Dist da vps Stas: een ne fr infedediveratibioscom echo el depteto que dis Inpreso on la Argentina C1001ADD Buenos siros eitorinti indice Prologe PRIMERAPARTE [BSTRATEGIAS DE CAMPANA expituio 1 Candidat08 on 1 Candidatoe petenciales 2, Outsiders H, Kanuncie des eandidatara tegis de primar, 1. Candidstos ideologizndos y extrem 2, Primarias en alianzas o cosliciones electorates prsidensisles,lines ala eloccim prosdencial nde ls formula presencia idesazgos que wivntan EL Serono ser gan es a eucsion? 8240 1. Por qué alguien es tider? 2, Liderazgo:un modelo pare ermar TH, Lidersgo sgn politi y comunienein co poee Ia sid temas y mensales ee expats tereambie ‘como regla para ins mensajes eects tosy ealazanes jenerar espexansa » inoewlar veneno? Coimunicacién positiva y negative 1. Storytelling Ayedandon Tas enn 2, Recommend YL. Tipoe de eampatiae negativas... ‘VULLs eomunienciin negativa y la paricipacisn demooraica Capitulo 7 Discursos y erateria de eampaia TL. Lacstructura de los diseursos elec EET arrangue o apertia. 2.El desarrollo euexpo de los digeuraos do campase, 3. Bl eicrreo conclusion 4, Ehsmonio sete y denies lan disutn d ampaa sce 1, Péenieas retérieas de repeticin. vw = 2. Tenis rota de lenen pc 3. Teena do ylomologta retaiea, 4: Referenian savas ¥ uso de ta 5. Otro almost etre. Capitulo s 298 94 201 “208 Reflesinnando © modo de sint08. om aa Capitulo d La campana digital 215 LT Web20. 215, TL, Los pilares do una campatia presidancal digital TIL Portales de eampasa. 216 a2 1, Wobsites de los enndidatos 21 2, Miecoitioe de eampaiin . 38 w 230 v 233 uw 230 Vil Jas carpates eleetorales en la era de Faechoo . 245 L My Space a 25 2 Facebook 288 8, Second Life y Linked, 29 4 Redes de eas 250 ‘VII. Aplicaciones para telefonos movilasy envioe 251 ibtiogratia : sou ve BS Los natores _ v59 es una interaceisn eanstanta de simbolos y eamunieseiin polities ee eonstituye coma un proceso necesaio antcalabley predocibie todo el inmenso espacia geaecado entre ‘maiesroibidos ‘Toda politi debe transformarse on un heck eomunieable, Siempre que haya polite hades =a} menos potencialmento- eomunicaciin. Rate c= ‘eroemos romareable, queos la eomprensir ‘emunicacionales siempre presentes. En aadguiere una impor eardctertmpore! par lel objeto ‘concep ia partiewar ya qe los act fetores sociales se vuolve més intenaa en estos ntes sistemas de me bign emo eonsecuencie de esa intensided, las formas Aemanda y oferta co infermacién son mnyores la pevteipnei de la opinion publica 9 de los pete Yy entondiontes electoralas ee manifesta diversa, 9 los medios masivas de fenviarian en el soporte nde se exponca estas int Pero resulta oportano Comunicacién politica no v8 revela coo ‘in de In pitiex (ms 2 de algunes vis reveloviza yal mismo tieunpo reprose ensanch de ilesotiaeteorfa poten ertticepreferen oneiben In comuniceein politica, en general, como pur de mani 1n0 una fuente de controt social y eon cvidentes eonnotaciones peyorativas y afi iento ante supusetas fain de étiea que roan ism. Reconocemos y también juegamos cada efecto que pueda perturbar de manera Begstiva la demoeracia, pero no por ello nos Himitamos u ser eapectadores pasos ex post, A procesos que inncgablemente, ni buenos ni malos, son practice irrevesibles, michos nealades « las nuevas formas que la democracia adgaiene, especialmente oon el avanee teenage, cxisten abordajes mis 0 menos simplifendores, producto de a rsea co- real de ant n reducionismos procesales peligrosos, quo.se esfverzan en darle al poder de in comunieacion politica une logiea persuasiva aocindn a una mancrs de proce: provoniente en muchas circunstancias de acciones gutodenorai= ados coma marketing polio. Bste modo de ver la politica refljacivta hipocresta vox Porun ado ex el aspeto mis expuesto na critica de los medios, per por ot, elma buseado