DESCRIPCIÓN BREVE

La expansión del universo marvel se ha desarrollada en

la era digital en plataformas visuales y digitales, pero el
teatro es un campo inexplorado que podría brindar
nuevas experiencias al prosumidor.

Agustin Etchevest, Rafael Crocinelli, Mauricio

Molina, Tomas Molina
MARVEL THEATER Comunicación trasmedia

2019
 Avengers Theater confidencial

INTRODUCCION
Para comprender la lógica de un producto trasmedia deberemos tener
en cuenta que el mismo debe tener algunas características específicas
(digitalización, reticularidad, hipertextualidad, multimedialidad,
interactividad), pero tal vez la más importante es que las barreras entre
medios y plataformas se borren en post del producto en sí, como diría
Carlos Scolari: “(…) una de las características primordiales de los
nuevos dispositivos de comunicación es su capacidad para borrar las
barreras entre los medios y contaminarlos entre sí" (Scolari; 2008).

Siguiendo esta lógica Scolari nos invita pensar el concepto de

hipermediaciones, que, que más que pensarse como una
superación del concepto de mediaciones de Barbero, de lo que se trata
es de pensar las mediaciones en relación a las nuevas tecnologías, los
nuevos dispositivos y las culturas digitales.

Dicho esto, presentaremos el ejemplo elegido, para este trabajo

decidimos trabajar con el universo marvel que cuenta con: comics,
series, cortometrajes y películas; que pueden funcionar de manera
autónoma pero que tienen una línea de continuidad pensada desde su
producción.

Concediéramos que el hecho de que la compañía Disney comprara las

compañías Marvel y Fox (que tenía algunas de las licencias de
personajes de la primera), abren la posibilidad de que se expenda el
universo no desde los personajes sino desde las plataformas.

Es bien sabido de que Disney apuesta, por sus parques temáticos y sus
compañías internacionales, a producir obras de teatro de sus productos,
por lo cual sería una posibilidad interesante pensar en realizar
producciones teatrales para este universo.

El rol del locutor en este tipo de producciones es imprescindible, ya que

la voz en off en un elemento tradicionales dentro del género dramático.

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 Avengers Theater confidencial
Los productores han creados un Universo expandido que parte desde
las historias originales publicadas en comic, pasando por una
reinvención de los personajes para crear una plataforma de cine,
televisión, streaming, cortometrajes y nuevos comics que generan una
experiencia de usuario muy interesante, el punto débil puede ser que a
mayor expansión, se hace inmanejable satisfacer a todos los
prosumidores y se vuelve cada vez más complejo, ya que los
prosumidores se
vuelven más
reactivos y piden
definiciones sobre
cabos sueltos, que
consciente o
inconscientemente
quedaron sin
responder ¿Dónde
estaban Hulk y Thor
durante Avengers
Civil War? Por
ejemplo, o
consultando por
cuando se van a relacionar directamente personajes de las series y de
las películas que por cuestiones de licencias no se podían relacionar,
hoy eso estaría resuelto ya que a partir de 2020 todas las licencias
quedarían en manos de Disney.

Esto va proyectando un panorama algo complicado para manejar todas

estas historias en una combinación integral, por eso pensar expandir
este universo al escenario dramático abrirá la puerta a dar respuestas a
algunas de estas preguntas.

Este género nos da la posibilidad de generar productos, que para otras

plataformas (el material no es tan grande para hacer películas y mucho
menos series) sería más difícil. Un plus es que ya existen plataformas
que ofrecen producciones teatrales por streaming con éxito como el
caso de teatrix, y con Disney a poco de lanzar su propio canal de
streaming sería interesante que este brindara no solo series y películas
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 Avengers Theater confidencial
sino también obras de teatro producidas para su visualización por
streaming y así no solo generar nuevo contenido, sino expandir
plataformas (esta línea coexistiría con la posibilidad de verlas en vivo
en los teatros en giras internacionales o en los parques temáticos) y dar
respuesta a los prosumidores.

CASO DE ÉXITO

Películas como 'Mary Poppins', 'Flashdance' o 'Footlose' se

convirtieron en éxitos de Broadway que conquistaron el
corazón del público de todo el mundo. Pero también Disney a
trabajado ocn éxito propuestas que fueron pensadas para la pantalla
grande y gozaron del mismo éxito en el teatro, por ejemplo:

Un clásico Disney de los 90 convertido en musical. Con música de Alan

Menken y letras de Howard Ashman, Tim Rice y Chad Beguelin, la
versión teatral no gozó de popularidad entre el público y la crítica hasta
su llegada a Broadway en 2014. Su estreno en el New Amsterdam
Theatre fue un auténtico éxito, logrando cinco nominaciones a los
premios Tony y logrando un galardón para James Monroe Iglehart.

PROPUESTA

Se necesitarán un grupo de locutores que puedan hacer las voces en

off de ambientalzacion de la obra, ya que la carga emotiva que produzca
está voz es parte importante de la obra, para lograr en el publico la
inmersión deseada, para eso nuestra compañía cuenta con locutores
nacionales que hablan español, inglés portugués y neutro por lo cual
pueden adaptarse fácilmente a las disposiciones y necesidades de la
compañía.

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