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LA ARQUITECTURA DE MARCA

“PERFUMES DE PROMOCIÓN”
La idea emprendedora de Marianita es realizar un posicionamiento de “perfumes de
promoción”. Las mismas que combinan el estilo clásico y elegante de la marca con un
estilo urbano y juvenil. El mercado de referencia que tenemos en este caso es el de
perfumería. El número de consumidores va en aumento, ya que cada nueva promoción
escolar desea tener un recuerdo de su colegio.
El alma de la marca “Perfumes de Promoción” se define en un estilo femenino atemporal,
elegante, distinguido y de líneas simples.
Perfil del usuario: el usuario que consume este producto, es un usuario joven y activo.
El mismo tiene ganas de reinventarse constantemente y busca sentirse único con un
producto que le brinde esa sensación y a la vez, excelente calidad.
Personalidad de marca: estudiosa, sofisticada, valiente, poderosa, determinada,
interesada en la calidad
Bases para relaciones: mujer joven y elegante, que busca la mayor calidad posible y
llevar consigo misma el nombre de una marca de donde estudia.
Público Objetivo: El público objetivo al que apunta el producto tiene entre 14 y 16 años
y pertenece al segmento A. El mismo es sumamente jovial, fresco y divertido. El mismo
disfruta especialmente de los deportes y, es por eso, que necesita un producto exclusivo
y de extrema calidad para poder hacerlo.
Posicionamiento: A través de la marca “Perfumes de Promoción”, queremos anclar en
la mente del posible consumidor una sensación de diferenciación. Queremos que el
consumidor, al utilizar este producto, se sienta especial y diferencial. Queremos que sienta
que es uno de los pocos en consumir este producto transmitiendo a través del mismo la
sensación de exclusividad.
Campaña de Comunicación
Mensaje básico: Elegancia, exclusividad, estilo joven, arriesgada, carismática, urbana.