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Ebook Seo Bloggers PDF
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www.ciudadano2cero.com
por Berto López
www.ciudadano2cero.com
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Una de las cosas que más me siguen llamando la Un comentario final que quiero hacerte es que aquí
atención en los bloggers, es el elevado número de ellos hablaré solamente de los principios white, es decir,
que no hacen SEO, desaprovechando con ello una gran aquellas técnicas que Google y los demás buscadores
parte del potencial de su blog. ven con buenos ojos y que, por tanto, no conlleven
riesgos de ser penalizado.
Lo más sorprendente es que casi todo el mundo sí que es
consciente de que hay algo que se llama SEO y que es Google está luchando de manera muy intensa contra las
importante para salir en las búsquedas de Google y técnicas usadas para engañar a este buscador (Black Hat
conseguir visitas. SEO) y es un terreno peligroso si no eres un auténtico
experto en SEO.
Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que
realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy Muchos de los sitios web que usaban técnicas Black Hat
rentable, como podrás descubrir en este eBook. han caído como chinches una vez que Google las “pilló” y
penalizó, haciéndolos en muchos casos prácticamente
Soy muy consciente de que a ti, igual que a mí, no te
invisibles en las búsquedas.
sobra el tiempo. Por eso, mi principal objetivo ha sido
confeccionar una guía rápida y sencilla (algo más de 1h Así que, mejor no tocar estas cosas
de lectura) que vaya directa al grano contando todo lo
esencial y no más, sin florituras innecesarias.
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Contenidos de este eBook
Enlaces “follow” versus “nofollow” ............................ 29
5 Técnicas para conseguir enlaces .............................. 31
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7 4. Pedir enlaces directamente .............................. 32
Enlaces y “fuerza” (“link juice”)................................... 11 “Checklist” para optimizar tu web paso a paso ............. 35
Mercados, nichos y conversiones ............................... 14 1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35
Competir en los resultados de búsqueda ................... 18 2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu
estrategia de contenidos ......................................... 35
Cómo hacer SEO ............................................................. 22
3. Explora la larga cola .......................................... 36
SEO On Page ................................................................ 22
4. Cerciórate de disponer de un sitemap
Ejemplo práctico de SEO On Page ........................... 22
actualizado ............................................................... 37
Resultados del ejemplo anterior.............................. 25
5. ¿Y el Authorship de Google? ............................ 37
Otros factores On Page esenciales .......................... 26
Optimizar contenidos específicos ............................... 39
Un truco final para rematar ..................................... 28
1. Tema y palabras clave ....................................... 39
SEO Off Page ................................................................ 28
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2. Título de página (<title>) ................................... 39
3. Título principal del contenido (<h1>)................ 40
4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.) ............................. 40
5. Dominio y URL ................................................... 41
6. Contenido .......................................................... 41
7. Meta-descripción .............................................. 42
8. Imágenes ........................................................... 42
9. Enlaces entrantes .............................................. 42
10. Enlaces salientes ............................................ 42
Herramientas para hacer SEO ........................................ 44
Herramientas gratuitas ............................................... 44
Palabras clave: análisis y búsqueda de nichos......... 44
Monitorización y seguimiento ................................. 46
Auditoria .................................................................. 46
Otras aplicaciones .................................................... 47
Herramientas “freemium” y de pago .......................... 47
Referencias y lecturas complementarias ....................... 50
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¿Qué es el SEO?
(agosto 2014) el tráfico orgánico (tráfico que llega vía
búsquedas) supone como media más de 3/4 partes de
las visitas diarias, alcanzando la mayoría de los días
Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro +2.500 visitas de tráfico orgánico (en pleno bajón del
tipo de sitio web (foro, etc.), querrás que tus contenidos verano).
lleguen al mayor número posible de personas.
Entre las técnicas SEO, las más importantes consisten en
Para ello, el medio más potente del que dispones son los cosas como las siguientes que son precisamente las que
buscadores y, muy por delante de todos los demás, veremos en detalle a lo largo de este eBook:
Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.
Descubrir mediante las herramientas adecuadas
Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en qué es lo que la gente busca (las palabras exactas
Google y los demás buscadores? ¿Cómo conseguir que que teclean en sus búsquedas).
aparezcan, además, en las primeras posiciones, que son
El volumen de las diferentes búsquedas.
las que realmente importan?
La dificultad para competir en esas búsquedas
La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos con otras páginas web.
expresamente para su posicionamiento en los motores La optimización de elementos clave en las
de búsqueda, un trabajo que se conoce como SEO propias páginas (SEO On Page) como títulos,
(Search Engine Optimization). subtítulos, URL, etc. para que encajen con las
palabras clave identificadas.
En ese sentido, el SEO es un proceso que combina
La optimización de elementos externos a la
diversas técnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento
página en cuestión (SEO Off Page), principalmente
óptimo para una página web.
enlaces, los cuales le darán más autoridad a la
La diferencia entre aplicar o no aplicar estas técnicas página en cuestión haciendo que tenga más
muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular. fuerza para competir con los demás resultados de
Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento búsqueda de otras webs.
Lo que querrás conocer concretamente es cuáles son las Conforme vas encontrando palabras clave con potencial
palabras y frases exactas (palabras clave) que la gente para tu contenido, deberías hacer una lista de éstas para
introduce en Google y los demás buscadores, y que decidir en cuál(es) te quieres centrar en tu labor de
puedan ser afines a tu contenido. posicionamiento web y optimizarlo según las pautas que
se explican a continuación.
Por suerte, existen herramientas que facilitan
enormemente esta tarea. Puedes hacer estas listas con una visión muy específica
(para un post o página concreta) o una visión más amplia
Para saber cuántas búsquedas se hacen al mes de
(para las diferentes líneas de contenido de tu blog) la
palabras clave concretas o combinaciones de ellas, te
Relevancia y autoridad
Obviamente te puedes plantear este proceso también al
revés e investigar primero las búsquedas concretas que Sí, pero hay un problema: no estás solo, compites contra
se realizan dentro de una determinada temática para otras páginas web.
luego crear contenido diseñado a medida para explotar
Para decidir tu posición frente a estas otras páginas web
esas búsquedas al máximo.
los buscadores usan principalmente dos tipos de
Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad
se crean ex profeso para una temática concreta y se del contenido y sitio.
basan en explorar las búsquedas más rentables del
La relevancia es la medida en la que el buscador
nicho en cuestión y crear contenido para ellas.
considera que tu contenido encaja con una determinada
Por ejemplo, si tienes un blog dedicado al mundo de los búsqueda. Es decir, en qué medida considera que tu
coches puede que quieras hablar de un tema de moda contenido encaja con las expectativas del usuario que
como lo son ahora mismo los coches eléctricos. tecleó esa búsqueda.
La autoridad de un sitio y de una página web concreta no Es decir, si un post optimizado para la búsqueda “cómo
solamente hará que ese sitio tenga ventaja para crear un blog” recibe 30 enlaces y 29 son “cómo crear un
posicionar sus contenidos en los resultados de blog”, Google se mosqueará casi con toda seguridad
búsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temática porque es difícil de creer que esto sea natural ya que lo
similar a la del sitio tengan más “fuerza” (“link juice”), es normal es que haya también mucho textos ancla al estilo
decir, tengan más peso para aumentar la autoridad de la de “en este enlace”, “aquí”, “crear un blog”, “blog”, etc.
página web enlazada. Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes
En ese sentido, se suele decir que los enlaces pasan la posibilidad de enlazarte tú mismo desde otro dominio,
fuerza a la página enlazada. Esta fuerza viene modulada por ejemplo, con un post de invitado en otro blog.
principalmente por la autoridad de la página que enlaza Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro
y su afinidad temática. Cuanto más autoridad y más contenido dentro de tu propio sitio) esto cambia: se
afinidad, más capacidad para pasar fuerza. puede usar la misma palabra clave siempre sin que sea
Además, también es importante el texto ancla (anchor perjudicial ya que en este caso no tiene sentido el
text) que es el texto usado en el enlace. En principio, lo concepto de enlaces artificiales.
ideal es que coincida con la búsqueda a la que se apunta,
si estas palabras clave (o la frase que las contiene),
además, están remarcas con negritas se refuerza aún un
Si explorásemos todas las búsquedas que parten de En la exploración de los nichos de búsquedas de Google se refleja
perfectamente su naturaleza “long tail” (captura del planificador de
“zapatos”, tal como nos lo sugería Google en el ejemplo palabras clave de AdWords).
más arriba, se formaría un árbol de larga cola con
En este vídeo puedes ver cómo funciona Übersuggest. Nada más entrar en el planificador, te encontrarás con
Está en inglés, pero la herramienta es tan intuitiva que una pantalla que te preguntará “¿Qué desea hacer?” y, a
incluso aunque no sepas inglés, verás perfectamente continuación, te ofrece una serie de opciones. Si haces
cómo funciona: clic en la opción de “Buscar nuevas ideas para palabras
clave y grupos de anuncios”, podrás especificar algunas
búsquedas como las que puedes ver en la captura que
bien un poco más abajo.
La métrica clásica ha sido el PageRank de la página, un Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un
valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le SEO básico, e incluso no tan básico.
reconoce a esta página. Cuanto mayor el PageRank,
mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a
su posicionamiento web. El PageRank de una página
viene determinado básicamente por la cantidad y calidad
de los enlaces que recibe.
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Con una configuración de búsquedas en español, en todos los países. A
tener en cuenta también que éstas cifras varían en el tiempo.
Fíjate en el siguiente ejemplo: todobonsais.net/bonsai- Si nos hemos quedado con un título principal como “El
cuidados-basicos (fíjate que hay también una búsqueda bonsai y sus cuidados”, querrás optimizar el post
de larga cola que es “bonsai cuidados basicos”) principalmente para la búsqueda principal de “bonsai
cuidados”, pero si quieres llevarte también el gato al
3. En el título principal del contenido y de la página agua para “bonsai cuidados basicos”, los subtítulos
(etiquetas HTML <h1> y <title>3):
pueden ser un lugar excelente para dar a Google esa
Deberías procurar siempre que en estos títulos señal de que el contenido también es muy relevante
aparezcan todas las palabras clave. Además, cuanto más para esa otra búsqueda, aunque en un segundo nivel.
cortos sean, mejor (menos se "diluyen").
Por otra parte, a nivel de contenido, también parece
Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados básicos” muy coherente un primer apartado que diga algo así
como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este
Ahora bien, recuerda que según la intensidad con la que caso resulta muy natural optimizar para la larga cola en
metas estas palabras de larga cola en los diferentes un subtítulo.
3
<h1>, <h2>, …, <title> son etiquetas usadas en el lenguaje HTML, se
mencionan como simple referencia. No tienes que hacer nada especial
con ellas, un blog como WordPress las crea por ti “por debajo” cuando
editas los contenidos. Por ejemplo: el “Título 1” de WordPress equivale a
una etiqueta <h1>.
6. En el contenido: Entre las tres, estas búsquedas suman unas 3.510 visitas
al mes. Supongamos que hay varias búsquedas de larga
Esto es obvio y una buena pauta a seguir sería que
cola en las que arañas visitas también de otras
procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez
búsquedas parecidas (esto sucede siempre) y que con
por cada 100 palabras.
esto completas un total de 4.000 impresiones
Recuerda usar sinónimos y una redacción que resulte (resultados de búsqueda donde aparece tu contenido).
siempre natural. Nunca fuerces la máquina con frases
Con esto tu contenido ganará fuerza no sólo por estar El estudio de SerpIQ sobre las longitudes medias de los primeros 10
enviando una señal de calidad a Google, sino porque con resultados en las búsquedas de Google es una muestra contundente de la
importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google.
estas longitudes aumenta también mucho el nº de
búsquedas long tail en las que Google encajará tu SEO Off Page
contenido. Es decir, a más contenido, más posibilidades
de encajar con variantes de larga cola. El SEO Off Page (también “Off Site”) es el SEO que se
centra en los factores externos a la página web en la
que estamos trabajando. Aquí lo más importante son los
enlaces.
Que una de las reglas de “fair play” de Google es que los <a href="unaweb.com" rel="nofollow">un enlace</a>
enlaces tienen que ser naturales y neutrales. Si te has fijado bien y sabes un poco de html, habrás
Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento visto este enlace tiene un atributo especial:
sincero a la calidad de esa página y no pueden ser a rel=”nofollow”
cambio de “algo”. No valen enlaces a cambio de dinero,
Este atributo marca el enlace como “nofollow” y con ello
a cambio de otro enlace del otro sitio o a cambio de
indica a los buscadores que no deben tener en cuenta
cualquier otra cosa.
este enlace como voto positivo por parte de la página.
Si contravienes este principio y te “pillan”, te arriesgas a Así la página no recibe autoridad y con ello el problema,
una penalización. a efectos del SEO, desaparece ya que el enlace, por así
decirlo, se mantiene neutral con respecto a la autoridad
En ese sentido, Google considera, con razón, que los
del sitio enlazado, expresamente no la avala.
enlaces de afiliado plantean una situación que no es
neutral ya que hay un interés, un objetivo comercial por Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de
medio, aunque también es cierto que recomendamos afiliación como “nofollow” ya no hay problema alguno
Webempresa no por el pago (hay empresas que pagan con ellos. Volvemos a jugar dentro de las reglas de
comisiones mucho más altas) sino porque nos parece el Google y los demás buscadores.
mejor proveedor en español.
Los enlaces “nofollow” tienen muchas más aplicaciones.
Puesto que esto plantea problemas con prácticas En general, se usan con sitios dónde hay una relación
legítimas y muy comunes como el ejemplo de marketing comercial o en los que no se confía.
Si tienes un blog un WordPress.org, te recomiendo en En mi caso, por ejemplo, habrás visto en el blog que es
este sentido que aproveches el plugin SEO Smart Links un recurso del que tiro mucho para liberar tiempo para
ya que te permite definir una lista de palabras clave para otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este
las cuales creará automáticamente enlaces a las URLs mismo.
que indiques para esas palabras clave. Estas URLs
pueden ser tanto internas como externas. 4. Pedir enlaces directamente
No nos olvidemos también de que las cosas a veces se
3. Guest Blogging consiguen simplemente pidiéndolas.
Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en
Ahora bien, el arte para que esto dé resultados consiste
tu temática es la técnica que más me gusta ya que es una
en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere
manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3
decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de
enlaces a páginas tuyas a la vez que una manera eficaz
confianza y una cierta situación de “deuda de favores”
de darte a conocer a un público nuevo e interesado en
para que te puedas atrever a pedir algo así a lo que la
tu temática (un público segmentado y de calidad).
gente a priori es reacia.
Eso sí, necesitarás contar ya con una cierta base de
Este contexto se crea si has tenido algún acto de
contenido propio porque será difícil que te acepten si
generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se
sólo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el
daría cuando has echado un cable a otros bloggers para
momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y
apoyar alguna acción de difusión suya (de un simple
puedas demostrar tu calidad es prácticamente seguro
post, un producto, etc.).
que encontrarás gente que acepte un post de invitado
tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algún También se da con ciertos lectores. Si tu contenido es
bueno habrá siempre un pequeño grupo especialmente
Existe todo un abanico de técnicas realmente ingeniosas, Son muchas las ofertas de este tipo, así que cuidado, no
incluso un poco “retorcidas” se podría decir para piques este anzuelo porque es fácil lo que compres sea
conseguir enlaces las cuales las puedes encontrar en realidad una buena penalización futura que te arruine
prácticamente todas en esta recopilación. tu trabajo de años.
Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu En torno a estos contenidos puedes ir organizando (en
audiencia mandan y son la prioridad. El trabajo SEO se una columna dedicada a ello) las palabras clave a las
tiene que supeditar a esto. cuales quieres orientar los contenidos de cada categoría.
Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre 3. Explora la larga cola
los lectores, lo lógico es que esto se refleje también en
En el trabajo de localización de nichos y sus palabras
los buscadores. Por tanto, deberías ser capaz de conciliar
clave te vas a topar con muchas palabras clave de cola
la mayoría de tus contenidos con el SEO. Si esto no es
larga. Por tanto, aprovecha para apuntar en tu hoja de
así, quizás sea una señal de alarma de que la temática
cálculo (o el documento que uses) también, al menos, las
que planteas igual no tiene potencial suficiente para
búsquedas de larga cola más interesantes. Esto agilizará
conseguir una audiencia relevante y que has de
mucho el trabajo SEO en los futuros contenidos porque
reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.
ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho.
En definitiva: haz una primera previsión sobre qué
Importante: apunta los datos de volumen de búsqueda y
quieres escribir e intenta encontrar las búsquedas más
el nivel de dificultad para posicionar (por ejemplo:
interesantes (mayor volumen posible y menor
clasificado en “alto”, “medio” y “bajo”) que hayas
competencia posible) relacionadas con ello.
estimado según las pautas aquí explicadas con
Es muy importante que todo esto lo organices bien para herramientas como la barra de Moz.
mantener el control. Una manera sencilla y rápida de
Y, por último, no te obsesiones, no pretendas hacer esto
hacerlo es crear una o varias hojas de cálculo (por
perfecto desde el principio porque es imposible. Es
ejemplo, en Google Drive, yo lo hago así) organizadas
mucho mejor que te lo tomes como un proceso con
por las categorías de tu blog y, en su caso, incluyendo ya
sucesivas iteraciones, en el cual vas madurando y
los títulos concretos de algunos de las ideas de posts más
perfeccionando tus estrategias con el tiempo.
5. ¿Y el Authorship de Google?
Después de la famoso frase del antiguo CEO de Google,
Eric Schmidt, de que los contenidos ligados a perfiles de
¿Volveremos a ver algún día fotos como ésta enen los SERPs?
autor online tendrían más peso en los resultados de
Las imágenes son las grandes olvidadas en el SEO On Interpretando las palabras de “oráculo” de Google, Matt
Page, así que si te ocupas de ellas, puedes sacar una Cutts, parece que Google valora positivamente enlaces a
El blog de Eduardo Martínez Fustero es un sitio que te Este blog de Natan Valencia es una mezcla entre
recomendamos como una fuente muy práctica para contenidos didácticos para aprender técnicas SEO y de
aprender los fundamentos del SEO (cómo hacer SEO On posicionamiento web y contenidos de actualidad que
Page, cómo encontrar buenas palabras clave, etc.) así analizan novedades importantes entorno a este
como fuente para la revisión y tutoriales de mundillo.
herramientas interesantes.
En definitiva, otra referencia que merece la pena visitar,
Aquí puedes encontrar todo lo que necesitas para aunque igual que en el caso de Brandon, espero que
hacerte con los conocimientos prácticos de SEO que Natan publique con un poco más de frecuencia
necesitas realmente para tu blog.
Matthew Woodward (@MattWoodwardUK)
SEO Díaz (@SEODiaz)
Este blog te lo recomiendo encarecidamente, un
El blog de Brandon Díaz, también autor invitado de descubrimiento relativamente reciente, de nuestros
Ciudadano 2.0, es un blog aún muy joven y poco blogs favoritos sobre SEO (con un importante
conocido pero que recomendamos por la calidad y componente también de marketing online).
originalidad de sus contenidos.
Si escaneas los títulos no resulta nada evidente lo
Aquí encontrarás, sobre todo, contenido que habla de interesante que son los contenidos, pero si lo sigues un
detalles concretos del SEO y técnicas concretas, poco, verás que aborda las cosas con una profundidad
normalmente técnicas bastante originales y creativas.