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Variables Económicas
El sector construcción en la economía es muy importante puesto que aporta una considerable
cantidad de inversiones al país. Se estima que el PBI crecería un 5.6% durante el periodo 2010-
2012 según el Marco Macroeconómico Multianual (MMM) así lo publicó el Ministerio de
Economía y Finanzas (MEF).
En el año 2011 la actividad de servicios prestados a empresas registró una tendencia positiva de
8,65% explicado por el desempeño favorable de todos sus componentes.
Las empresas se desenvuelven en el seno de la sociedad, con todas sus características y sus
procesos de cambio. Son especialmente importantes los siguientes aspectos:
Aspectos sociológicos: el papel que desempeña la mujer, los cambios de valores sociales,
diferentes estilos de vida, ecologismo constituyen fuentes de oportunidades para las empresas.
Variables tecnológicas
Una de las dimensiones que más están evolucionando a lo largo de las últimas décadas es la
tecnológica. El desarrollo y su aceleración modifican constantemente las condiciones en las que
compite la empresa. Suponen, la apertura de nuevas posibilidades para la empresa, o peligro para
aquellas que no sepan adaptarse. Entre los aspectos más destacados a tener en cuenta estarían:
a) Influencia de las nuevas tecnologías sobre la empresa: el grado en que las nuevas tecnologías
pueden modificar el producto o servicio que la empresa ofrece, pueden afectar a los procesos de
fabricación, puede modificar las relaciones de intercambio entre la empresa y sus competidores.
Por ejemplo, generar fuentes de energía sustitutivas del petróleo. El proceso de cambio es muy
lento. Frente a otros productos, como, los teléfonos móviles, o la televisión digital están
modificando en muy pocos años la estructura global de la competencia.
Puede comenzarse por identificación los principales factores que afectan a la empresa y valorar su
impacto.
Para ello, puede emplearse una escala likert de cinco puntos (1. Muy negativo; 2. Negativo; 3.
Neutro; 4. Positivo; 5. Muy positivo).
Los puntos extremos negativos suponen las principales amenazas del entorno, mientras que las
del extremo opuesto constituyen las oportunidades.
Los factores que afectan a todas las empresas, no lo hacen ni de igual modo ni con la misma
intensidad.
Las características, según Mintzberg, en relación con el entorno general de las empresas:
c) Diversidad. Cuando muchas de sus dimensiones son relevantes para la empresa. Es integrado
cuando existen pocas variables relevantes y éstas son, similares.
1. Entornos estables. Son entornos, simples, integrados y poco hostiles, por tanto predecibles. Las
empresas pueden desarrollar estrategias a muy largo plazo.
2. Entornos reactivos o adaptativos. Estables, algo complejos, diversos y poco hostiles. El principal
problema es comprender los mecanismos externos y como influirán en el futuro.
Un ejemplo de análisis de esta faceta del entorno lo constituye el trabajo de Theodore Levitt sobre
la globalización de los mercados