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Se la conoce como "Ciudad de las Siete Colinas", por estar rodeada de las colinas:
San Jacinto, Loma de Guaranda, San Bartolo, Cruzloma, Tililag, Talalag y el
Mirador. Adem�s tiene el sobrenombre de "Ciudad de los Eternos Carnavales", por
llevar a cabo la fiesta de carnaval m�s famosa del pa�s, a la cual acuden decenas
de miles de turistas nacionales y extranjeros. En el censo de 2010 ten�a una
poblaci�n de 23.874 habitantes, lo que la convierte en la quincuag�sima ciudad m�s
poblada del pa�s. La ciudad es el n�cleo del �rea metropolitana de Guaranda, la
cual est� constituida adem�s por ciudades y parroquias rurales cercanas. El
conglomerado alberga a m�s de 40.000 habitantes.
Sus or�genes datan del siglo XVI, y desde entonces, es una de las principales
n�cleos urbanos de la zona debido a su desarrollo y ubicaci�n geogr�fica. Es el m�s
importante centro administrativo, econ�mico, financiero y comercial de la
provinicia. Las actividades principales de la ciudad son la agricultura, la
ganader�a, la agroindustria y el comercio.