Manual de Implantación PERFUMERIA Completo

Manual de Implantación
PERFUMERIA
7 avril 2011
Carrefour Colombia
Carrefour Colombia
Mes - año
Marzo - 2011
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Afeitado Perfumería
Máquinas Schick Carrefour Gillette

15% de máq 15% de máq 70% de máq y repuestos
y repuestos y repuestos
Repuesto
LórealVeet JGB
Babaria
Nivea Carrefour Gillette
Preparaciones 3% 1% 15%
10% de 10% de 35% de preparaciones
preparaciones 30% preparaciones
Super Carrefour Gillette

Desechables Schick
Max
25% de desechables 15% de 55% de desechables
5%
desechables
Pared o cajas Pasillo central
• Orden de exhibición partiendo del pasillo central: inicia con el líder de la categoría, seguido de la marca CRF, seguido de Schick, y
culminando con Super Max 3..
•Orden de exhibición por Uso: horizontal, por Marca: vertical.
•Primer entrepaño: Máquinas 7 avril 2011
•Segundo entrepaños: Repuesto
•Tercer entrepaño: Preparaciones, para este segmento se mantiene el bloque de marca, y se ubican los productos por uso para
antes, durante y después de la afeitada.
•Cuarto y quinto entrepaño: máquinas desechables.
•La Marca CRF se ubica junto a Gillette, con una participación del 15%.

Desarrollo de Categorías e Implantación - PGC Copyright © 2007 Marzo 2011
The Nielsen Company
Coloración Perfumería
Permanentes Semipermanentes Permanentes

76% 16% Naturales 6%
LÉS •BIGEN HOMBRE
SYOSS 5%, o minimo 4 caras
•PALETTE TONE CREAM 6%

C
O
•CASTING GLOSS 3%
WELLATTON KIT 2%
IMAX
KOLESTON KIT 6%
•SOFT COLOR 2%
COLORANCE 2%
S
ESSENTIAL 4%
•NUTRISSE 7%
•REVLON 2%
BIGEN PLUS
M JUST FOR MEN
EXCELLENCE IGORA IGORA E
•LUMINANCE KIT PALETTE CASTING BIGEN
8% BRILLANCE VITAL T
•10% 8% 6%
8% 9% I
Q HENNA Decolorantes
U 1%
E Aguas
S Oxigenadas
4% 1%
•Pasillo central •Pared o cajas
7 avril 2011
• Ubicación vertical del segmento y marca. Organización de las marcas de mayor a menor precio.
•Ubicación vertical de la Marca CRF, Les Cosmetiques, con una participación del 5% del segmento de permanentes, ubicada entre
Wellaton Kit. y Casting Gloss.
•La segmentación de la categoría esta conformada por tinturas Permanentes, semipermanentes: permanentes Naturales:
Decolorantes y Aguas Oxigenadas

The Nielsen Company
Cremas corporales (gondola alta) Perfumería
Babaria
Beneficios y 1%
cosméticas
Loreal
Les J´s
1%
Cicatricure
cosme J´s BabyDove
7% Vasenol Lubriderm
1% Nivea Soft 12% 6%
23%
Goicochea
14% 11% 7%
Básicas 3%
J´s Body
Marca 1
2% 3%
• Ubicación vertical de las marcas, iniciando con la más costosa desde el pasillo central
7 avril
•Dentro de las cremas con beneficios, se exhibe horizontalmente por tipo de 2011
beneficio: humectante, normal a seca, extraseca,
anticelulitis, antiedad, manos, tratamientos.
•Ubicación vertical de la Marca CRF, Les´Cosmetics, con una participación del 15%, ubicada junto a Vasenol.
•Ubicación Horizontal de la Marca 1, con una participación del 3%, y situada debajo de la marca CRF.
•Dentro de otras marcas se ubican aquellas referencias que tienen solo una cara por producto.

The Nielsen Company
Cremas corporales (góndola baja) Perfumería
Altura 165cm
Cicatricure Loreal
1% 1%
J´s Les Cosm
Goicochea Babaria
J´s 3% 3% 1%
Baby Nivea
Dove Lubriderm Soft Vasenol $32 Jergens
6%
13% 12% 4% 1%
24% 7% 15%
Curel
Marca 1 1%
3% J´s Body
$10 2%
Pasillo central Pared o cajas
• Ubicación vertical de las marcas, iniciando con la más costosa desde el pasillo central
7 avril
•Dentro de las cremas con beneficios, se exhibe horizontalmente por tipo de 2011
beneficio: humectante, normal a seca, extraseca,
anticelulitis, antiedad, manos, tratamientos.
•Ubicación vertical de la Marca CRF, Les´Cosmetics, con una participación del %, ubicada junto a Vasenol.
•Ubicación Horizontal de la Marca 1, con una participación del 3%, y situada debajo de la marca CRF.
•Dentro de otras marcas se ubican aquellas referencias que tienen solo una cara por producto.

The Nielsen Company
Cuidado del Cabello Perfumería
Familiares
1 Módulo o 12% Cosméticos 57% Anticaspa 19% Hombres 12%
Cosmetiques 1.5%
Frutive y otras marcas cosm1.5%
J&J 6 caras mín o 4%
Imax,Squash, Denorex otras 1%

Syoss 3 caras mínimo o 1%
Vitane 3 caras mínimo o 1%
Carrefour 3 caras mínimo o 2%

Otras marcas familiares 1%
Babysoft 2 caras o 1%
Clear hombres 4%
Naturaleza y vida 1%
Savital 4 caras o 3%
Clear unisex 4%
Arrurú 2 caras o 1%
Muss 3 caras o 2%
Ultra Nutrit 2%
Les
Pantene 15%
Konzil 2.5%
Segmento/marca
Sedal 15%
Elvive 7%
H&S 15%
Anua 4%
Dove 4%
Ego 5%
Carrefour 1.5%
marca 1
Precio
-
Cajas Pasillo central
• Orden de exhibición partiendo del pasillo central: inicia con el segmento de2011
7 avril hombres, seguido de Anticaspa, Cosméticos, Naturales,
y Familiares.
• Verticalización por segmento y marca. Exhibición por sistema capilar: champú, acondicionador, cremas, tratamiento.
• La exhibición por marca inicia de izquierda a derecha con precio alto, medio, bajo, en cada segmento.
• La marca CRF se exhibe en el segmento de hombres con una participación del 2%, contigua a EGO. En el segmento de cosméticos
se exhibe la marca Lés Cosmetics y Carrefour , con una participación del 4% de la categoría y se exhibe entre Pantene y Sedal. La
marca “1” se exhibe en el segmento familiar en el entrepaño inferior
The Nielsen Company
Cuidado del cabello
Número de caras APROXIMADAS por marca según el número de cuerpos de la tienda* Perfumería
*NOTA: Favor remitirse específicamente a los

7 avril 2011
planogramas de cada cluster una vez sean
publicados, ya que no todas la marcas están
presentes en todos los clusters en función al mix de
surtido definido. Esta tabla es sólo una guía para
implantar.

The Nielsen Company
Cuidado Facial (incluye Eucerin) Perfumería
Antiacné y juvenil
NEKO 1,5%
Clean & Clear 3,5%
Neutrógena 3%
Antiedad y ASEPXIA
Tratamiento 3%
Cicatricure 7%
Vitu 2%
LES COSMETICS 5%
2 entrepaños
L’oreal 8%
Eucerin 5%
Olay 3%
Limpieza y ALTEX 2,5%
Humectación Ponds Nivea OXY BAC
2 entrepaños TER
33% 12% 1.5% ION
CARREFOUR 3%
TOALLITAS
Limpieza OTRAS
2 entrepaños MARCAS TOALLITAS
3% FAMILIA 4%
Toallitas
7 avril 2011
• Orden de exhibición partiendo del pasillo central: verticalización por marca: Ponds, Les Cosmetiques, Nivea…
• Ubicación dentro de las marcas por tipo de beneficio: antiedad, hidratación, limpieza, tonificación, juvenil, antiacné.
• Teniendo en cuenta esta segmentación se ubican según su especialidad: toallas, jabón, espuma, gel, entre otros.
• Ubicación de LES COSMETIQUES entre los dos líderes

The Nielsen Company
Cuidado Intimo (1 módulo) Perfumería
•Lactacyd
•Fiamme
•Nivea
•Les cosmetiques •Biofem

Intima Azul
Complementos
Eucerin
Poise
Carefree
Bacterion
Kotex Nosotras Poise
Playtex
Paños
húmedos
o toallas
Poise Tena
Protección
Adulta Leve
7 avril 2011
• Se exhibe por segmentos, complementos, paños húmedos o toallas húmedas y un pequeño segmento de protección
adulta leve.
• En el segmento de complementos se encuentran Desodorantes, Jabón intimo, Talco intimo, Duchas, Geles
lubricantes y Cremas intimas

The Nielsen Company
Cuidado Oral (clusters GA a GC) – 3 cuerpos de
Perfumería
cremas
Sedas y cepillos
(tiendas con 1 módulos) Cremas dentales (tiendas con 3 módulos) Enjuagues
ORTODONCIA Marcas y
tamaños pequeños
•SEDAS DENTALES MEDICADAS Y ESPECIALIZADAS
WHITENNING
(3 estantes en clusters Altos GA-GB-GC, 2 en el resto)
P L A X 15%
Carrefour 15%
•CEPILLOS •CEPILLOS
•ALTA GAMA•ELECTRICOS
Aquafresh
Fortident
Fluocard
CRF
10%
10%
5%
Multiacción
LISTERINE
CEPILLO ADULTO Colgate triple acción 55% 20% 60%
•CRF Menta CRF MENTA
MENTA
granulos
Colgate Niños
Prot y fresc 7% Otras marcas
•CEPILLO NIÑOS CRF Colgate 44% 14% NIÑOS
niños niños Otras marcas 35%
•Ubicación vertical por segmento, según rutina de aseo: iniciando con enjuagues desde el pasillo central
•Las sedas y productos de ortodoncia se exhiben en los entrepaños superiores. Los cepillos dentales abajo, se ubican las marcas de
forma vertical y precio de mayor a menor. Marca Carrefour con mínimo7 3avril
caras verticales (6 en dos módulos)
2011
•Las cremas dentales se exhiben horizontalmente según beneficios y por marca de precio mayor a menor en forma vertical. En el
entrepaño caliente se hace una ventana para la línea completa de blanqueamiento: cremas, cepillos, sedas y enjuagues; en el
ultimo entrepaño una ventana de productos para niños: cremas junto a los cepillos de niños.
•Enjuagues: Bloque vertical de marca. Entrepaño 5 dedicado exclusivamente a Whitening. Entrepaño superior para marcas y
tamaños pequeñas (Oral B, y presentaciones de 180ml. 3 caras verticales mínimo para Marca Carrefour (6 en dos módulos)

The Nielsen Company
Cuidado Oral (clusters GA a GC) – 2 cuerpos de
Perfumería
cremas
Sedas y cepillos
(tiendas con 1 módulos) Cremas dentales (tiendas con 2 módulos) Enjuagues
Marcas y
tamaños pequeños
ORTODONCIA
MEDICADAS Y ESPECIALIZADAS
•SEDAS DENTALES WHITENNING
(3 estantes en clusters Altos GA-GB-GC, 2 en el resto)
Carrefour 15%
P L A X 15%
•ALTA GAMA •ELECTRICOS
Aquafresh
CRF
Fortident
Fluocard
Colgate LISTERINE
10%
10%
5%
Multiacción
CEPILLO ADULTO
triple acción 55% 20% 60%
•CRF MENTA Menta CRF MENTA
granulos
Prot
Colgate CRFNiños Colgate 44% y fresc 7% Otras
NIÑOS
•CEPILLO NIÑOS niños niños Otras 14% marcas
marcas
35%
2011

The Nielsen Company
Cuidado Oral (clusters GD a GI) – 3 cuerpos de cremas Perfumería
Sedas y cepillos (tiendas con 2 módulos) Cremas dentales (tiendas con 3 módulos) Enjuagues
Marcas y
ORTODONCIA tamaños pequeños
•SEDAS DENTALES MEDICADAS Y ESPECIALIZADAS
Carrefour 15%
(2 estantes en clusters medios y bajos GD a GI, 3 en el resto) WHITENNING
P L A X 15%
Carrefour 15%
•ALTA GAMA •ELECTRICOS CRF
Aquafresh
Fortident
Fluocard
10%
10%
Multiacción
5%
Colgate triple acción 55% 20% LISTERINE
60%
CEPILLO ADULTO Menta CRF
MENTA MENTA
granulos
Colgate
Prot y fresc 7% Otras marcas
•CEPILLO NIÑOS CRF Niños Colgate 44% 14 NIÑOS
niños niños Otras marcas 35%
%
2011

The Nielsen Company
Cuidado Oral (clusters GD a GI) – 2 cuerpos de cremas Perfumería
Sedas y cepillos (tiendas con 2 módulos) Cremas dentales (tiendas con 2 módulos) Enjuagues
Marcas y
MEDICADAS Y ESPECIALIZADAS tamaños pequeños
(2 estantes en clusters medios y bajos GD a GI, 3 en el resto)
•SEDAS DENTALES ORTODONCIA
WHITENNING
Carrefour 15%
Aquafresh 10%
Fluocardent 5%
Carrefour 15%
Fortident 10%
P L A X 15%
•CEPILLOS •CEPILLOS CRF
•ALTA GAMA •ELECTRICOS Multiacción
Colgate
20% LISTERINE
triple acción 55%
60%
CEPILLO ADULTO MENTA Menta CRF MENTA
granulos
Prot
ColgateCRF
Niños Colgate 44% y fresc 7 Otras marcas NIÑOS
•CEPILLO NIÑOS
niños
Otras
niños marcas 14% % 35%
2011

The Nielsen Company
Enjuagues 1 Módulo Perfumería
Marcas y tamaños pequeños
Whitening
Segmento Whitening
Listerine 60 %
Carrefour 15%
Plax 15%
500ml
360ml
Niños 1000ml
7 avril 2011
•Enjuagues: Bloque vertical de marca. Entrepaño 5 dedicado exclusivamente a Whitening. Entrepaño superior para
marcas y tamaños pequeñas (Oral B, Plakos), y presentaciones de 180ml. 3 caras verticales mínimo (1 Módulo )
para Marca Carrefour (6 en dos Módulos)

The Nielsen Company
Enjuagues 2 Módulos Perfumería
Marcas y tamaños pequeños
Whitening Segmento Whitening
Listerine 60 %
Carrefour 15%
Plax 15 %
500ml
360ml
Niños 1000ml
7 avril 2011
•Enjuagues: Bloque vertical de marca. Entrepaño 5 dedicado exclusivamente a Whitening. Entrepaño superior para
marcas y tamaños pequeñas (Oral B, Plakos), y presentaciones de 180ml. 3 caras verticales mínimo (1 Módulo )
para Marca Carrefour (6 en dos Módulos)

The Nielsen Company
Cuidado pies Perfumería
Talcos 50% Aerosol 50%
Carrefour 20%
De Merch 8%
Yodora 8%
Protex 5%
Eficient
Secco
10%
Mexsana Yodora Deo Pies Mexsana
7%
32% 16% 61% 23%
7 avril 2011
•Exhibición vertical por segmento talco – aerosol y marca.

•La marca CRF se ubica en el entrepaño superior con una participación del 20% de la categoría
•Se exhibe vertical por marca, iniciando y finalizando con Mexsana separando hombres y mujer.

The Nielsen Company
Cuidado de la salud Perfumería
Salud Sexual
8%
Dolor Gripa/Tos Vitaminas Complementos Estomago Cuidado

20% 10% 15% 10 % 10% de la
piel Cuidado de la Herida
7% 20%
•Ubicación Vertical por segmento; productos con las siguientes características:

Dolor: muscular, abdominal, malestar general y cabeza.
Gripa/tos: jarabe, gotas, suspensión, tos, malestar, pastillas refrescantes, descongestionantes.
7 avril 2011
Vitaminas: niños, jóvenes, adultos en: jarabe, granulado, cápsulas, pastillas, gotas, multivitamínicos.
Estomago: efervescentes, jarabes, laxantes, estreñimiento, gases, guayabo.
Salud Sexual; preservativos, óvulos,, antimicóticos, lubricantes.
Cuidado de la Piel: copitos, loción, irritación, protectores labiales.
Cuidado de la Herida: alcohol, algodón, gasa, agua oxigenada, curas, esparadrapo, botiquín.
Complementos : Ensure, Pediasure, Emulsión Scott y Z- Bec

The Nielsen Company
Desodorante Hombre (1 de 2) Perfumería
Body spray 18% Antitranspirante 82%
Arden for Men 9% de antitransp

Rexona 2 caras
Balance 6% de Antitransp
Adidas 6% de Antitransp
12% de Antitranspirante
Nivea 6% de Antitransp
AXE Antitranspirante
Yodora 6%
De Antitranspirante
50% de Body spray
Carrefour 3 caras mín
BIO 3 caras mín

AXE Bodyspray
Playboy 2 caras
Gillette 14%
Speed Stick
Rexona
Adidas 2 caras
marcas
Otras
7 avril 2011
• Segmentación entre Body Spray y Antitranspirantes.
•Aplicadores horizontalizados – el número de entrepaños de cada aplicador en cada marca depende de cómo se comporte cada uno
de ellos en la venta (ej. Rexona debe tener tres (3) estantes de aerosol, mientras que Speed Stick, únicamente dos (2) (ver tabla
adjunta).
•Sentido de circulación: Body spray se exhibe hacia el pasillo central y Yodora y Arden for Men hacia las cajas.
•Estrategia de volumen, trafico, y rentabilidad •Pendiente validación BM
The Nielsen Company
Desodorante Hombre (2 de 2) Perfumería
NÚMERO DE ENTREPAÑOS A ASIGNAR POR MARCA / APLICADOR
SUBSEGMENTO BODYSPRAY (20%) ANTITRANSPIRANTE (80%)
APLICADOR ADIDAS REXONA CRF PLAYBOY AXE AXE SS REXONA ADIDAS GILLETE BIO NIVEA BALANCE YODORA AFM
AERO 6 6 6 6 6 3 2 3 3 2 4 3 2 0
Primeros 4
0 0 0 0 0 2 3 2 1 1 0 1 1 entrepaño 0
BARRA s
Roll-on 1
ROLLON 0 0 0 0 0 1 1/2 1 1 1 2 2 1 Barra 2 3
Crema 1
GEL 0 0 0 0 0 0 1/2 0 1 2 0 0 1 0
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 OTRAS 3
CREMA MARCAS
últimos 2
6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 entrepaño 6
TOTAL s
7 avril 2011
•Pendiente validación BM
The Nielsen Company
Desodorante Mujer (1 de 2) Perfumería
Adulto 93% Teens 7%
Teen Spirit 2%
Elizabeth Arden 6%
BIO 3 caras mínimo
Rexona
Teens
6%
Balance 5%
Adidas 5%
Dove 16%
Nivea 7%
Rexona Lady Speed Stick
17% 30% Carrefou
r
Otras
marcas
Pasillo central Cajas
• Marcas verticalizadas, organizadas de mayor a menor precio

•Aplicadores horizontalizados – el número de entrepaños de cada aplicador
7 avrildepende
2011 de cómo se comporte cada uno de ellos en la
venta en cada marca (ej. Rexona debe tener tres (3) estantes de aerosol, mientras que Speed Stick únicamente dos (2)) (ver tabla
adjunta).
•Diferenciar Teens mediante ventana en entrepaños superiores al finalizar el tráfico de la góndola.
• Sentido de circulación: Rexona se exhibe hacia el pasillo central y el segmento Teens hacia las cajas.
•Estrategia de Volumen, Trafico, y Rentabilidad.

The Nielsen Company
Desodorante Mujer (2 de 2) Perfumería
NÚMERO DE ENTREPAÑOS A ASIGNAR POR MARCA / APLICADOR
ADULTO ANTITRANSPIRANTE ( 94%) TEENS (6%)
LADY
APLICADOR
REXONA SS BIO DOVE NIVEA ADIDAS BALANCE E. ARDEN REXONA TEEN SPIRIT SS
AERO 3 2 4 3 2 2 2 0 1 1
BARRA 2 3 0 2 1 1 2 1 1 1
1 1
ROLLON 1 1 2 1 3 2 2 4
MARCA CARREFOUR
GEL 0 0 0 0 0 1 0 0
OTROS
CREMA 0 0 0 0 0 0 0 1
6 6 6 6 6 6 6 6 6 6
7 avril 2011
•Pendiente validación BM
The Nielsen Company
Depilación Perfumería
Ceras
Preparaciones Calientes
5% 10%
Ceras Frías
25%
Cremas
60%
7 avril 2011
•Distribución espacio, si existen dos módulos, uno se utiliza para los productos de: preparaciones, miel, ceras calientes, ceras frías.
Se ubica por uso y beneficio :piernas/ceras, piernas/cremas, facial/cremas; las marcas de forma horizontal.
•El siguiente módulo contiene todos los productos de cuchillas: Sensor Excell, Schick, Carrefour, ubicando las marcas en forma
vertical iniciando la primera ganchera con Máquinas, seguido de repuestos y por último desechables.
•Para un solo cuerpo se distribuye el espacio para los dos segmentos, teniendo en cuenta la segmentación anterior.

The Nielsen Company
Fijadores 1 módulo (Ingreso Fiamme y Rolda) Perfumería
>precio x gramo
Tamaños medios
Bio
Tubos y tarros Herbal
7%
170-340 grs
Imax
6%
Tamaños grandes
tarros
340 - 850 grs
Squash
7%
Tamaños pequeños
tarros
110 - 150 grs Moco Marca
Ego Fiamme Rolda
De 7 avril 2011 5 %
Carrefour
35% 11%
Gorila 20%
10%
•Organización desde el pasillo central: se inicia con el gel de mayor precio por gramo
•Segmentación vertical por marca
•Marca Carrefour se ubica entre Fiamme y Rolda, con un mínimo de un 20% del espacio disponible

The Nielsen Company
Higiene Infantil Perfumería
Pañitos húmedos
Carrefour:
Baby Wipes
J&J
1 cara vert
2 caras 1 entrepaño horizontal cuando
Pequeñin (4 en 2 pañitos tiene 1 cuerpo,
Copitos Cuerpos) 2 entrepaños horizontales cuando
Baño 5% pañitos tiene 2 cuerpos
Carrefour 14 al 28%
Huggies 1 cara vert

(2 en 2 cuerpos) ( 5%)
Winny
2 caras Winny:
Crema No 4: Pequeñin
Cuidado de la colita 60% de cremas verticales 2 caras verticales cuando pañitos
(el resto está en 1 cuerpo, 4 caras
(4 en 2
de caras) Cuerpos) verticales en 2 cuerpos
Humectación (cremas y aceites)
(19%)
Colonias, estuches y complementos
•Se ubican los pañitos húmedos contiguos a los pañales. En otro caso, se inicia con baño contiguo al pasillo central, luego
complementos y pañitos.
•Baño: entrepaños superiores: champú, bálsamo, acondicionador; entrepaño central: jabón en barra, copitos contiguos a los pañitos
•Cuidado de la colita: iniciar con vaselina y talcos. Las cremas preventivas se2011
7 avril exhiben a la izquierda y luego las medicadas. Asignar
60% del espacio de crema para Crema No. 4..
•Humectación lo componen las cremas y los aceites. Los complementos las colonias y estuches, y se ubican en el entrepaño inferior
•Los pañitos húmedos CRF se exhiben en los 2 entrepaños calientes cuando hay dos módulos de pañitos, o en uno en el caso de 1
módulo
•Los productos CRF se deben exhibir en cada segmento, contiguos a la marca líder

The Nielsen Company
Jabón de Tocador (1 de 2) Perfumería
Líquido manos Barra, líquidos corporales y gel antibacterial

28% 72%
Liquido corporal (gel ducha) 7,1% Gel antibacterial 4,8 %
Carrefour BARRA
Jabon liquido para manos

28,0%
Antibacterial Cosméticos Humectantes

35 % 35% 30%
7 avril 2011
Barras
60%

The Nielsen Company
Jabón de tocador (2 de 2) Por marca (Incluye Savital) Perfumería
Líquido manos Barra, líquidos corporales y gel antibacterial

28% 72%
Líquido Corporal (gel de ducha) Gel antibacterial

60% 40%
CAPIBELL
LES AROMA BABY
OTROSAROMA NIVEA FIAMME AXE BABARIA LUX SANITY BACTE
DETTOL
7%
SENSE COSMETIQUES RION SENSE SOFT
10% 10% 15% 8% 13% 17%
9% 18% 20% 15%
18%
18%
25%
Carrefour BARRA: todo el 2do. entrepaño

Aromasense 10%
FIAMME 12%
Capibell 8%
Carrefour 40%
BACTERION
JOHNSON’s BABY 31%

DETTOL
PALMOLIVE Nutrimilk,
JOHNSON’S aloe, orig,
CAREY humectante,
CAREY yogurt, algas,
7%
SAVITAL 20% Avena y

7%
Avena, yogurt, aloe,
Perfectone, 15%
Exfoliante, paq x 6,
Cremoso 13 %
DORADO 6%
DOVE 34%
PALMOLIVE
avena 10%
Vitamina E
REXONA 16%
LUX 6%
DETTOL 7%
15%
20%
PROTEX 60%
NEKO 7%
Galones
OTROS
“1” OTROS
12% LE
4% 10 % “1” OTROS
SANCY LAK 8%
5% 5%
5%
Antibacterial Cosméticos Humectantes

7 avril 2011 30%
35% 35%

The Nielsen Company
Junior 2 Módulos Perfumería
7 avril 2011
•Segmentación por tipo de producto: champú, acondicionador, splash, gel, kits

The Nielsen Company
Pañales Perfumería
Baby Dreams
Huggies Marca CRF Winny Pequeñín Marca 1
2.5%
34% 15% 23% 17% Baby Sec 2.5% 5%
Premium
M
MARCA
CRF 15% “1” a
r
5% c T
a a
Value m
a
ñ
o
Value Económico
Transacción
• Ubicación Vertical de las Marcas. 7 avril 2011

• Ubicación Horizontal de las etapas y los segmentos por marca (Premium y Medio).
• En tiendas de estrato Alto (Santa Ana) van 3 entrepaños del segmento Premium
•Ubicación Vertical del segmento Económico (1 módulo mínimo en cualquier estrato)
•Ubicación de la Marca CRF entre Huggies y Winny en forma Vertical con un 15% de participación
•La Marca “1” se ubica junto a las marcas económicas con un 5% de participación.
•Se Inicia con el segmento Premium, seguida de la marca CRF y cerrando la categoría con la Marca “1”.
The Nielsen Company
Pañuelos Perfumería
OTROS
USOS BOLSA
BOLSILLO
Segmento/marca
CUBO
CAJA GRANDE
CAJA PEQUEÑA
7 avril 2011
•Ubicación horizontal por uso.

•Ubicación vertical por marca. Inicia con Suave, seguida de Familia, culminando con Kleenex y/o Elite, según corresponda el
segmento.

The Nielsen Company
Papel Higiénico Perfumería
Alta calidad Rendimiento Económico

10% 85% 5%
Extra grande 4%
doble hoja 8%
doble hoja 6%
Kleenex 2%%
Super Suplex
Scott gigante
Carrefour 2%
Super Suplex
Elite 2 en 1
Doble hoja
Scott Maxi
Scott 3 e 1
3 en 1 6&
acolchado
Doble hoja
Marca “1”
acolchado
Suave 4%
Carrefour
Carrefour
Carrefour
Carrefour
Elite 2%
Familia
3 en 1
2 en 1
25%
6%
4%
6%
8%
6%
4%
6%
Rollos Triple Hoja Rollos Doble Hoja
•Ubicación de los segmentos partiendo del pasillo central: alta calidad.7 húmedos,
avril 2011 rendimiento, y económicos
•En estratos altos, el segmento de alta calidad se le debe asignar 15% de la góndola, 10% para los demás estratos
•Los conteos de 4 se ubican en los entrepaños superiores, las presentaciones por 12 en los inferiores
•La marca CRF se exhibe iniciando el segmento Alta Calidad con una participación del 20% del segmento (2% de la góndola).
•La Marca “1” se exhibe al final del pasillo con un 5% de participación.

Desarrollo de Categorías e Implantación - PGC Copyright
VALIDADO x PABLO ROLDAN Y JORGE OBREGON - 27 AGOSTO, FALTA© 2007
BMMarzo 2011
The Nielsen Company
Papel Hogar Perfumería
PRACTISEC 7 %
FAMILIA SCOTT
CARREFOUR 30%
30% 30%
T
a ELITE
m 3%
a
ñ
o
7 avril 2011
•Ubicación vertical por marca.
•Las presentaciones se ubican por tipo de rollo: Unidad, 2 en 1, 3 en 1, empaque x2,x3 de menor a mayor.
•La marca CRF, se exhibe junto a la primera marca, con una participación del 40% de la góndola.
•Dentro de la categoría NO se exhiben productos húmedos. Este referencial se ubica en Multiusos, ya que cumplen con la función
de limpieza y desinfección: toallas desinfectantes Clorox, toallas Húmedas desinfectantes Familia x 50, toallas húmedas
desinfectantes Familia portable, Toallas Húmedas multiusos Scott.

The Nielsen Company
Protección Adulta Perfumería
Poise
8%
Leve 58%
Plenitud
Tena CRF 17%
Moderada 13% 55 % 15 %
• Cotidian
Plenitud
•Plenitud
Fuerte29 %
Fuerte
•5 %
•Uso – segmento en el 1 y 2 entrepaño, con una participación de 58% se encuentra Leve.
en el 3 entrepaño, con una participación de 13 % se encuentra Moderada.
en el 4 y 5 entrepaño, con una participación de 29 %
7 avril se encuentra Fuerte.
2011
•Marca: Tena participa con el 55%

Carrefour participa con el 15 %
Plenitud participa con 17 %
Cotidian participa con 5%
Poise participa con un 8%

The Nielsen Company
Protección Femenina (góndola Perfumería
baja)
Tampones Tampones
Con aplicador 40% digitales 60%
Stayfree 7% De toallas
Tampones Play 40% OB 30%Nos 30% OB 40% Nos 20% Kot 20% CRF 20% Complementos 5%
Carrefour 15%*
De protectores
Carrefour 15%*
Protectores
Kotex 17%
De protectores
Kotex 14%
De toallas
Carefree 17%
Toallas
Nosotras Nosotras 56%
T 47% de los de las toallas
a
m
protectores
a Marca
ñ Otras 1 Marca 1Lactancia
o 2%* 3%* Otras
2%
Protectores 40% Toallas 60%
*Del segmento Pared o cajas Pasillo central
7 avril 2011
•Ubicación vertical por marca.

•Se inicia con el segmento de toallas, seguido de protectores. Los complementos (Jabón Intimo, Duchas Intimas, Pañitos Húmedos)
y tampones se ubican en el entrepaño superior.
•La marca “1” se ubica en el ultimo entrepaño, debajo de la marca CRF, con una participación del 3%.en cada segmento.

The Nielsen Company
Protección Femenina (góndola Perfumería
alta)
Tampones con
Complementos digitales 60% aplicador 40%
CRF 20%
Play 40%
Nos 20%
Nos 30%
Kot 20%
OB 30%
OB 40%
Protectores
Tampones
Nosotras Kotex 17% Carefree 17% Otras Protectores
Carrefour
47% de los protectores 15% De protectores De protectores 1 3%* 2 entrepaños
Stayfree 7%
De toallas
Nosotras 56% Toallas
Kotex 14% Otras Toallas
de las toallas Carrefour 4 entrepaños
15%* De toallas
1
3%*
7 avril 2011
•Ubicación horizontal por segmento para vertical por marca.

•Se ubican los tampones y los protectores en la parte superior, toallas en la inferior
•La marca Carrefour (CRF) se ubica entre los dos líderes, Nosotras y Kotex. La marca “1” se ubica en el entrepaño inferior para
toallas, y en el segundo entrepaño para protectores

The Nielsen Company
Servilletas Perfumería
Familia Kleenex Suave Elite
LUJO FAMILIA Kleenex Suave ELITE

T
A
M M
Acolchada
A A SUPER
R Ñ Familia CRF SUPLEX
C O Normal Familia
A Normal 20%
decorada
Blanca
SCOTT
Familia MARCA “1”
Cafetería 5%
USO/ PRECIO
•Ubicación vertical por marca y uso.

•Se inicia con los segmentos de alta transacción: entrepaño alto: servilletas lujo, verticalizadas por marca.
7 avril 2011
•Verticalización por uso: servilletas acolchadas, diseños, normal, iniciando con presentación en tamaños grandes de arriba hacia
abajo. Cafetería y Pequeña, se ubican en entrepaños inferiores en el bloque de marca.
•Al ubicar las servilletas por marca se mantiene la segmentación especificada anteriormente.
•La marca CRF se ubica junto al líder de la categoría con una participación del 20%.
•La marca “1” se ubica debajo de la marca CRF con una participación del 5%.

The Nielsen Company
Solares Perfumería
Protectores 70%
Bronceadores 30%
7 avril 2011
•Ubicación de los protectores en los entrepaños superiores, bronceadores en los inferiores

•Verticalización por marca

The Nielsen Company
Splash Perfumería
NATALIA
PARIS C
C Y
O
H A
R C S
SPLASH
A R L U
80%
Aromasense E O J N M
60% R D E E
N T E A E
D L TS S
E Y A T
O E E
CREMAS,
N I
ACEITES Y N Y
EXFOLIANTES
20%
Q
7 avril 2011
•Exhibición horizontal por segmento: entrepaños superiores Splash con una participación del 80%, entrepaños inferiores: cremas,
aceites y exfoliantes con una participación del 20%.
•Exhibición vertical por marca, iniciando Aromasense, seguido de René Chardon, Coty, Yardley, Natalia Paris , Jean Nate.
•La marca propia Les Cosmetiques se exhibe al final de la góndola con una participación del 15%.

The Nielsen Company
Teens Perfumería
Desodorantes 40%
Splash
Cuidado del Cabello
Faciales 10%
22%
spa
Depilación
Proteccion femenina Teens 20%
8%
•Exhibición horizontal por segmento:

•Cuidado del Cabello: champú y acondicionador.(Sedal Teens)
7 avril 2011
•Desodorantes: línea teens.(Rexona teens, Lady Speed teens). Entrepaño superior aerosol, entrepaño inferior: barras y rollon.
•Faciales: productos para cuidado de la piel (Pond´s Hydrasoft, Clean Clear).
•Splash y spa: perfumadas fragancia juvenil.
•Protección Femenina: Toallas, protectores y tampones.

The Nielsen Company

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Máquinas Schick Carrefour Gillette

Super Carrefour Gillette

Pared o cajas Pasillo central

Confidential & Proprietary

Permanentes Semipermanentes Permanentes

LÉS •BIGEN HOMBRE

SYOSS 5%, o minimo 4 caras

•PALETTE TONE CREAM 6%

•Pasillo central •Pared o cajas

Confidential & Proprietary

Pared o cajas Pasillo central

Confidential & Proprietary

Pasillo central Pared o cajas

Confidential & Proprietary

Imax,Squash, Denorex otras 1%

Carrefour 3 caras mínimo o 2%

*NOTA: Favor remitirse específicamente a los

Confidential & Proprietary

Pasillo central Pared o cajas

Confidential & Proprietary

•Les cosmetiques •Biofem

Kotex Nosotras Poise

Confidential & Proprietary

Pared o cajas Pasillo central

Confidential & Proprietary

Pared o cajas Pasillo central

Confidential & Proprietary

Pared o cajas Pasillo central

Confidential & Proprietary

Pared o cajas Pasillo central

Confidential & Proprietary

Marcas y tamaños pequeños

Confidential & Proprietary

Marcas y tamaños pequeños

Whitening Segmento Whitening

Confidential & Proprietary

Talcos 50% Aerosol 50%

•Exhibición vertical por segmento talco – aerosol y marca.

Confidential & Proprietary

Dolor Gripa/Tos Vitaminas Complementos Estomago Cuidado

•Ubicación Vertical por segmento; productos con las siguientes características:

Confidential & Proprietary

Body spray 18% Antitranspirante 82%

Arden for Men 9% de antitransp

BIO 3 caras mín

NÚMERO DE ENTREPAÑOS A ASIGNAR POR MARCA / APLICADOR

SUBSEGMENTO BODYSPRAY (20%) ANTITRANSPIRANTE (80%)

Adulto 93% Teens 7%

Pasillo central Cajas

• Marcas verticalizadas, organizadas de mayor a menor precio

Confidential & Proprietary

NÚMERO DE ENTREPAÑOS A ASIGNAR POR MARCA / APLICADOR

ADULTO ANTITRANSPIRANTE ( 94%) TEENS (6%)

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Huggies 1 cara vert

Confidential & Proprietary

Líquido manos Barra, líquidos corporales y gel antibacterial

Liquido corporal (gel ducha) 7,1% Gel antibacterial 4,8 %

Jabon liquido para manos

Antibacterial Cosméticos Humectantes

Pasillo central Pared o cajas

Confidential & Proprietary