Caso Final: PLAN Y ESTRATEGIA DE MARKETING RESPONSABLE

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INTRODUCCION:

El objetivo de este trabajo final, es que integre los principales conceptos de las sesiones dictadas:
Creación de Valor Compartido, Marketing Responsable y Negocios Inclusivos y se plasme en un
caso – modelo Effie , que permita “sustentar” la solvencia de una iniciativa de marketing basada
en la responsabilidad y el impacto en la empresa y en la sociedad .

DESARROLLO DEL TRABAJO:

ELECCION DEL TEMA:

 Cada alumno deberá elegir una empresa local o de fuera con alguna iniciativa/programa/
acción de marketing responsable, que ya se haya realizado o que el alumno considere
que se podría implementar por su potencial.
 En el caso de que sea algo no implementado, es importante mayor elaboración en el
sustento y la estrategia y los kpi´s se deberán definir cuáles serian , por qué ellos son
relvantes para ver el éxito de la idea . En caso sea un caso ya implementado, tendrán que
ponerlos kpi´s y los resultados obtenidos que sustenten la eficiencia.
 En caso esté enfocado en una iniciativa ya desarrollada, ésta no deberá haber
participado/ganado un premio Effie anteriormente.

DESARROLLO DEL TRABAJO

El trabajo es individual, se hará en Word (según formato/formulario que se adjunta) y se

complementará con un video de 2 minutos como máximo en donde se expondrá de manera
ejecutiva los siguientes aspectos:

 Escenario en que se desarrolla y oportunidad

 Idea
 Estrategia marketing (principales aspectos)
 Impacto en la sociedad y principales resultados
 Por qué debería ser “ganador”

PRECISIONES:

*Este video (con cámara de télefono) deberá “vender” el caso.

* Sea conciso, puntual y directo .

*El Trabajo (caso y video) se deberá dejar en el counter del piso 2 en un sobre impreso y con
un USB en donde este el video para evitar problemas al colgarlo en el sistema o enviarlo por
correo. FECHA: 24 de mayo hasta las 18:00 a nombre de Milagros Gamarra indicando el curso
CRITERIOS PARA EVALUACION:

1. RUBRICA PARA EL TRABAJO FINAL (Silabo)

FECHA DE ENTREGA: Viernes 24 de Mayo

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