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Qué es el Análisis FODA o DOFA?
El FODA o DOFA, (SWOT, por sus siglas en inglés), es una técnica de planeación estratégica que
permite crear o reajustar una estrategia, ya sea de negocios, mercadotecnia, comunicación,
relaciones públicas, etc…
El término FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las palabras:
Fortalezas: (interno) son las capacidades especiales con que cuenta la empresa,
y que le permite tener una posición privilegiada frente a la competencia.
Recursos que se controlan, capacidades y habilidades que se poseen,
actividades que se desarrollan positivamente, etc.
Oportunidades: (externo) son aquellos factores que resultan positivos,
favorables, explotables, que se deben descubrir en el entorno en el que actúa
la empresa, y que permiten obtener ventajas competitivas.
Debilidades: (interno) son aquellos factores que provocan una posición
desfavorable frente a la competencia, recursos de los que se carece, habilidades
que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, etc.
Amenazas: (externo) son aquellas situaciones que provienen del entorno y que
pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organización.
Fortalezas de McDonald’s
La imagen de marca de McDonalds hace que la empresa sea muy fuerte competitivamente. Otra
de las principales fortalezas es la diversificación del mercado, basada en la presencia de
McDonald’s en la mayoría de regiones del mundo. Este factor reduce los riesgos basados en el
mercado. Adicionalmente, McDonald’s tiene un sistema de procesos estandarizados, que es una
fortaleza que contribuye con la eficiencia del negocio y la consistencia de sus productos. Este
aspecto del FODA de McDonald’s demuestra que la empresa está en completa capacidad de
mantener operaciones de manera efectiva.
Debilidades de McDonald’s
Este aspecto del FODA de McDonald’s demuestra que la organización debe continuar
expandiéndose a nivel global, mejorar su flexibilidad y ampliar su mix de productos.
Oportunidades de McDonald’s
Este aspecto del FODA de McDonald’s demuestra que la empresa tiene oportunidades
significativas a nivel mundial para expandirse y continuar creciendo.
Amenazas de McDonald’s
Competencia agresiva
Tendencia de estilo de vida saludable
Tendencia anti OGM y regulaciones
Este aspecto del FODA demuestra que McDonald’s debe desarrollar nuevas políticas en relación
a los ingredientes OGM, así como nuevos productos para atraer a los consumidores
preocupados por su salud.