Conducta de los

Consumidores
Planificación y Economía de la Energía
Decisiones y el Análisis Costo Beneficio
¿Debo llevar a cabo una actividad x?
¿Debo llevar a cabo una actividad x?

B(x) > C(x)

B(x) < C(x)

¿Qué es Beneficio?

¿Qué es Costo?
 Costo de Oportunidad
• Costo de oportunidad - Si llevar a cabo la actividad X
significa no hacer la actividad Y, el valor que tiene para
nosotros hacer Y es el costo de oportunidad de llevar a cabo
X.

¿Debo hacer X ó Y?
 Ejemplo
1. Para Miguel la experiencia de ir al estadio tiene un valor de
S/.80. El costo total de una ida al estadio (taxi, entrada,
merienda) asciende a S/.50. Si Miguel no va al estadio, su
tiempo lo podría utilizar en ayudar a su mamá en el negocio
familiar, por lo que recibiría una paga de S./40. ¿Debería ir
al estadio o ayudar a su mamá?

2. ¿Qué sucede el pago por el negocio de su mamá es de S/.

20?.¿Debería ir al estadio o ayudar a su mamá?
 Preferencias

40,000 USD 18,000 USD

 ¿Cómo seleccionan los
consumidores la cesta del mercado?

Cesta de Alimentos Vestidos

mercado
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
 ¿Cómo seleccionan los
consumidores la cesta del mercado?
• La cesta de mercado es una lista especifica de uno o más bienes.
• La selección puede ser arbitraria
• La selección orientada a mejorar su bienestar.
• Las preferencias de los consumidores son coherentes y tienen sentido.

Supuestos básicos sobre las preferencias

• Completitud, las preferencias son completas (A → B ⇒ B → A)

• Transitividad, son transitivas (A → B y B → C ⇒ A → C)
• Cuanto más mejor, los bienes son deseables, preferimos una cantidad
mayor.
 ¿Cómo seleccionan los
consumidores la cesta del mercado?
 ¿Cómo seleccionan los
consumidores la cesta del mercado?
 ¿Cómo seleccionan los
consumidores la cesta del mercado?
 ¿Cómo seleccionan los
consumidores la cesta del mercado?
Utilidad
Utilidad
Utilidad
Utilidad
El equilibrio del Consumidor
Presupuesto

Fuente: Energy Economics, S.C. Bhattacharyya, pág 49.