Hospedaje 4 días 3 noches.
Beca de estudios para un diplomado en Toulouse Lautrec.

 Dupla masculina o mixta / dupla femenina


Estos premios son únicamente para estudiantes
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Prácticas profesionales en McCann Lima o Atomikal para la dupla masculina
o mixta ganadora y para la dupla femenina
Diploma de honor
JURADOS

Existen dos etapas de evaluación y dos tiempos de jurado

 JURADO TÉCNICO: El jurado técnico para esta premiación está conformado


por un selecto grupo de profesionales destacados en la Publicidad y el
Marketing del Perú quienes se encargarán de verificar que las piezas
cumplan con las características en cada categoría. Este jurado podrá cambiar
o incluir la pieza inscrita a otra categoría.

 JURADO FINAL: Se convocará a profesionales internacionales relacionado


al medio publicitario quienes darán su decisión con respecto a los finalistas
pre seleccionados por el jurado técnico. Es este segundo jurado es el que
debe definir a los ganadores de las diferentes categorías.

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COMITÉ DE LOS PREMIOS TOTEM 2018

El comité consultivo se encarga de garantizar la transparencia de todo el proceso


que implica la realización de los Premios Tótem 2018.

Los profesionales que tienen esta responsabilidad son: Lenka Miskulin (Gerente de
Medios de Kimberly Clark), Miluztka Bueno (Gerente de Marketing y Comercial de
Kantar IBOPE Media), Marco Muñoz (Gerente General de Atomikal), Katty Carranza
(Sr Category Manager Biscuits Mondelez Perú), Marisa Cavero (Head of Trading
Group M), Maria Elena Valdivia (Gerente Comercial de Reyam Outdoor), Alfredo del
Castillo (Country Manager Eye on Media), Alonso Rosemberg (Gerente Comercial
de ALAC Outdoor) y Nicolás Valcarcel (Director Gerente de Mercado Negro).

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Por segunda ocasión, estos especialistas se reunieron con la finalidad de definir las
bases del concurso, categorías a premiar y postular a las personas que serán parte
del jurado técnico y jurado final.

Wework fue el lugar que reunió a los especialistas que darán las directrices de lo
que será la tercera edición de los Premios Totem 2018, reconocimiento dirigido a lo
mejor de la publicidad Out Of Home del Perú.

El encuentro tuvo como fin evaluar y definir las categorías que serán premiadas este
año, en las que habrá novedades y más opciones para la industria. Asimismo, se
fijó el cronograma del concurso y otros detalles referentes a las diferentes fases y
actividades que se darán durante la celebración:
Inscripción de piezas: Inicio 04 de junio, cierre 20 de julio.

Se tomarán en cuenta campañas o implementaciones que se hayan realizado en el


período que va desde el 01 de mayo 2017 hasta el 15 de julio de 2018.
Un equipo de 17 profesionales, especialistas en la materia y representantes de las
asociaciones que nos respaldan, conforman el comité consultivo. Dentro del
concurso, ellos tendrán la responsabilidad de definir las bases de la premiación y
seleccionar las categorías y jurados, así como garantizar la transparencia de todo
el proceso.

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Los Premios Tótems 2018, organizados por Mercado Negro Advertising, se
realizarán los días 20 y 21 de agosto en los espacios de Wework. El evento
mantendrá su formato de festival, en el que los asistentes podrán disfrutar de
conferencias con ponentes nacionales e internacionales, rueda de negocios y la
noche de premiación.

JCDECAUX GANADORES EN LOS PREMIOS TÓTEM 2018

Como cada año Mercado Negro Advertising organizó los “Premios Tótem”, el evento
que reconoce la creatividad, buenas prácticas e innovación en la publicidad Outdoor
e Indoor en el Perú. Como implementadora, JCDecaux participó con diferentes
campañas en los tres escenarios malls, metro y aeropuerto; quedando como
ganadora en dos categorías MEJOR DOMINACIÓN EN MEDIOS INDOOR y
MEJOR CAMPAÑA - SECTOR BEBIDAS con la campaña Keep Walking
Blanquirroja de Johnnie Walker implementada en el Aeropuerto Internacional Jorge
Chavez.

La implementación contó con 10 monigotes Striding Man representando a los


jugadores que viajaron a “dejar todo en la cancha” mientras que en la pared detrás

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se leía el potente slogan Keep Walking Blanquirroja. La implementación incluyó una
tarima con una pelota para el 11avo jugador que en este caso es el hincha que viajó
a Rusia.

A la ceremonia de premiación asistieron representantes de JCDecaux Perú, de la


agencia creativa Digitas y agencia de medios Carat.

“El nómada urbano y el dinamismo de la ciudad para la publicidad OOH” fue el título
de la ponencia de Douglas Tsukimoto, director de marketing LATAM JCDecaux, que
dio el día martes 21 en los Premios Tótem. Nos dejó importantes mensajes sobre
las ventajas que tiene el OOH ante otros medios, pues se encuentra muy cerca del
momento de consumo de las personas y las acompaña durante su día, ya que pasan
todo el tiempo moviéndose.

El evento contó con una sala de exposiciones, en la que los asistentes pudieron
apreciar fotos de las mejores campañas e instalaciones de JCDecaux en el Perú.

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CONCLUSIONES
 Uno de los objetivos de este concurso es acercar a los profesionales jóvenes
a conocer los beneficios que tiene la publicidad e incentivar y entregar a
futuro mejores propuestas en beneficio de las marcas.

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