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MERCADO.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO.
Es un proceso que consiste en la búsqueda y definición de los grupos de
demandantes con diferentes necesidades y diversos comportamientos de
compra que forman los distintos segmentos de mercados, es decir, dividir el
mercado total de un bien o servicio en un grupo más pequeño con características
homogéneas.
FUNCIONAMIENTO.
segmentación.
PREPARACION
ESTUDIO. ANÁLISIS.
DE PERFILES.
POSICIONAMIENTO.
Se puede definir como la imagen (conjunto de atributos) relativa (respecto a la
competencia) que un producto ocupa en la mente de los clientes, en cuestión se
puede hablar en cuanto a sus funciones físicas y psicológicas estas últimas en
función de las percepciones de los consumidores.
Ahora bien, debemos ser conscientes que el posicionamiento puede verse como
una estrategia, si bien estamos en una sociedad de consumo donde el
predomino de la marca puede hablar de una catalogación de productos en
nuestra mente, así cuando piensas en refrescos, en primera instancia pensamos
en Coca-Cola por su prestigio y su calidad, por cuestiones de consumo cotidiano,
o de renombre, se poseen conocimientos sobre el producto y/o servicio. Si la
segmentación de los mercados es importante no está de más resaltar la
importancia del posicionamiento de un producto en el mercado y en los
submercados, ya que cuando hay una aceptación y un liderazgo marcado en las
mentes de los consumidores es mucho más fácil obtener grandes niveles de
utilidades por las ventas.
TIPOS DE POSICIONAMIENTO.
REFERENCIAS.
Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición,de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw
Hill, Pág. 49.