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Análisis conjunto.

Técnica multivariable que se utiliza


específicamente para entender cómo los encuestados
desarrollan preferencias acerca de los productos o
servicios. Se basa en la simple premisa de que los
consumidores evalúan el valor de un producto/
servicio/ idea (real o hipotética) combinando
cantidades separadas de valor que proporciona cada
atributo. La utilidad para cada producto es un juicio
de referencia única para cada individuo. Abarca todas
las características de un producto o servicio, tanto
tangible como intangible. Podemos sumar los valores
de la utilidad asociados con cada característica del
producto o servicio para llegar a la utilidad conjunta.
El investigador debe ser capaz de describir el
producto o servicio en términos tanto de sus atributos
como de todos los valores relevantes para cada
atributo.
El factor es un atributo y los valores posibles de cada
factor son niveles. Cuando se selecciona los factores y
niveles específicos, la combinación se le conoce como
tratamiento o estímulo.
Se distingue de otras técnicas multivariantes en tres
áreas distintas:
 Su naturaleza de técnica de descomposición
 El hecho de que las estimaciones pueden hacerse
a nivel individual
 Su flexibilidad en términos de relaciones entre
variables dependientes e independiente.