NUEVAS TENDENCIAS L-MONOGRAFICO ta imagen de marca y ta 22" Jornada Interdisciplinar del promocién de los paises ........59 Instituto Empresa y Humanismo: Las mentalidades del directivo ...63 La memoria y fa Historia Humor en la empresa y para el Gi 2 negocio: un asunto interesante ..67 Rca UB gestibn del cambio 8 ttica y comunicaciin: periodo £1 acogedor Estados Unidos .....81 de criss ‘ 29 La Universidad como negocio Los grupos de comunicacin en Estados Unidos + 84 como gestores del conocimiento .24 Comunicar al cliente mas I- FORO DE EMPRESARIOS, importante sere 35 a motivacién de nuestros Trabajando para el éxito: de ta empresarios intelectuales ...... 86 Edad de Piedra a Ia Edad Industral Sobre c6mo los universitarios de hoy forman a UBROS. 2 los oradores del mafiang AL I~ Recensiones .. a La comunicacién en fas familias 'V.2- Libros mas citados 102 empresaris. Herramienta clave para prevent confictos ........48 _ V-ACTMIDADESY PUBLICACIONES .106 54 abril 2004 PA AREAL INSTITUTO EMPRESA Y HUMANISMO. UNIVERSIDAD DE NAVARRANUEVAS TENDENCIAS ——— ra equivalente en el apartado académico.€l ocio no debe ecipsar ala ‘educacién: de las universidades es de donde salen los profesionales del mafana, y de ellas depende su preparacion. Le consecuencia negativa de este exceso de sentido comercial es la bajada del nivel en el cumplimiento de los objetivos universitarios [Aungue el sistema educativo norteamericano es diferente al europeo fen gran parte de los aspectos, sélo cabe esperar que la globalizacién ro sea una vez mas el ejemplo a seguir y que no todo el mundo se impregne de esta intrusién del ocio en el mundo de la educacién. Referencias: BROITMAN, Me! (4, "The Education Marketplace: A Cutter of Confusion’, en wnauhigher-edgecam: WOODWARD, Will (2002), “Britain's Education Maretpiace’ en mwwatheage.comau, 29 mayo; (sf), "Sling Out: Ave Universities Turning into—Corporate—Enclaves?™, en knowledgexharton upennedu; (sf), “Universities in the Marketplace: The CCommercialzation of Higher Education” en wow puptessprineeton edu: Jame Combarros Arrondo Ill- FORO DE EMPRESARIOS La motivacion de nuestros empresarios intelectuales En las naciones liamades “desarrolladas” el gasto del Estado es cinco veces mayor en relacién al PBI de lo que era a comienzos del siglo XX. No solamente ha aumentado el gasto, sino también las regu- laciones. Incluso en sociedades de economia libre, como los Estados Unidos, estas regulaciones llegan a extremos. Todas las mafanas cruzo desde el estado de Virginia, donde vivo, al estado de Maryland, donde mis hijos van al colegio. Son muchas las cosas que esté prob bido transportar de un estado a otro con fines comerciales: no se puede llenar el maletero del coche con bebidas alcohdlicas, cartones de cigarrillos 0 latas y botelias de bebidas para reciclar. Incluso es ile gal transportar cisternas de inodoros antiguos (que utilizan més aguaNUEVAS TENDENCIAS que los modernos y funcionan mucho mejor} debido al control esta tal del uso del agua para este fin tan personal ‘A comienzos del siglo pasado, no tenfamos impuesto de la renta, Hoy, mas del 30% de lo que creamos va a parar al aparato burocréti- 0’y, si uno es un gran creador de riqueza, el Estado le quita mas de la mitad de lo que quiere dejar en herencia a sus hijos. Hace un siglo ‘¢ podia viajar por el mundo sin pasaporte Gran parte del siglo anterior fue un periodo de vertiginoso creci- miento del Estado, que vino acompaiiado por holocaustos y matan- 2a de millones de inocentes, Estas matanzas se realizaron con el con- sentimignto, complicidad, encubrimignto e instigacién de grandes centros académicos, 7 Es est escenario, muy dstnto al de los slogans de un supuesto conserso“neo-iberal"renante, yal que descrbo como ‘neo-estatis- mmo" o "no-fascismo, el que dio origen a la ereacin de ls thint- tanks (7) "iberales” Ese tipo particular de ONG esta compuesto por fundaciones ¢ institutos de estudios piblicos, indepenientes del oder gubernamental.E! desagrado por Ia presencia estatal en cada aspecto de nuestra vidas y por los efectos negativos que produce ‘moti a los empresaris intelectuaes que lideran estos centos.Esos empresaros son la figura clave de los institutosy son el foco de inte= rés de la Fundacién Atlas, 8 Los think-tank liberales a mayoria de Ios TT lberales comparten la visidn de Atlas de tra- bajar por "una sociedad libre basada en el respeto por los derechos de la persona, con propiedad privada y gobierno limitado,” Lo que dis- tingue a los TT es la forma, es decir la misiOn, mediante la cual tratan de trabajar de una forma acorde con su visién. En Atlas buscamos descubrir y apoyar a empresarios intelectuales que puedan colaborar con nuestros objetivos. Tratamos de ayudar a crear, mejorar y movili- ar alos institutos de polticas publicas. £1 TT mas grande, en perso- nal y presupuesto, The Heritage Foundation, tiene como misién espe- cifica tratar de producir documentos de trabajo y programas que influyan en las discusiones de! Congreso de los Estados Unidos, Otra, el Acton Institute for the Study of Religion and Liberty, tiene como, Mikt HUA