Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Fundamentos de Mercadeo
Evaluación a Distancia 1-2019
Docente:
Tulio Badel
Tabla de Contenido
1.Introducción………………………………………………………………………………......3
2.Objetivo General………………………………………………………………………….......4
3.Actividades a
desarrollar………………………………………………………………………………………………………………………….17
4.Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………………18
3
1.INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS GENERALES
Comprender los elementos del marketing mix e identificar su importancia en la elaboración del
plan de mercadeo estratégico
4
3. ACTIVIDADES A DESARROLLAR.
PRODUCTO
Marca: Postobón es una empresa netamente nacional por lo cual su marca representa a
Colombia, ellos por esto que patrocinan el deporte nacional y están presentes con su marca en
La etiqueta de los productos: Postobón es llamativa, refleja frescura, su diseño no solo muestra el
nombre la empresa, también invita al consumidor a llevar un producto fresco y de alta calidad.
ambiente.
6
PRECIO
Para ello utiliza la estrategia de precio único en el que para una cada categoría elige un precio
para cada producto que sea similar y ofrezca un beneficio tanto para la organización como para
el consumidor.
Dentro de otras estrategias de manejo de los precios manejadas por Postobón encontramos:
Descuentos promocionales.
PLAZA
Postobón tiene 7 plantas productoras de gaseosas, jugos y aguas, instaladas en las principales
ciudades del país, y otras 20 que funcionan bajo la modalidad de franquicia y distribución,
situadas en el resto del territorio nacional contando así con la capacidad necesaria para satisfacer
Canal tradicional: compuesto por pequeñas tiendas, donde a compañía ha impulsado distintas
de distribución de esta.
Para eso dispone de 2.000 camiones que atienden a 350.000 clientes en todo el país y de una
flota alterna de vehículos, para visitarlos una, dos o tres veces al día o dos o tres veces por
semana, de acuerdo con sus necesidades de abastecimiento. Cada uno de los camiones carga en
las últimas horas de la tarde las 200 referencias que ofrecen las diferentes líneas, cuando termina
su recorrido por la zona asignada a cada conductor-vendedor y se alista para salir al día siguiente
a visitar.
PROMOCION
La dinámica de la empresa en lanzamientos le ha permitido ser una de las que más invierte en
medios publicitarios. A su vez es la empresa que más ha aportado al desarrollo del deporte
entre otros, donde existe una relación cerca y real con el consumidor.
Muestras gratis.
Ofertas conjuntas.
Regalos.
Concursos y sorteos
En las cuales se ha logrado una importante capacidad logística, que le ha permitido posicionar de
Canal tradicional
distribución de esta.
La estrategia de distribución empleada por Postobón que puede clasificarse como de tipo
intensivo, permite que sus productos estén al alcance de todos, ya sea por unidad o por grandes
3. Describa y explique la mezcla de productos de la empresa seleccionada, para ello acuda a las
4. Identifique las estrategias de precios que utiliza esta empresa, para su desarrollo argumente y
ejemplifique su respuesta. Considere dentro de estas al menos una estrategia de fijación para
Para esto se utiliza la estrategia de precio Único en el que para una cada categoría elige un
precio para cada producto que sea similar, ofrezca un beneficio tanto para la organización como
para el consumidor.
Dentro de otras estrategias de manejo de los precios manejadas por Postobón encontramos:
Descuentos promocionales
que se evidencian en las compras hechas en un supermercado frente a las realizadas en las
tiendas de barrio.
Igualmente, los precios establecidos por Postobón varían según el marco de la estructura actual
competitivo siendo Coca cola su principal competidor en las diferentes categorías de productos,
por cual la compañía no solo piensa en introducir al mercado productos innovadores sino
también con precios que permitan mantenerse y ser asequibles a los consumidores.
11
Conclusión
Para concluir con este trabajo, he logrado comprender conceptos que se necesitan en el proceso
de aprendizaje, sin nombrar que me ayudara a conocer el entorno y las dificultades que
enfrentare al momento de crear un negocio, este trabajo tuvo como objetivo, comprender los
elementos del marketing mix e identificar su importancia en la elaboración del plan de
mercadeo estratégico.
12
4. Conclusión
Para concluir este trabajo me ayudado a conocer lo importante que es elaborar un texto
adecuadamente, teniendo en cuenta cada una de sus características y sabiendo como y cuando
utilizar los signos de puntuación y sus conectores. También me ha ayudado a diferenciar cada
uno de los textos que existen y me ha ayudad a dar argumentos más claros y concisos.