Unidad 2: Tarea 3

Jessica Julieth López Silva

CC. 1.094.268.028
Grupo: 102023ª_363

Juan Carlos Díaz

Tutor

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

UNAD
Comercio y Negocios Internacionales
Pamplona
 REALICE UN ENSAYO DE FORMA INDIVIDUAL DE MÁXIMO 3 PÁGINAS SOBRE
EL MERCADEO INTERNACIONAL Y LOS RETOS A LOS QUE SE ENFRENTA UN
EXPORTADOR COLOMBIANO AL TRATAR DE CONQUISTAR UN NUEVO
MERCADO

La dinámica de la economía mundial implica que las empresas deban buscar oportunidades de
mercado en todo el mundo, las grandes empresas buscan negocios globalmente y las estrategias
de mercadeo deben ser acordes con esta realidad. ¿El mercadeo internacional?, es “el marketing
aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno”, y por lo tanto debe
tener en cuenta múltiples factores en el desarrollo e introducción de productos. ¿Los retos que se
enfrenta un exportador colombiano al tratar de conquistar un nuevo mercado? son bastante
importantes ya que deben Garantizar la calidad de los productos debe ser una prioridad para su
empresa, sin embargo, en cuanto más se expanden las ventas y los acuerdos comerciales de
Colombia con otros países se fortalecen, nuevos factores empiezan a cobrar especial relevancia
para que se pueda asegurar que el producto llegará en óptimas condiciones a su destino final.

En Colombia se ha presentado es un fenómeno de concentración en bienes básicos, como el

petróleo y el café. Dada esta dependencia, la destorcida de los precios de las materias primas ha
afectado la entrada de divisas del país, sin que las exportaciones de otros sectores la compensen.
A esta situación se ha llegado a pesar de que desde los años noventa los diferentes gobiernos han
propiciado la firma de diversos TLC y han implementado distintos programas de estímulo a las
exportaciones.

Desde 2005 las exportaciones colombianas se han triplicado, superando actualmente los
US$60.000 millones anuales. Gracias a los ingresos de exportación y a la inversión extranjera en
los sectores exportadores, las reservas internacionales son ya más de US$41.000 millones,
suficientes para que la economía esté bastante bien protegida de las perturbaciones externas. El
sector exportador colombiano ocupa una posición bastante modesta en el ranking mundial: 54 entre
100, según los datos para 2010, último año en que las estadísticas completas del comercio mundial
permiten hacer este cálculo.

Las ventajas son AUMENTO DEL PRESTIGIO DE LA MARCA: En el plano local existen
marcas de inmenso prestigio, sin ninguna duda, pero el hecho de operar más allá de las fronteras
nacionales siempre es un plus para los consumidores, además suponer mayor visibilidad e impacto.
DIVERSIFICACIÓN DEL RIESGO: Vender fuera, sobre todo si con ello se persigue una
estrategia global, ayuda a que nuestras inversiones se distribuyan en varios frentes y que se
disminuya la dependencia hacia el mercado local. MAYORES BENEFICIOS: El mercado
internacional ofrece el intercambio directo con un mayor número de empresas y agentes, lo cual se
traduce en mejores ingresos. DINAMISMO DE LAS VENTAS: A veces sucede que el mercado
local se queda corto para satisfacer las metas de una empresa. El marketing internacional es la
mejor alternativa en estos casos, pues no solo se amplía el espectro de posibilidades comerciales,
sino que a la vez las ventas se vuelven más dinámicas. Eso sí, para lograrlo es necesario definir
puntos y mercados estratégicos previamente.

En la actualidad, las empresas diseñan diferentes estructuras con la finalidad de poder introducirse
en los mercados internacionales, esto representa las estrategias del marketing internacional.
Cuando una empresa busca posicionarse internacionalmente y contrasta las actividades a ejecutar
en su base de operaciones, con las que debe realizar en un contexto diferente, encontrará que los
factores de éxito no serán los mismos, las preferencias y gustos de las personas pueden variar en
términos de marca, el nivel de consumo y los mecanismos utilizados para llegar al consumidor
deben tener una característica especial. El reto de exportador es buscar nuevos horizontes
comerciales la cultura, las diferentes de los entornos culturales pueden generar problemas de
mercado internacional, es preciso poder entender las costumbres, hábitos y preferencias de las
sociedades para que de esta manera, garantizar el éxito en el mercado extranjero.
Es claro que mientras más haya oportunidades para que nuestros empresarios lleven sus productos
al exterior, habrá más beneficios y un nuevo aire para la economía colombiana, no obstante, además
de preparar productos que puedan competir en grandes mercados, hay que estar atentos a los altos
estándares de calidad, las normas internacionales y las exigencias del mercado. En resumen, es
importante que se gane oportunidades para exportar productos de calidad, pero también es clave
que los productos lleguen como debe ser. la globalización ha impulsado el comercio exterior como
base fundamental para el sostenimiento de la economía mundial.

https://retos-directivos.eae.es/marketing-internacional-caracteristicas-y-principales-ben...

https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_internacional