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Tarea 1

Marco de Referencia

¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más utilizada en el mercado


guatemalteco con mayor eficiencia?

Dentro de los mercados con mayor relevancia y mayor frecuencia en Guatemala


se encuentra alimentos y bebidas, estas dos categorías son las que mayor
impacto causan en el mercado y la que mayor influencia tienen sobre los
consumidores. Según un reportaje en Prensa Libre en donde según estudio
realizado en los hogares guatemaltecos los comentarios fueron: “La comida y
bebidas son los productos que lideran el consumo en los hogares debido a que
son artículos básicos. La penetración de Colgate también es importante, por
todos los productos de cuidado personal”, refirió Vivian Gálvez, gerente general
de Kantar World Panel. Tomando en cuenta estos puntos y analizando este
sector se pudo analizar de una manera más puntual las estrategias efectuadas
por estas dos industrias y la manera en que han generado estrategias para el
mercado en los últimos años.

Penetración y desarrollo de Mercado: Ambas compañías buscan mantener su


originalidad, pero sin dejar de innovar y uno de los factores principales o la causa
razón por la cual se ven en la necesidad de poder mejorar ha sido el factor
“sobre peso” una pequeña frase que ha llevado a la mayoría de los
consumidores a velar por su aspecto físico y eso incluye tener una manera de
comer sana, la mejor estrategia generada por esta clase de compañías ha sido
llamado “saludable” venderse como empresas que velan por la salud del
consumidor y una manera de comer sana sin dañarte, casi el 85% de las
campañas van enfocadas por “verte bien” “Come bien” “velamos por ti” etc.
Amarrando a esto la oferta con el fin de buscar la debilidad de su competencia.

Diversificación: Cuán importante es para estas industrias buscar la manera de


diversificar pero el riesgo acá es como no perder el sabor y calidad que un día
los volvió deseables para el consumidor si bien el consumidor es cambiante y
constantemente anda en busca de mejorar su aspecto físico también busca la
manera en que su bolsillo pueda extenderse por mucho más, ver la manera de
disfrutar sin tener que gastar más, a lo que se suma un reto más, diversificar en
el mercado pero sin afectar el bolsillo del consumir y para esto existen varias
opciones pero ante todo y el foco principal debe ser la calidad del producto pues
es la calidad la que hace que tengamos no solo clientes si no consumidores
fieles.

Porque es importante realizar estrategias.?


Como toda industria y toda empresa la generación de estrategias no solo es el
hecho de poder sobrevivir a la guerra de mercados y precios sino tener el mayor
alcance de mercados y cobertura, volver a su producto como algo fundamental
para el consumidor, pero eso solo podrá volverse una realidad mientras sepan
ejecutar las estrategias necesarias para satisfacer al consumidor.

CONCLUSIONES

Cuando se busca penetrar en el mercado significa que la empresa está


buscando a través de diversas estrategias introducirse y aumentar su
participación en él. La creatividad y los recursos son las dos claves para llegar al
mercado que se persigue. Cada segmento del mercado puede ser semejante
pero diferente de los demás. Existe el segmento individual que responde a
criterios demográficos, psicográficos. Socio-económicos, Conductuales. Las
actitudes del mercado en cuanto a la compra o venta deben ser precisas. Lo
importante de describir un producto es mencionar el fin para el que fue diseñado
y mediante estrategias prolongar su tiempo de vida.
RECOMENDACIONES

Una empresa que define desde un principio hacia dónde va a dirigir es la que
probablemente gane en su mundo y obtengan las mejores utilidades, por lo que
es importante tener claro a dónde quiere llegar y a través de qué acciones lo va
a lograr, en combinación con el trabajo en equipo y las decisiones bien
ejecutadas.
BIBLIOGRAFIA

 Libro de Texto “Creación de Empresas II”, Alejandro Schnarch


Kirberg, McGraw Hill.
 Página Web: “https://www.centralamericadata.com/”
 Página Web: “https://www.quiminet.com/empresas/elementos”
 Página Web: “http://www.prensalibre.com/”