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Aquí.Moda
Ingeniería Industrial
Dentro del mercado tradicional no hay evidencia de lugares o almacenes en donde las
mujeres de tallas exuberantes puedan encontrar lo que en realidad buscan y lo que las haga
verse y sentirse hermosas. Lo anterior hace referencia a la mujer de talla grande, que en su
búsqueda de una prenda de vestir no encuentra realmente nada que la satisfaga, cediendo
siempre a lo que el entorno social y cultural presenta como el ideal de mujer bella que es
una imagen realmente inalcanzable y errada
Frente a esta inexplorada realidad, se debe entrar a preguntar porque si se han inventado
cientos de productos y servicios que ayudan a personas a recobrar la seguridad en sí mismo,
¿Por qué no diseñar, producir y confeccionar prendas modernas y juveniles para mujeres
con sobrepeso que les ayude a sentirse y verse más bellas? ¿Por qué no empezar a diseñar
joyas, accesorios, ropa, zapatos y demás accesorios con el mismo criterio de moda poético
que nos ofrece la industria? De acuerdo con lo anterior, ¿Cómo se hace un plan de negocio
para la puesta en marcha de una empresa dedicada al diseño, confección y comercialización
de prendas talla grande?
1. Sector textil y confecciones
El Perú vive un proceso de desindustrialización desde hace más de una década que se expresa
en la caída de la participación del producto manufacturero en el PBI, así como en el empleo.
Luego de varios años de crecimiento, la manufactura ha decrecido el 2014 y el 2015 (-3.28% y -
1.66% respectivamente) y en cuanto al empleo, la industria de bienes de consumo pasó de
representar el 8.2% de la PEA Ocupada en el 2010 a 7.2% en el 2015, lo que signifi ca una
pérdida de más de 90 mil puestos de trabajo. Dentro del sector manufacturero, el subsector
que ha caído de forma más signifi cativa es el textil y de confecciones, que explica un
porcentaje importante de la industria de bienes de consumo en el Perú.
Este análisis global del sector de reducción esconde una realidad diferenciada. No todas las
empresas y los sub rubros se han afectado de la misma manera. Más adelante veremos que
las empresas que han logrado un estándar alto de calidad de su producción, sea de tejido o
de confección de algodón y de lana de alpaca, han mantenido su nivel de producción y de
exportación.
4. La industria en Arequipa
La PEA en Arequipa el 2015 ascendió a 693 mil personas, de las cuales el 55% son
hombres y el 45% mujeres. Siendo una de las regiones más desarrolladas del país, la
PEA tiene un porcentaje mayor de asalariados que el promedio nacional. Es así que en
Arequipa el 53% de la PEA es asalariada frente al 47 del promedio nacional. En
detrimento se reduce de manera importante el porcentaje de Trabajadores Familiares No
Remunerados y el pro- medio de trabajadores independientes, así como el de
trabajadoras del hogar.
Misión
Aqui Moda estamos comprometidos con ofrecer prendas de vestir de alta calidad y
exclusividad, mejorando cada día en la satisfacción de nuestro cliente, en diseño y
entrega, generando los resultados económicos que permitan prosperidad a la
sociedad, estabilidad a nuestros colaboradores y socios de la compañía. Actuando
dentro de los principios éticos y normas legalmente aceptadas
Visión
Código de ética
- Buscar la excelencia de los bienes y servicios de la empresa de modo que sus clientes y
consumidores obtengan la satisfacción esperada de aquellos.
- Garantizar los productos y servicios de la empresa y atender de forma rápida y eficaz las
reclamaciones de consumidores y usuarios buscando su satisfacción más allá del mero
cumplimiento de la normativa vigente.
- Establecer y comunicar criterios y reglas claras que mantengan equilibrados los derechos
de la empresa y de los empleados en los procesos de contratación y en los de separación de
éstos incluso en caso de cambio voluntario de empleador.
- Procurar la conciliación del trabajo en la empresa con la vida personal y familiar de los
empleados. - Procurar la integración laboral de las personas con discapacidad o
minusvalías, eliminando todo tipo de barreras en el ámbito de la empresa para su inserción.
Capítulo III
La marca
Santesmases, M. (2004) dice que el desarrollo de una marca ha existido durante siglos
como un recurso para distinguir los bienes de un productor de los de otro.
Por su parte, Kotler, P. (2008) considera que ya sea que se trate de un nombre, una marca
comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte
vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico
de características, beneficios y servicios.
Las marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia entre el costo actual de
un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas
de un producto para el consumidor. Los consumidores podrán ver una marca como un valor
agregado importante en los productos o servicios, como frecuentemente sirve para denotar
un cierto atractivo de calidad o característica
1. Identidad de la marca
EL DNI DE UNA MARCA
Línea de ropa
Vestidos formales abrigos vestidos para diario
Blusones chaquetas de cuero camisetas
Tops leggings
2. Imagen de la marca
LOGO
LOGOTIPO ISOTIPO
ISOLOGOTIPO=
LOGO
3. Posicionamiento de la marca
Posicionar la marca como la solución al problema del consumidor es una estrategia de gran
alcance. La idea es demostrar que la empresa tiene la facultad de eximir a los clientes del
problema de no encontrar ropa adecuada y de la talla ideal.
La calidad de las prendas de vestir para mujeres es uno de los componentes más
importantes de una marca y se puede combinar con otras estrategias de posicionamiento
con bastante facilidad. Dado que la empresa está tratando de enfatizar su compromiso con
la calidad, una buena manera de distinguirte de los competidores es reducir tu atención a un
área de especialización, posicionando así la marca de la compañía como una especialista de
alta calidad y de confianza.
Contamos con asesoras personalizadas que ayudan a elegir las prendas perfectas para las
mujeres de tallas grandes que son mujeres reales, femeninas y coquetas.
Ofrecemos prendas pensando en lo difícil que es conseguir ropa de moda en tallas grandes
ya que según investigaciones es una gran pesadilla, aunque en la actualidad ya son varias
las firmas de moda conocidas que se destacan por lanzar colecciones de ropa y vestidos
para gorditas, pero muy difícilmente llegan a Perú, mucho menos a Arequipa. Nosotros
ofrecemos la posibilidad de encontrar los mejores diseños acorde a la moda al alcance de
sus manos y sus posibilidades.
Queremos lograr que las clientas con tan solo mirar la marca se sienta identificada, sienta
que va encontrar lo que busca, en el modelo, color y talla necesitado.
Para la creación de la marca se realizó una lluvia de ideas en donde se obtuvo una
lista de nombres de los cuales se seleccionaron cuatro y a partir de estos se
elaboró un Focus Group para elegir el nombre de la marca de la empresa. Se
seleccionó el nombre ´´Aqui.Moda´´, ya que es un nombre corto y sencillo que
será fácil de recordar por los consumidores en el momento de realizar la acción de
compra, además ayuda a diferenciar el producto respecto al de la competencia y
de dar otros beneficios como garantía, calidad, exclusividad para el producto,
así como prestigio, además de ayudar a vender el producto mediante la
promoción. Esta marca ayudará que el producto se posicione en la mente del
consumidor.
Aquí.Moda surge de la idea de producir una línea de prendas de moda para mujeres de
tallas grandes, mujeres reales, mujeres femeninas, mujeres coquetas, mujeres dinámicas
e innovadora. Siguiendo las últimas tendencias de moda, buscamos romper con la
exclusiva venta de tallas para mujeres delgadas.
Nuestro objetivo es ofrecer una amplia gama de ropa como blusas, camisas, faldas,
pantalones, short de todas las medidas a un precio al alcance de su bolsillo, sin tener por
ello que renunciar a vestir a la última moda.
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