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Un estudio de factibilidad según Zúñiga, Montoya & Cambronero (2007, p.140), debe
analizar, por lo menos, los aspectos relacionados con:
Para que la estructura del proyecto esta adecuadamente balanceada, los elementos
mencionados anteriormente deben ser bien evaluados.
A) Definición
“El estudio de mercado es lo primero que se realiza dentro del estudio de factibilidad y la
información que este arroja define las condiciones de operación del proyecto y sienta las
bases del estudio técnico”, este estudio analiza la existencia y el volumen de la demanda
del bien o servicio que se ofrece mediante el proyecto, así como los canales de distribución,
los costos asociados y la determinación de los precios. (Zúñiga, Montoya & Cambronero,
2007, p.142)
B) Objetivo
El objetivo de este estudio es terminar el tipo, la calidad y cantidad de los bienes o servicios
que ofrecerá el proyecto; es decir, la oferta, la cantidad total de clientes del proyecto
(demanda efectiva), la existencia de otros proyectos que ofrecen bienes o servicios
similares (la competencia), el precio de cada uno de esos y las estrategias que se emplearán
para posesionar el proyecto dentro de su mercado. (Zúñiga, Montoya & Cambronero,
2007, p.142)
2) Análisis de la demanda
“El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar
y medir cuáles son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado respecto
a un bien o servicio, así como establecer la posibilidad de participación del producto
del proyecto en la satisfacción de dicha demanda”. (Baca, 2010, p.15)
b) Proyección de la demanda
Los cambios futuros de la demanda, se conocen con cierta exactitud si se usan las
técnicas estadísticas adecuadas para analizar el presente. Para ello se usan las series
de tiempo, pues lo que se desea observar es el comportamiento de un fenómeno
respecto del tiempo.
Existen cuatro patrones básicos de tendencia del tiempo: la tendencia secular
surge cuando el fenómeno tiene poca variación en largos periodos y su
representación gráfica es una línea recta o una curva suave; la variación estacional,
que surge por los hábitos o tradiciones de la gente o por condiciones climatológicas;
las fluctuaciones cíclicas, que surgen principalmente por razones de tipo económico,
y los movimientos irregulares, que surgen por cualquier causa aleatoria que afecta al
fenómeno. (Baca, 2010, p.17)
n =σᶺ2 Z2/ E2
4) Análisis de la oferta
Para Baca (2010, p.41), propósito que se persigue mediante el análisis de la oferta
es determinar o medir las cantidades y las condiciones en que una economía puede y
quiere poner a disposición del mercado un bien o un servicio. La oferta, al igual que
la demanda, está en función de una serie de factores, como son los precios en el
mercado del producto, los apoyos gubernamentales a la producción, etc. La
investigación de campo que se haga deberá tomar en cuenta todos estos factores
junto con el entorno económico en que se desarrollará el proyecto.
a) Proyección de la oferta
Como menciona Baca (2010, p.42), igual que en la demanda, aquí es necesario
hacer un ajuste con tres variables siguiendo los mismos criterios, a saber, que de
cada una de las terceras variables analizadas, como pueden ser el PIB, la
inflación o el índice de precios, se obtenga el coeficiente de correlación
correspondiente.
Para hacer la proyección de la oferta se tomará aquella variable cuyo coeficiente
de correlación sea más cercano a uno.
5) Análisis de precios
La definición de precio no puede emitirse sin que haya protestas de investigadores
de otras áreas. El precio es la cantidad monetaria a la cual los productores están
dispuestos a vender y los consumidores a comprar un bien o servicio, que consiste
en el costo de producción más un porcentaje de ganancias. No es fácil aplicar un
porcentaje de ganancia unitario, pues la tasa real de ganancia anual, que es un buen
indicador del rendimiento de una inversión, varía con la cantidad de unidades
producidas. (Baca, 2010, p.44)
a) Canales de distribución
Según Baca (2010, p.49), un canal de distribución es la ruta que toma un
producto para pasar del productor a los consumidores finales, aunque se detiene
en varios puntos de esa trayectoria. En cada intermediario existe un pago o
transacción, además de un intercambio de información. El productor siempre
tratará de elegir el canal más ventajoso desde todos los puntos de vista.
Existen dos tipos de productores claramente diferenciados: los de consumo en
masa y los de consumo industrial. Los canales de distribución de cada uno se
muestran en la siguiente figura.
Figura 4. Canales de distribución
Productor-
Productores-
usuario
consumidores.
industrial.
Productor-
Productores-
distribuidor
minoristas-
industrial-usuario
consumidores.
industrial.
Productores-
mayoristas-
minoristas-
consumidores
Productores-agentes-
mayoristas-minoristas-
consumidores.
Los objetivos de un estudio técnico de un proyecto según Baca (2010, p.74), son los
siguientes:
Análisis de la
Análisis y determinación Análisis y determinación
disponibilidad y el costo
de la localización óptima del tamaño óptimo del
de los suministros e
del proyecto proyecto
insumos
Determinación de la
organización humana y
Identificación y
jurídica que se requiere
descripción del proceso
para la correcta
operación del proyecto
B. Determinación de la localización
El objetivo general de este punto es, por supuesto, llegar a determinar el sitio donde
se instalará la planta. Es lo que contribuye en mayor medida a que se logre la mayor
tasa de rentabilidad sobre el capital (criterio privado) o a obtener el costo unitario
mínimo (criterio social). (Baca, 2010, p.86)
C. Distribución de planta