Está en la página 1de 5

FORO ACTIVIDAD DE PROYECTO CINCO

AUGUSTO A. ARCINIEGAS M.
1667970 GESTIÓN DE MERCADOS

Aspectos de la Marca
• ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o
servicios que tengan una marca reconocida?
Las marcas reconocidas tienen un prestigio definido ya sea por su camino recorrido
a través de los años pasando épocas económicas y sociales duras que las hacen
robustecerse. Hoy en día puede parecer contradictorio que se hable de mercados
de masas ya que abundan las grandes superficies como estrategia para aglomerar
posibles compradores, pero a la vez no se toma como una masa con características
similares al contrario especializándose en varios nichos que permiten casi
individualizar las distintas clases de necesidades no focalizándolas en el precio
bajo si no del valor que una persona está dispuesto a pagar porque se busca que
la marca para diferenciarse de su competencia apele a factores como su
funcionalidad y los psicológicos que son los que hacen que el precio sea secundario.
• ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de
construir la marca para su proyecto y patentarla?
Según la superintendencia de sociedades estos son los pasos para registrar una
marca:
Paso 1. conocer...
Que es una marca.
Es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una
empresa o empresario.
Que se puede registrar como marca.
Aquellos signos que sean perceptibles por los sentidos, como las palabras, las
imágenes, las formas de los productos y hasta los sonidos. Igualmente, la
combinación de letras o números o colores con alguna de las formas anteriores. Lo
importante, con independencia de la forma, es que se diferencie de los productos a
identificar y de las marcas que ya están registradas o solicitadas.
Paso 2: consultar los antecedentes marcarios ASO
Antes de presentar una solicitud conviene hacer una consulta de antecedentes
marcarios para saber si existen marcas semejantes o idénticas registradas o en
trámite puedan obstaculizar el registro de su marca, toda vez que durante el trámite
de registro la marca solicitada puede ser negada por otra que haya sido registrada
previamente por un tercero.
Los antecedentes marcarios podrán consultarse gratuitamente o con pago en la
Oficina Virtual de Propiedad Industrial SIPI
Paso 3: clasificar los productos y/o servicios
Debe elegir los productos o servicios que distinguirá la marca y clasificarlos según
la Clasificación Internacional de Niza.

La Clasificación Internacional de Niza es una clasificación de productos y servicios


que se aplica para el registro de marcas. Es necesario hacer una elección adecuada
de la clasificación de los productos o servicios que se quieren identificar con la
marca.
Herramientas que facilitan la clasificación:
MSG Gestor de productos y servicios
TM CLASS

Paso 4: presentar la solicitud


Usted podrá presentar su solicitud de manera electrónica o en físico:

Presentación electrónica: Oficina Virtual de Propiedad Industrial SIPI

Presentación en físico: Puntos de atención

Información y documentos que debe contener la solicitud de registro


Tasas
Formatos para trámites de signos distintivos en físico
Paso 5: seguimiento del trámite
El trámite de una solicitud de marca debe cumplir con una serie de requisitos
formales de presentación, plazos para los distintos trámites, publicación en la gaceta
oficial, pagos de tasas, etc. Por esto, el solicitante necesita conocer las normas
legales vigentes (Decisión 486 de 2000 y Circular Única de la Superintendencia de
Industria Y Comercio. Titulo X) y hacer un cuidadoso seguimiento del trámite, para
no incumplir los plazos previstos.
Consultar el estado de su solicitud
Etapas del trámite del registro de una marca
Si no tiene claro los aspectos generales que debe tener en cuenta al solicitar una
patente, usted podrá recibir orientación personalizada en los centros de apoyo con
los que cuenta la SIC.
• ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?
Posicionar una marca en la web no es sencillo pues una marca reconocida con
estrategias desacertadas de mercadeo hace que los posibles consumidores no la
hallen y lo que es peor se lleven conceptos imprecisos sobre las cualidades que
queremos resaltar. La web es tomada como estrategia de mercadeo que tiene que
servir como puente entre los clientes y nuestros productos ofreciéndolos de manera
llamativa como si estuvieran en nuestro punto de venta, con capacidad de
interactuar ante la dudas que se presenten o satisfaciendo la curiosidad de los
simples observadores. Veamos los pasos primordiales para un sitio web efectivo:
Tener una URL customizada
Tener una dirección electrónica corta es un buen camino para posicionar tu marca
en la red y se potencializa si la viralizas en Twitter, Facebook y otras redes sociales.
Contar con una sección de preguntas y respuestas
Compartir tu experiencia y conocimiento a través de las llamadas secciones de Q&A
(Question and Answer) es un excelente mecanismo para generar credibilidad
alrededor de tu marca y de tu producto.
Generar perfiles en la red
Estar presente en las redes sociales es crucial para generar perfiles y usarlos para
tu ventaja profesional. Lo importante no es estar en las redes sociales, sino usarlas
para conversar con los internautas y potenciales consumidores. Según este experto
en nuevas tecnologías es preciso tener tu propia página, un perfil en Facebook,
LinkedIn, Google para mejorar tu posición en buscadores, Twitter y otras fuentes
para compartir tus conocimientos con otros.
Abrir tu conocimiento al mundo online
Participar en foros de discusión o blogs con tus comentarios es una buena manera
de construir una red. Busca grupos que manejen el mismo tema que tú y participa
activamente en ellos.
Un buen diseño de una pagina web no es costoso y bien vale la pena asesorarse
de profesionales especializados que ayudan a lograr con calidad posesionar la
marca en el mundo virtual lo importante es tener claro la imagen que queremos
mostrar , el nicho de clientes que queremos conquistar y las estrategias que usamos
para hacerlo.
Cuando se habla de estrategias de posicionamiento de marca en la web se habla
obligatoriamente de redes sociales porque es la forma mas interactiva e inmediata
de relacionarnos con personas saber que hacen, sus gustos, su forma de expresión,
sus amigos, su familia lo cual nos da una mirada mas profunda de el tipo de
necesidades que quiere suplir. Esto hace que seamos mas selectivos en los
contenidos que se quieran mostrar y la decisión va a ser mas inmediata.
Ciclo de Vida del Producto o Servicio
• ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de
texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?
La empresa Healthy Clothes ropa Saludable tiene su mercado definido en
instituciones del área de la salud, en ese medio abunda el color azul en diferentes
tonos sobresale de manera especial el blanco esos dos matices son tomados para
la imagen empresarial agregando el color rosado para llamar la atención de las
mujeres que son las clientes que mas consumen la marca con imágenes de
profesionales del área portando algunos diseños.

Se destaca también el Logo con la frase ropa saludable que hace referencia a la
característica principal de el uso de la marca. No se tomaron iniciales para el logo
porque la marca se puede es versátil y se trabaja en varios tamaños
• ¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del
producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?
Primero identificar en que etapa de vida se encuentra el producto, en este caso está
en crecimiento porque esta ampliando el nicho de mercado y estudiando el
territorio para aumentar el cubrimiento geográfico para esto tenemos en cuenta la
penetración que la empresa ha logrado en el mercado, el comportamiento y
participación que tiene la empresa y la competencia también la tecnología que se
esta usando y que se va a utilizar en el futuro ver el mercado regional sus
posibilidades y hasta donde la empresa tiene recursos para cubrirlo
En cuanto al instrumento utilizado para adelantar el proceso utilizaría el Análisis de
probabilidades y estadísticas mediante encuestas y entrevistas basándonos en el
análisis de mercado realizado definió y estudió todos los factores que influyen en la
producción y comercialización de los productos de la empresa, con el análisis de
probabilidades se pueden elaborar nuevas estrategias de mercadeo calculando la
demanda de los productos almacenando los datos obtenidos y hacer proyecciones
a futuro
• ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria para
hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie y argumente
los más apropiados para el producto o servicio de su proyecto formativo.
Con el análisis de los diferentes factores de desempeño que tiene la empresa
durante determinado lapso de tiempo se puede medir el grado de eficiencia de las
decisiones tomadas para darles continuidad o corregirlas adoptando nuevas
estrategias que hagan que al producto evolucionar y el paso de una etapa a otra no
sea traumático.
Se toma en cuenta el margen de contribución que nos permite saber los ingresos
recibidos, los costos generales y permite también fijar el precio competitivo de el
producto. Competencia: el análisis de esta nos hace saber que comportamiento o
desarrollo tienen todos los ofertantes de el mercado. El cliente: nos permite ver las
necesidades que nuestro producto cubre y las posibles expectativas que el cliente
tenga a futuro y la evolución tecnológica: en esta clase de producto salen nuevas
texturas que ayudan a realizar una labor mas segura sin riesgos patógenos para los
profesionales de la salud

También podría gustarte