Propuesta de investigación de mercados para la pyme

Trabajo dirigido por:

Arnulfo García Cabezas

Presentado por:

Luz Aida Guzmán Varón ID: 596791

Brayan Camilo Medina ID: 605214
Carol Tatiana González ID: 597564
Juan David Molina ID: 607606

UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
IBAGUE
2019
 RESUMEN EJECUTIVO

La pyme quiere desarrollar trabajos de investigación en diseño y confección en los

diferentes mercados, es por eso que lanzara la nueva colección de jeans para
hombre ROOTT+CO, con distintos morderías de jeans, skinny-slim-jogger-both
con características como tela fría, semi impermeable, antivacterial, de una
excelente calidad para así lograr el objetivo propuesto en cuanto a ser la marca de
mayor aceptación entre jóvenes de nuestro país y en los mercados de los países
donde se tenga presencia, Principalmente la distribución, producción y
trasformación de productos con innovación para la industria de moda, Debido al
reconocimiento que ha tenido la marca a nivel nacional durante su trayectoria, se
han logrado crecimientos anuales en ventas y producción, fortaleciendo los
talleres de maquila, procesos intermedios (tintorería, bordado, estampado) y
confección, lo que se desea es ingresar a nuevos.

SITUACIÓN DEL MERCADO ACTUAL

El mercado de ropa para jóvenes en Ibagué ha crecido y se ha desarrollado de tal

manera que para el 2019. La capital del Tolima cuenta con más de 15 tiendas
dedicadas a la venta de ropa, y poco a poco esta categoría de tiendas ha ido
aumentando. Hoy en día, existe una amplia oferta de diseños de prendas debido
al ingreso de nuevos competidores independientes, como es la llegada de
Monarca y Diésel, en distintos lugares de la ciudad que si bien, son exclusivos de
la línea de ropa, Además, se pueden mencionar Levis, Enzo entre otros, los cuales
se dedican a la venta de ropa juvenil para damas y caballeros.

ANALISIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES.

Estos diseños son nuevos en el marcado de la moda , por esto cuenta con todas
las oportunidades, de igual manera con amenazas debido que no tenemos un
punto de partida para saber la reacción del público frente a esto, excepto otros
mercados, pero como ya lo mencionamos las características culturales
socioeconómicas entre otras no permiten hacer un pronóstico del
comportamiento del producto dentro del mercado, es por esto que es necesario la
investigación de mercado aun que podemos hacer unas hipótesis de la posible
reacción del público frente a las nuevas prendas de vestir, creemos que al ser un
producto nuevo y de mejor calidad lo cual lo hacemos más económico, sus
ventajas lo posicionaran rápidamente dentro del mercado.

ESTRATEGIA DE MARKETING

Se ha podido identificar que algunos diseños anteriores de prendas de vestir no

han tenido las mejores características para ingresar fuerte al mercado, es por eso
que se realizara nuevos diseños con mejor calidad donde se manejara precios
asequibles a todos nuestros clientes, tendremos las tiendas en puntos estratégicos
de la ciudad de Ibagué como centros comerciales y el centro de la ciudad. Los
nuevos diseños estarán enfocados en todos los jóvenes entre los 14 a los 35 años
de edad los cuales son los que están aumentando la demanda en la moda. Debido
a las competencias de otras marcas como Levis, Monarca, Kenzo entre otras,
ROOTT+CO manejara tiendas virtuales donde todos sus clientes podrán identificar
las diferentes promociones que se estarán presentando en estos nuevos diseños,
de igual manera se aumentara la publicidad en redes sociales entre ellas
Facebook, Instagram etc.

RECURSOS PRESUPUESTADOS

Para la investigación de mercado de la marca ROOTT + CO se implementaran los

siguientes recursos de acuerdo a lo necesitado en la investigación

- para esta investigación se van a necesitar dos diferentes personas en el

campo los cuales van a ser ( Encuestadores o moderadores)
- Material que se va a utilizar video, grabadoras, cintas, impresiones
- costos de la investigación personal e internet
- tiempo; la duración de la investigación, en este caso está planeado que la
investigación se a fondo por lo cual el tiempo previsto para esta es de 5
meses, contando desde la problemática y los objetivos de la investigación.
- necesitamos el material de exhibición el cual va a hacer el producto

CRONOGRAMA DE ACCIONES
 La investigación esta propuesta de ROOTT+CO para ser desarrollada en el
los dos primeros meses, teniendo en cuenta que ya tenemos identificados
los problemas o inquietudes que queremos resolver con esta investigación
y los objetivos que queremos alcanzar con esta, el desarrollo de este plan
se desarrollara el tercer y cuarto mes de este mismo y la implementación
comenzara terminado el tercer mes, en un plazo máximo de 8 días , es en
este momento cuando moderadores , encuestadores y las consultas
telefónicas, vía correo y físicas empezaran con una duración de 20 días y
con un equipo de trabajo no menor de 15 personas divididas en las
diferentes zonas para llegar a la mayor cantidad de público , para recopilar
la mayor cantidad de información posible , ya que la recopilación de todos
los datos son un trabajo arduo en el que se deben tabular todos los datos
recogidos ya que se debe tener claridad sobre todos los datos recopilados a
este proceso se la va a dar medio mes ya que creemos suficiente el tiempo
para tener claridad acerca del tema

Cronograma Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5

de acciones
Inicio
propuesta
Desarrollo
propuesta
Recopilació
n de datos y
tabular

PRESUPUESTO ECONOMICO

Teniendo en cuenta el tiempo de ejecución y la cantidad de personas

involucradas, asumimos un promedio de $80.000.000 para la ejecución de la
investigación, esta se repartirá en sueldos 40%, software necesarios 25% y
materiales de muestra 20%, este último asumido por la empresa creadora del
producto, para mostrar los tipos de material que maneja
 CONTROLES DEL PLAN

Acción de mejora en los Control del producto nuevo

productos y accesorios

Ventas Características del

nuevo producto

Compra de material Producto skinny-slim-jogger-both innovador con gran Salida o venta del
lanzamiento en ventas producto

Material e insumos del Tiempo de entrega y

Mano de obra
producto medios de entrega
 BIBLIOGRAFIA

https://roottcostore.com/nosotros/

https://magentaig.com/desarrollar-una-estrategia-de-marketing/