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Financiamiento colectivo: «con una pequeña ayuda de mis amigos»

Luis Ernesto Blanco
Profesor e investigador de la UCAB / @lblancor

Utilizar las redes sociales, enviar correos electrónicos y otras técnicas de mercadeo digital
contribuyen sustancialmente a impulsar una campaña de recaudación en línea.

LE
a búsqueda de financiamiento vas; además, se establece una meta de tiempo de recaudación y recompensas
para proyectos
l pasado o causas
7 de mayo ha con-
de 2012 Ve­ recaudación y un plazo para invitar a (si las hay). Posteriormente se publica
seguido en internet un
nezuela experimentó un espacio
cambio los aliados a apoyar la iniciativa. Pero el proyecto por un tiempo determina-
para crecer. Una idea, una
muy importante parabuena pro-
el sector lo más importante es que resuelven do (30, 60, 90 o 120 días). Finalmen-
moción y una
empresarial: red de amigos
el Ejecutivo Nacional amplia
sus­ el problema del pago electrónico con te, se promociona lo máximo posible.
pueden
cribió unaser
nuevasuficientes para que
ley del trabajo, un
a la cual una comisión relativamente baja, que En este punto está la clave y la verda-
proyecto nazca
denominó «Leycon el pie derecho.
Orgánica del Trabajo, puede variar según lo recaudado y la dera diferenciación.
los Trabajadores y las Trabajadoras» naturaleza del proyecto.
Naturaleza
(LOTTT), quedel financiamiento
introdujo cambios clave. La promoción del financiamiento
colectivo
2. Vigilar los costos laborales, prin­ Proyectos típicos colectivo
El financiamiento
cipalmente mediantecolectivo (crowdfoun-
su comparación Hoy se financian mediante crowdfun- Contar con un sitio de internet del
ding),eltambién
con llamado
presupuesto. micromecenaz-
El seguimiento re­ ding proyectos de cualquier naturale- producto o la empresa ofrece seriedad.
go, consiste en
comendable la búsqueda
es mensual. Estademedida
finan- za: creativos, solidarios, empresariales. Pero, en todo caso, la página a la que
ciamientoalmancomunado
responde por parte
desafío de controlar de
los cos­ Los hay de gran tamaño, como Flow se desea que acudan los usuarios es la
colaboradores
tos laborales. independientes que sim- Hive, que mejoró la manera como los del financiamiento colectivo.
patizan con una causa,
3. Incorporar mejoresy seprácticas
ha conver-a la apicultores cosechan miel y se con- Utilizar las redes sociales, enviar
tido en de
gestión unapersonal
forma exitosa
mediante deauditorías
financiar virtió en una sensación internacional, correos electrónicos y otras técnicas de
proyectos y empresas
preventivas, emergentes.
que incluyan Según
verificación al recaudar más de doce millones de mercadeo digital, ayudarán sustancial-
la Asociación
de situaciones Española
de riesgo de Crowdfoun-
y planes de ac­ dólares (https://www.indiegogo.com/ mente a impulsar la campaña de re-
ding, para
ción «el mercado europeo
minimizarlas (pordelofinancia-
menos projects/flow-hive-honey-on-tap-di- caudación en línea. Si es posible, hay
ciónveces
tres alternativa
al año).en línea creció 144% en rectly-from-your-beehive#/), o proyec- que intentar un trabajo de relaciones
20144.hasta casi alcanzar
Desarrollar los 3 mil
el equipo millo-
de capital tos pequeños pero igualmente exitosos públicas para aparecer en los medios
nes de euros
humano, y podría
mediante superar los
programas 7 mil
y planes de comunicación. Pero la clave es no
millones
de en 2015,
capacitación según elprofesional.
y desarrollo primer es- tener complejo alguno para pedir di-
tudioesta
Con comparativo integral paneuropeo
acción se fortalecen los conoci­ nero y ser muy claro y transparente al
de la financiación
mientos del equipoalternativa
de capital producida
humano. momento de rendir cuentas.
por elEsnuevo
posibleCentro paraa Financiación
llevar esto cabo. Es via­ Los interesados en apoyar un pro-
Alternativa
ble de la un
sacar adelante escuela
negocio deexitoso
negociosen yecto necesitan sentirse atendidos, y
Judge Business School en la Universi-
Venezuela. qué mejor opción para cuidarlos que
dad de Cambridge y los servicios profe- publicar novedades acerca del progre-
sionales de la empresa EY» (http://web. so del proyecto. Tener un blog es una
spaincrowdfunding.org/noticias/). En como Opena (http://www.openacase. buena idea, pues permite publicar no-
un artículo titulado «6 claves para hacer com/), un estuche de Iphone con des- vedades relacionadas y puede integrar-
una campaña de crowdfunding» (http:// tapador de botellas incorporado, que se con las redes sociales. Pero tener un
blogthinkbig.com/6-claves-para-hacer- levantó más de 28.000 dólares, casi el sitio propio parece ser una mejor idea,
una-campana-de-crowdfunding/), Pablo doble de la meta inicial, según el por- porque «le da mayor peso y seriedad
Bejerano explica: «Cuando hace unos tal Rincón del Emprendedor (http:// al proyecto, además puedes situar toda
años no se podía poner en marcha un rincondelemprendedor.es/10-proyec- la información relacionada de forma
negocio o sacar un producto sin recurrir tos-financiados-por-crowdfounding/). extensa y con un diseño atractivo y
a los cauces tradicionales de financia- También hay ejemplos de causas al- acudir a servicios que ofrecen pági-
ción, como bancos o capital propio, hoy truistas de gran magnitud, como la nas personalizables de forma gratuita
son muchos los proyectos que han sido campaña que llevó adelante Indiegogo si andas escaso de fondos» (http://xn-
respaldados económicamente por una tras los terremotos en Nepal, que en -crowdfundingespaa-uxb.com/5-tips-
masa de usuarios, gracias a plataformas pocas horas superó los 600.000 dóla- para-promocionar-tu-proyecto/).
como Kickstarter (https://www.kick- res en donativos, o causas individua- Hoy lo más probable es que el
starter.com) o Indiegogo (https://www. les por motivos de salud o educación público se entere del proyecto por las
indiegogo.com)». (https://www.generosity.com/). redes sociales. Lo más importante es
Estas plataformas y otras muchas Los proyectos de financiamiento estar en las que se puedan atender y
existentes en el mercado ayudan a or- colectivo siguen, por lo general, los dedicarse a generar contenido original
ganizar la idea en un portal que ofrece mismos pasos. El dueño de la idea que se adapte a la plataforma y sirva
al usuario un lugar para hospedar su publica su proyecto en la plataforma para notificar los avances del proyecto
iniciativa, con una descripción atrac- de su preferencia y especifica una des- y las ideas e informaciones relaciona-
tiva, dentro de un catálogo de iniciati- cripción, cantidad necesaria o meta, das que agreguen valor.

92 DEBATES IESA • Volumen XXI • Número 1 • enero-marzo 2016