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Universidad Autónoma del Estado de México

Facultad de Arquitectura y Diseño


Licenciatura en Diseño Gráfico
U.A: Comunicación y Estrategias Publicitarias
Reporte de Lectura
Daniel Emmanuel García Bernal

El gran potencial de la publicidad se desarrolla con una inteligencia creatividad, humor y capacidad evocadora, pero además debe
transmitir claramente una ventaja clave del nuevo producto, la campaña debe generar un gran interés en el consumidor.

Hoy en día se sabe mucho más sobre cuándo y por qué funciona la publicidad, y qué hace buena una campaña. El papel creativo es
parte importante pero también lo son los estrategas de la comunicación, los directores de arte y los guionistas, un equipo de trabajo que
evite que el éxito de la publicidad, dependa meramente de la suerte, generando estímulos en el consumidor en indicar la frecuencia con
que debe repetirse un anuncio para persuadir al consumidor, y qué combinación de medios se necesita para lograrlo.

Historia de la publicidad

La publicidad y la promoción de ventas se han convertido en el símbolo del capitalismo norteamericano, cuanto Estados Unidos se
independizó de Inglaterra surgió un gran afán de autosuficiencia, entre sus ciudadanos. La gente quería comprar productos fabricados
en Estados Unidos y rechazaba los productos extranjeros.

La economía estadounidense seguía siendo local y regional. Había muy poca fabricación en serie y apenas se llevaban productos de
una región a otra. La mayoría de la publicidad se centraba principalmente en tres artículos
muy demandados: tierras, esclavos y transportes, el resto de la publicidad anunciaba la disponibilidad de bienes básicos y los carteles
se solían poner en los escaparates y cerca de los lugares públicos frecuentados.

La creatividad publicitaria en prensa se basaba en diseñar frases o textos atractivos, que podían repetirse varias veces en cada
anuncio, sin embargo, la Primera Guerra Mundial, produjo cambios en los mercados, y en la práctica publicitaria. Estimuló la
fabricación en serie de productos industriales, la expansión masiva del ferrocarril estadounidense facilitó el transporte de productos,
incrementó la población y esto creó una enorme demanda de productos de consumo nuevos y básicos, los farmacéuticos elaboraron
una serie de productos de belleza básicos, todos estos fenómenos transformaron el estilo de vida del consumidor y la estructura de la
economía.

Publicidad Moderna

Hoy en día la sociedad tiene una actitud competitiva y acelerada, por lo que la publicidad no llegará a nadie, a menos que se desarrolle
inteligentemente, a esto se le llama marketing estratégico y se basa en cuatro principios fundamentales:

• La orientación al consumidor.

Busca la satisfacción del consumidor antes que el diseño del producto, las ventas, los beneficios o cualquier otro objetivo. El
consumidor debe desear el producto tanto como para comprarlo, si el consumidor no quiere el producto.

• La segmentación.

Es la división conceptual del mercado en grupos de consumidores, para atender mejor a cada grupo. Debido a que
las necesidades de los clientes varían, una orientación al consumidor intentará identificar estas diferencias y satisfacerlas de manera
específica.

• El público objetivo

Los segmentos deben ser medibles, tener un tamaño adecuado y estar accesibles, un tamaño adecuado se refiere a que el segmento
sea lo suficientemente grande como para que se consiga una comercialización rentable. Adaptar los productos a segmentos
diferentes, pero sin dejar de ser rentable ni abarcando otros segmentos, así la empresa tendría clientes más satisfechos y fieles.
.
• El posicionamiento.

Consiste en proyectar una imagen definida del producto en la mente del consumidor, el nombre de una marca es sólo el primer paso
en el proceso de elección, también debe tener una imagen única asociada a
ventajas concretas.