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AUGUSTO A. ARCINIEGAS M.
1667970 GESTIÓN DE MERCADOS
Aspectos de la Marca
• ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o
servicios que tengan una marca reconocida?
Las marcas reconocidas tienen un prestigio definido ya sea por su camino recorrido
a través de los años pasando épocas económicas y sociales duras que las hacen
robustecerse. Hoy en día puede parecer contradictorio que se hable de mercados
de masas ya que abundan las grandes superficies como estrategia para aglomerar
posibles compradores, pero a la vez no se toma como una masa con características
similares al contrario especializándose en varios nichos que permiten casi
individualizar las distintas clases de necesidades no focalizándolas en el precio
bajo si no del valor que una persona está dispuesto a pagar porque se busca que
la marca para diferenciarse de su competencia apele a factores como su
funcionalidad y los psicológicos que son los que hacen que el precio sea secundario.
• ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de
construir la marca para su proyecto y patentarla?
Según la superintendencia de sociedades estos son los pasos para registrar una
marca:
Paso 1. conocer...
Que es una marca.
Es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una
empresa o empresario.
Que se puede registrar como marca.
Aquellos signos que sean perceptibles por los sentidos, como las palabras, las
imágenes, las formas de los productos y hasta los sonidos. Igualmente, la
combinación de letras o números o colores con alguna de las formas anteriores. Lo
importante, con independencia de la forma, es que se diferencie de los productos a
identificar y de las marcas que ya están registradas o solicitadas.
Paso 2: consultar los antecedentes marcarios ASO
Antes de presentar una solicitud conviene hacer una consulta de antecedentes
marcarios para saber si existen marcas semejantes o idénticas registradas o en
trámite puedan obstaculizar el registro de su marca, toda vez que durante el trámite
de registro la marca solicitada puede ser negada por otra que haya sido registrada
previamente por un tercero.
Los antecedentes marcarios podrán consultarse gratuitamente o con pago en la
Oficina Virtual de Propiedad Industrial SIPI
Paso 3: clasificar los productos y/o servicios
Debe elegir los productos o servicios que distinguirá la marca y clasificarlos según
la Clasificación Internacional de Niza.
Se destaca también el Logo con la frase ropa saludable que hace referencia a la
característica principal de el uso de la marca. No se tomaron iniciales para el logo
porque la marca se puede es versátil y se trabaja en varios tamaños
• ¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del
producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho proceso?
Primero identificar en que etapa de vida se encuentra el producto, en este caso está
en crecimiento porque esta ampliando el nicho de mercado y estudiando el
territorio para aumentar el cubrimiento geográfico para esto tenemos en cuenta la
penetración que la empresa ha logrado en el mercado, el comportamiento y
participación que tiene la empresa y la competencia también la tecnología que se
esta usando y que se va a utilizar en el futuro ver el mercado regional sus
posibilidades y hasta donde la empresa tiene recursos para cubrirlo
En cuanto al instrumento utilizado para adelantar el proceso utilizaría el Análisis de
probabilidades y estadísticas mediante encuestas y entrevistas basándonos en el
análisis de mercado realizado definió y estudió todos los factores que influyen en la
producción y comercialización de los productos de la empresa, con el análisis de
probabilidades se pueden elaborar nuevas estrategias de mercadeo calculando la
demanda de los productos almacenando los datos obtenidos y hacer proyecciones
a futuro
• ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria para
hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie y argumente
los más apropiados para el producto o servicio de su proyecto formativo.
Con el análisis de los diferentes factores de desempeño que tiene la empresa
durante determinado lapso de tiempo se puede medir el grado de eficiencia de las
decisiones tomadas para darles continuidad o corregirlas adoptando nuevas
estrategias que hagan que al producto evolucionar y el paso de una etapa a otra no
sea traumático.
Se toma en cuenta el margen de contribución que nos permite saber los ingresos
recibidos, los costos generales y permite también fijar el precio competitivo de el
producto. Competencia: el análisis de esta nos hace saber que comportamiento o
desarrollo tienen todos los ofertantes de el mercado. El cliente: nos permite ver las
necesidades que nuestro producto cubre y las posibles expectativas que el cliente
tenga a futuro y la evolución tecnológica: en esta clase de producto salen nuevas
texturas que ayudan a realizar una labor mas segura sin riesgos patógenos para los
profesionales de la salud