INTRODUCCION

CAPITULO I: RESUMEN EJECUTIVO

PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

1. MIX DE MARKETING

2. DESEOS Y NECESIDADES DEL CONSUMIDOR

3. HÁBITOS DE COMPRA Y USO DEL PRODUCTO

CAPITULO II: SELECCIÓN DE UNA IDEA DE NEGOCIO

SELECCIÓN DE UNA IDEA DE NEGOCIO

1. PROPUESTAS

2. PRIMER FILTRO DE IDEAS

3. SEGUNDO FILTRO DE IDEAS

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

DISEÑO DEL PRODUCTO

CAPITULO III: INVESTIGACION PRELIMINAR

FORMULACION DEL PROBLEMA8

DEFINICION DE NECESIDADES DE INFORMACION

RESULTADOS DE LA INVESTIGACION EXPLORATORIA

1. DETERMINACION DEL MERCADO

2. FOCUS GROUP

CAPITULO IV: INVESTIGACION DEFINITIVA

PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

ENCUESTAS

ANALISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

RESULTADOS: CUADROS / GRÁFICOS / COMENTARIOS

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

FICHA TÉCNICA 46