INVESTIGACIÓN DE MERCADO SOBRE LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO

DE MARCA EN LA REGION DE TIERRA CALIENTE.

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN.
El CIIE Altamirano desea realizar la siguiente investigación de mercado con la
finalidad de:
 Conocer los gustos y preferencias del cliente referentes a las propiedades
de la tortilla.
 Precisar la posición de la tortillería respecto a la competencia existente
dentro de la comunidad.
 Conocer la frecuencia de consumo de tortilla y el promedio de consumo
por familia en Amuco de la Reforma.

DESARROLLO.
El método utilizado para la realización de la investigación de mercado es el de
encuesta realizado a la comunidad de Amuco de la Reforma la cual consta de una
población de 2703 habitantes, con un total de 627 hogares los cuales serán en los
que nos basaremos para calcular nuestra muestra, con un grado de error del 9%
aplicando la siguiente fórmula:

Cuadro No. 3.Tamaño de la muestra al estimar la media de una población

finita

𝜎2
𝑛=
𝐸2 𝜎 2
+
𝑍2 𝑁
Donde:
n= tamaño necesario de la muestra
2= desviación estándar de la población conocida o estimada a partir de
estudios anteriores. P(1-P).
E= error, o diferencia máxima entre la media de la media muestra y la
media de la población que estamos dispuestos a aceptar en el nivel
 de confianza que hemos indicado.
Z= número de unidades de desviación estándar en la distribución normal
que producirá el nivel deseado de confianza
N= tamaño de la población

Fuente: Weiers, Ronald M. Investigación de Mercados. Prentice Hall. México

2000.

Siendo que:
σ²= P(1-P) = 0.25
E²= 0.0025
Z²= 3.8416
N= 3,224

Esto nos da un total de:

n= 343.353730

Lo cual quiere decir que aplicaremos un total de 343 cuestionarios en esta

comunidad para conocer los puntos relevantes del proyecto así como las áreas
que necesitan atención dentro del negocio.