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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN II

ANÁLISIS DE CLUSTER
SECTOR DE LA PRODUCCIÓN CINEMATOGRÁFICA EN LA CIUDAD DE
BARRANQUILLA

PRESENTADO A:
ERNESTO CANTILLO

PRESENTADO POR:

LUZ VILLAMIZAR PÉREZ


YELITZA ALVAREZ
ROSA MENDEZ
LILIANA OSORIO
JENIFFER TORRES

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO NOCTURNO

BARRANQUILLA, NOVIEMBRE 7 DE 2017


Análisis de Clúster
Sector de la producción cinematográfica en la ciudad de Barranquilla

Barranquilla sin duda, es una ciudad que ha venido en un crecimiento urbanístico


que parece imparable. Reestructuración de su centro histórico, recuperación de
parques, iglesias y plazas, aportando significativamente al sector de ocio y
entretenimiento en la ciudad. Aperturas de centros comerciales, para eventos y de
negocios, entre otras.

En el ámbito económico Barranquilla ha mostrado un comportamiento favorable,


alcanzando tasas de desempleo estables. Las cifras también hablan del auge de la
construcción, solo para el año 2012 se estaban desarrollando 156 proyectos, según
Camacol, dando así un impulso al sector comercial y de servicios.

El ocio es otro de los puntos que cada vez va en crecimiento, lo que significa que
con forme pasan los años las opciones se amplían y a su vez la demanda del mismo.
Sin embargo, los avances de tecnológico y el incremento poblacional, no solo en
ciudades capitales, como lo es Barranquilla, sino en todo el territorio nacional,
hacen que uno de los medios de comunicación y de entretenimiento como lo es el
cine crezca a la par.

Producción de cine en la ciudad de barranquilla

Sobre producción cinematográfica en la ciudad de Barranquilla se tienen pocos


datos, sin embargo, “LA LANGOSTA AZUL” fue la primera película que se rodó en
Colombia, puntualmente el corregimiento de la Playa, data del año 1954, y además
es de género surrealista, siendo a su vez, la primera de este tipo. La langosta azul
contó con la dirección del periodista y escritor barranquillero Álvaro Cepeda
Samudio, el pintor colombiano Enrique Grau, el intelectual Catalán Luis Vicens y
el nobel de la literatura Gabriel García Márquez. Este cortometraje es un hito del
cine colombiano y uno de los films fundacionales del cine en América Latina.

El mismo año de rodaje de La langosta azul nace en la ciudad de Barranquilla Luis


Fernando “Pacho” Bottía, licenciado en Ciencias Políticas de la Universidad de los
Andes de Bogotá. Fue comentarista de cine en el Diario del Caribe y profesor de las
universidades Autónoma del Caribe y Universidad del Norte. Pacho Bottía dirigió y
produjo las películas ‘Juana tenía el Pelo de Oro’, ‘La boda del acordeonista’, ‘El
Faro’ y ‘Corraleja’.

La boda del acordeonista se rodó en el año 1986 y ganó el Premio Opera Prima en
el 3er Salón Internacional de Cine (Bogotá - Colombia) 1986¸ Círculo Precolombino
a Mejor Largometraje Nacional y Mejor Música a Luis Pulido¸ Adolfo Pacheco y
Orangel Maestre en el 3er Festival de Cine de Bogotá: Nacional¸ Tropical y del
Caribe¸ 1986.

Otro gran personaje que hizo aportes significativos a la realización de cine en la


costa caribe fue el fallecido periodista, escritor y cineasta barranquillero Ernesto
José McCausland Sojo, quien en 1998 estuve al frente de su propia productora, La
Esquina del Cine, y se destacó como periodista en el Canal Caracol y Telecaribe.
En total McCausland realizó tres largometrajes de cine El último
carnaval (1998), Siniestro (2000), premio Mincultura a la mejor película
colombiana de 2000, y Champeta Paradise, así como 14 cortometrajes y múltiples
documentales.

En Abril del presente año el cinematógrafo y fotógrafo barranquillero Jorge Cadena


estrenó el cortometraje para cine ‘El cuento de Antonia’ rodado en Barlovento y
Bocas de Cenizas. Contó con la participación de actores naturales, y narra la
historia de una niña que, con el propósito de hacer parte de una comunidad, se
somete a un ritual religioso.

La producción se rodó en 15 días y se proyectó en el Festival de Cine de Róterdam,


uno de los eventos más importantes de cine en Europa. Aquí Cadena ganó el premio
Tiger Shot, porque la característica principal del film fue no tener guion.

Metodología del Diamante de Porter

Ahora bien, para poder entender de manera apropiada se utilizó el Diamante de


Porter, el cual nos permite hacer un análisis de la competitividad del Clúster en
asunto, partiendo desde las debilidades y fortalezas en cuatro estrategias, haciendo
referencia a la parte productiva – recursos humanos, naturales, capital, tecnología,
infraestructura y tecnología-.

Condiciones de factores

Habiendo analizado el comportamiento del sector de producción de cine y el


consumo como tal del mismo, se presenta algunos factores que inciden en
la competitividad del sector de entretenimiento en la ciudad de Barranquilla,
teniendo como eje principal la producción cinematográfica, tales como, Recursos
Humanos, ubicación geográfica, tecnología, información y de capital.
1. Ubicación geográfica e infraestructura.

Geográficamente Barranquilla tiene una ubicación privilegiada, pues se encuentra


en la principal región turística del país, seguidos por Cartagena y Santa Marta. Por
ser el primer puerto de Colombia y su actividad económica, en el año 1993
Barranquilla pasó a la categoría de Distrito Especial, Industrial y Portuario. No por
nada es conocida como “La puerta de Oro de Colombia” ya que a través de esta
entraron al país importantes avances tecnológicos como la radio, el cine, la
televisión, el ferrocarril, la navegación fluvial, entre otros. Lo anterior indica que
Barranquilla es una plaza llena de oportunidades para el desarrollo de actividades
de comunicación y audiovisuales, sin embargo, no se destaca como una ciudad con
aportes realmente significativos a la industria cinematográfica, lo que es igual a no
sumar a la economía de la ciudad, como sí son otro tipo de ejercicios, por ejemplo,
series para televisión, montaje de eventos masivos, organizaciones radiales, entre
otros.

Por otro lado es una ciudad que durante todo el año desarrolla turismo empresarial
y comercial, especialmente durante época de Carnavales, dándoles a sus visitantes
una prueba de su diversidad cultural. El sector hotelero se encuentra capacitado
para recibir a los visitantes cumpliendo con estándares de calidad altos y ubicados
estratégicamente cerca centros comerciales, banco y la zona empresarial.

2. Recursos Humanos.

Barranquilla cuenta con universidades de alto reconocimiento a nivel nacional y


Latino América, en donde se ofrecen carreras profesionales con acreditación de alta
calidad, sin embargo y a pesar de contar con mano de obra calificada en otros
sectores empresariales, Barranquilla no oferta ninguna opción para suplir la
demanda para profesionalizar capital humano en producción de cine, por
consiguiente el futuro egresado de esta profesión se ve obligado a trasladarse a
otras ciudades donde sí se ofrece; la Universidad del Magdalena en la ciudad de
Santa Marta, en donde se ofrece la carrera hace 15 años, es la primera opción, por
su cercanía con Barranquilla y el coste de vida, o en la capital del país, quien
cuenta con el 80% de las productoras en el país.

No obstante, Barranquilla cuenta con la Cinemateca del Caribe, que busca


promover el conocimiento sobre el cine y el audiovisual como fenómeno artístico y
herramienta comunicativa, fortaleciendo la cultura ciudadana en Barranquilla, el
Atlántico y el Caribe colombiano mediante la exhibición permanente de productos
locales, nacionales e internacionales. Dentro de la cinemateca se desarrollan
actividades de capacitación y alfabetización fílmico-audiovisual.

3. Capital

En cuestiones de capital, Colombia con el FDC (Fondo de Desarrollo


Cinematográfico) que fue creado por la ley 814 en 2003, más conocida como la ley
del cine, busca brindar a quien le interese una cuenta bancaria que recibe los
dineros recaudados a través de la cuota parafiscal que pagan exhibidores,
distribuidores y productores como resultado de la exhibición de obras
cinematográficas nacionales y extrajeras en Colombia. Esos recursos se destinan
en un 70% mínimo par desarrollo de producciones cinematográficas y el restante
para apoyar líneas de acción complementarias y a promover el cine, ya sea para la
formación del talento humano, promoción, fortalecimiento del patrimonio fílmico,
investigación, divulgación y acceso, protección de derechos de autor y gastos
administrativos y financiero.

Para acceder a esos recursos se hace una convocatoria pública cada año que se
divide en Estímulos Automáticos y Estímulos por Concurso. A través de los
Estímulos por concurso, se busca incentivar la formación cinematográfica por
medio de festivales de cine, así como la realización de corto y largos cortometrajes
de ficción, animación y documental.
FORTALEZAS DEBILIDADES

Posición geográfica Capital Humano

Turismo empresarial Infraestructura física

Reconocimiento cultural Crecimiento de la demanda local

Transporte Aéreo

Condiciones de la Demanda

Para analizar las condiciones de la demanda del clúster debemos tener en cuenta:

Fortalezas
- Participación de fundaciones para promover la realización de material
cinematográfico.
- Apoyo gubernamental con el fondo de desarrollo cinematográfico.
- Crecimiento de actividades culturales dentro de la ciudad para el desarrollo
de material audiovisual.
- Baja oferta.

Debilidades
- Capital humano.
- Infraestructura física.
- Crecimiento de la demanda local
Contexto para la estrategia y la rivalidad

En esta sección se mostrará las condiciones del clúster en un contexto local y


regional.

Fortaleza
- Infraestructura tecnológica
- Presupuesto para el desarrollo TIC
- Centros culturales
- Fácil acceso a los lugares de distribución de productos cinematográficos y
audiovisuales
- En el ranking de ciudades de la costa se destaca Barranquilla con una alta
diferencia en cifras.

Debilidad
- No existe un programa de profesionalización en el área.
- La infraestructura académica no está en capacidad para complacer las
necesidades de los demandantes.
Descripción de la oferta y su estrategia digital

La complejidad que presenta la producción cinematografía en territorio


barranquillero lleva a analizar otras plazas relacionadas con el cine.

De acuerdo con el Anuario Estadístico del Cine Colombiano del Ministerio de


Cultura, se encuentra que Barranquilla finalizó el año 2016 con 47 (4,7%) salas de
cine y 7.587 (4,2%) de sillas a nivel nacional, lo que quiere decir que está en el
cuarto lugar en el ranking de las ciudades con mayores aportes en la proyección
de cine en el país, superando a ciudades de la costa como Cartagena y Santa Marta.

SALAS POR CIUDAD

27%

42%

9%

8%
2%
3% 4% 5%

BOGOTÁ CALI MEDELLIN BARRANQUILLA


CARTAGENA NEIVA BUCARAMANGA OTRAS 53 CIUDADES
SILLAS POR CIUDAD

29%

42%

9%

3% 7%
3% 3% 4%

BOGOTÁ CALI MEDELLIN


BARRANQUILLA BARRANQUILLA NEIVA
CARTAGENA PEREIRA OTRAS 53 CIUDADES

Se hizo apertura de nueve salas de cine formato 2D (1038 sillas) y dos formato 3D
(234 sillas) en Multicine Viva Barranquilla; con la inauguración del Multicine Único
Barranquilla se abrieron 5 salas en formato 2D (783 sillas) y dos salas formato 3D
(425 sillas). Por otro lado, el cine alternativo en la ciudad de Barranquilla para ese
mínimo año cerró con el apoyo de la FUNDACIÓN CINEMATECA DEL CARIBE con
2 salas y 176 sillas, ocupando el segundo lugar en esta categoría y superando a
ciudades como Medellín, Cali, Manizales, Montería y Pereira. Lo que significa que
en cuestiones de cine alternativo, Barranquilla, respalda bastante bien proyectos
de bajo presupuesto. En general la infraestructura de salas alternas del país está
compuesto por Museos, Universidades, Cajas de Compensación, Cámaras de
Comercio, Asociaciones, Corporaciones y Centros Culturales.

Para el mes de Marzo se llevó a cabo el FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE DE


BARRANQUILLA a cargo de Fundación Cámara Oscura, teniendo como
especialidad la producción regional; en el me de Mayo se desarrolló el FESTIVAL
DE CORTOMETRAJES CINE A LA CALLE, por la Fundación Cine a la Calle, ambos
contaron con un presupuesto de $10.000.000.
Descripción del mercado y sus motivaciones

Si analizamos algunos datos sobre el comportamiento de la población colombiana


con referencia al consumo de producciones cinematográficas nos encontramos las
siguientes cifras:

- Habitantes 48.203.405
- PIB 3.1%
- Municipios 1.102
- Complejos 200
- Salas 1.006
- Sillas 180.905
- Habitantes por salas 30.146
- Habitantes con acceso a salas de cine 58.2%, es decir, 28.258.189
- Espectadores 59.140.429
- Espectadores de películas colombianas 5.8%
- Taquilla $492.283.471.613 (179.4 millones usd)
- Taquilla películas colombianas 5.0%
- Estrenos de producción colombiana 12.3%
- Estrenos 292
- Precio promedio de boletería $8.324 (3.0 usd)

Particularmente Barranquilla le aportó al país un total de 1.223.616 de habitantes


de los cuales 26.034 fueron habitantes por sala y 161 habitantes por silla, para un
total de 2.084.316 espectadores, recaudo de taquilla de $20.864.697.048 (COL),
$6.833.222.1 (USD), precio promedio $10.010 (COL), espectadores 3.4% y 3.9% de
la taquilla.