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MERCADOS VERDES

El mercado verde nos abre dos grandes caminos: primero, todos aquellos productos que tienen
beneficios o menores impactos ambientales y, segundos, todos aquellos productos que son obtenidos
a partir del aprovechamiento sostenible de la biodiversidad.

Desde finales de los 80 la relación entre aspectos empresariales y ambientales ha comenzado a


promover el consumo verde. Posteriormente con el concepto de desarrollo sostenible se comenzó a
generar una visión responsable para con el medio ambiente. Esta visión ha generado el nacimiento de
nuevos productos que generan un menor deterioro sobre los recursos naturales en comparación a
otros. El mercado verde es el sector económico en donde se comercializan y/o se ofrecen productos y
servicios que están diseñados para cuidar y preservar el medio ambiente.

En el mercado verde se pueden ver varias tareas y actividades que involucran el diseño del producto,
diseño del proceso, proceso de producción y empaques para los productos, de tal manera que no
dañen o contaminen al ambiente en su etapa final. Ambientalista – Como un concepto social radical,
que se circunscribe en la visión prevaleciente de la sociedad postindustrial basada en lo tecnológico,
en el beneficio de la sociedad, etc. Se limita a sugerir cambios en los métodos de operación. Lo que la
tecnología no puede resolver, lo hará la legislación. Ecologista – Plantea un nuevo paradigma.
La reestructuración de la sociedad postindustrial, a partir del cambio en los modelos de
pensamiento. Implica un cambio de conciencia más que un comportamiento. Conservacionista –
Manejo eficiente de los recursos naturales y su disponibilidad para su uso futuro. Es el caso de las
políticas estatales que buscan el uso racional de los recursos, proveyendo reservas para los próximos
años.
Aprovechamiento de residuos y reciclaje. El comportamiento de la oferta y demanda verde no en todos
los casos representa un potencial importante para mejorar la competitividad empresarial. Por lo tanto
es indispensable priorizar los mercados objetivos. Este proceso de priorización se basa en criterios de
mercado (mercados con mayor potencial), criterios de inversión (a partir de indicadores como la
rentabilidad) y criterios políticos (que responden a las directrices estratégicas de la empresa). Dichos
mercados objetivos se caracterizarán por ser dinámicos (cambiantes en el tiempo), como resultado de
la variabilidad propia de los criterios utilizados para su identificación. De tal forma, un proceso de
priorización inicial representa tan sólo un punto de partida.
Mercados Verdes existentes: Estarían constituidos por aquellos mercados que son abastecidos
actualmente por productos verdes colombianos, como puede ser el caso del café y el banano en
mercados de Norte América, Europa Occidental y Japón; o la panela en mercados de Norte América y
Europa.

Mercados Verdes latentes: Este potencial de mercado estaría constituido en primer lugar por aquellas
regiones en las que aún no se ofrecen productos verdes colombianos de carácter internacional como
pueden ser café, banano, o aceite de palma; a pesar de que existe la demanda. En segundo lugar,
podríamos identificar aquellos mercados de carácter ecológico en los que existe la demanda, y a pesar
de que el sector productivo colombiano cuenta con las condiciones de producción, actualmente esta no
se lleva a cabo. Como mercados latentes para Colombia, se podrían identificar mercados en posibles
productos como hortalizas, frutas, cereales, verduras, y productos naturales como: aceites, algodón,
madera; los Mecanismos de Desarrollo Limpio, el servicio de educación y consultoría de carácter
ambiental o proyectos de infraestructura, entre otros.

Mercados Verdes incipientes: Están compuestos por aquellos mercados que a mediano o largo plazo
se pueden convertir en mercados latentes en caso de que las tendencias influyentes en la demanda y
la oferta se desarrollen de forma concurrente. Como mercados incipientes para Colombia se pueden
identificar, por ejemplo, el mercado nacional de productos ecológicos o productos menos
contaminantes, en la medida en que aspectos como la educación y la conciencia ambiental. En algunos
países se encuentran certificadas gran cantidad de hectáreas de bosques nativos y de plantaciones
forestales y este dato es prácticamente desconocido por los consumidores, esto es un gran problema.

Se ha señalado frecuentemente que los enormes problemas ambientales de esta ciudad y del país son
ajenos a la ciudadanía, que la devastación de nuestros bosques es un asunto lejano y que poco
podemos hacer por impedirlo. Por supuesto esta visión es errónea, ya que por la vía del consumo de
los ciudadanos favorecidos por los productos verdes, podemos activar o desactivar los riesgos
ambientales. Existe una amplia gama de servicios ofrecidos por diferentes empresas, estos servicios
dependen de productos verdes, otras empresas, como las empresas de servicios públicos aplican
estrategias para minimizar u optimizar el consumo de recursos. Es un medio visual que permite orientar
a los consumidores al interior de una sociedad, buscando que éstos prefieran productos o servicios que
afecten en menor grado el medio ambiente, en comparación con productos o servicios similares.
Se trata de un conjunto de símbolos registrados y reconocidos que usualmente certifican ante la
sociedad, que el producto cumple con una serie de requisitos y normas establecidas con miras a
proteger el ambiente de una comunidad. Aquí se involucran los procesos por parte de los productores,
los comercializadores y los consumidores.

Incentivar la producción de bienes y servicios con criterios ambientales e incrementar la oferta de estos
provenientes del medio ambiente. Ambos tipos de bienes, los que vienen del medio ambiente y los que
tienen criterios ambientales, tienen que ser competitivos en cualquier mercado. Segundo, aprovechar
los cambios de comportamiento del consumidor hacia productos amigables con el medio ambiente. Los
últimos tres son, servir de incentivo para la opción de otros programas y políticas ambientales, contribuir
al logro de un sistema productivo con mejores opciones de competitividad y finalmente establecer el
marco de políticas .Los gobiernos deberían crear planes de concientización, ya que la mayoría de las
personas, desconocen los problemas a los que se enfrenta la humanidad y el medio ambiente, debemos
actuar de manera inmediata antes que sea demasiado tarde.

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