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1.

Cuál es la idea de negocio

Esta idea consiste en producir y comercializar jabones artesanales, cuyo tratamiento no contenga
químicos y aporte en mejorar los problemas cutáneos como lo es el acné, celulitis y pieles sensibles
de una manera muy natural, así mismo contribuimos con un producto sostenible que ayude en el
medio ambiente.

Hoy en día nos encontramos saturados de ingredientes sintéticos en la cosmética convencional y en


la mayoría de los jabones que nos encontramos en el mercado, por lo que cada día son más los que
valoran lo natural. Poco a poco se está teniendo más conciencia de los beneficios que poseen los
jabones naturales frente a los industriales; la diferencia principal de lo natural a lo industrial está en
el proceso de fabricación, ya que utilizamos únicamente ingredientes vegetales los cuales son muy
beneficiosos para la salud y cuidado de nuestra piel ya que poseen propiedades terapéuticas; lo que
no contienen la mayor parte de los jabones tradicionales que encontramos en la canasta familiar.

2. Concepto de negocio Innovador.

 La presencia y porte de un Jabón Artesanal es inigualable, ya que suelen ser de edición


limitada; el diseño es exclusivo.

 En la actualidad se valora más lo natural.

 No contienen fragancias artificiales ni productos químicos propios de los jabones


industriales para conseguir más espuma, que pueden irritar la piel.
 Se garantiza el uso de materia primas naturales y de primera calidad (aceites vegetales,
hierbas,etc

3. Descripción del sector.

En estos momentos el Barrio Garcés Navas cuenta con 35.000 a 40.000 habitantes de los cuales el
53% lo ocupan las mujeres y el 47% lo ocupan los hombres, las mujeres entre 20 y 30 años son el
grupo más representativo, de igual manera sigue creciendo.

La composición socioeconómica de la localidad de Engativá se ha mantenido en los últimos 10 años,


donde el estrato 3 tiene el mayor peso con el 57,6%, con presencia en las 9 UPZ, seguida del estrato
2 (22,9%), estrato 4 (2,8%) y el estrato 1 con el 1,5%. La UPZ Álamos tiene la mayor proporción de
predios sin estratificación por la actividad industrial (15,1%)

4. Factor innovador de la iniciativa.

Son elaborados en pequeños lotes, en un proceso que garantiza que las propiedades de cada uno
de nuestros ingredientes no se alteren, utilizamos aceites esenciales por sus maravillosas aromas y
sus propiedades.

Los jabones artesanales están de moda y son un obsequio cada vez más apreciado por las personas
que valoran lo mejor, nuestro producto no contiene ingredientes químicos, adicionalmente aporta
a mejorar los problemas cutáneos como lo es el acné, la celulitis y pieles sensibles de una manera
muy natural, nuestros ingredientes son de alta calidad, elaborados con hierbas, aceites y esencias
pensando en los beneficios que trae para nuestra piel, en especial para las pieles sensibles o
desgastadas que son propensas a ser deterioradas por los productos químicos de los jabones
industriales.

Son elaborados en pequeños lotes, en un proceso que nos garantiza que las propiedades de
nuestros ingredientes no se alteren, conservamos la glicerina que se produce durante el proceso
con la intención de humectar la piel a mayor profundidad, utilizamos aceites por sus deliciosos
aromas y lo más importante las propiedades.

5. Identificación del cliente.

El perfil escogido como segmento meta del proyecto, el cual corresponde a mujeres y hombres
pertenecientes al estrato 3, con estados de vida saludables, tal perfil se eligió debido a que
corresponde a un consumidor que gran parte de su tiempo libre lo emplea en el cuidado personal
(81%), adicionalmente posee un alto poder adquisitivo y una tendencia clara a preferir los productos
naturales, quien sería el segmento más viable para el desarrollo de nuestro proyecto.
Mujeres y hombres entre los 25 y 50 años , que en su mayoría tienen familias numerosas, con más
de dos hijos, y un círculo de amistades amplio, que lo integran, de preferencia, ex compañeras de
colegio y universidad. Entre sus hábitos de consumo muestran un elevado nivel gastos en productos
y tratamientos de belleza de todo tipo.

Con el fin de obtener información relevante en cuanto a las preferencias del mercado meta, y así
dar un lineamiento al marketing, aplicamos una cantidad de 11 preguntas, la cual fue realizada a
hombres y mujeres que viven en el sector de Engativá, en el barrio Garcés Navas.

6. Impacto de la idea.

La finalidad es que el producto logre el más óptimo posicionamiento del mercado para así
alcanzar ganancias económicas y proyectar unas ventas estables en el largo plazo, logrando
ser reconocidos como líderes y pioneros en el mercado con un producto de máxima calidad.

El propósito del análisis de la oferta es definir y medir las cantidades y condiciones en que se
pone a disposición del mercado un bien o un servicio. La oferta, al igual que la demanda, opera
en función de una serie de factores, como el precio del producto en el mercado y otros.

En la realidad en el barrio Garcés Navas no existe una variedad extensa de empresas o


microempresas que se encuentren dedicadas a la elaboración de jabón artesanal, para nuestro
estudio de mercado hemos tomado como base fundamental y para efectos de proyectar
nuestra oferta, los datos estadísticos de número de establecimientos en este caso de actividad
de manufactura donde incluye a los productos artesanales que por obvias razones incluye a
nuestro producto final que es el jabón artesanal.

7. Viabilidad de la idea innovadora.


Elegimos la idea de los jabones artesanales, ya que investigando el mercado, se evidencia que la
oferta cosmética natural artesanal de los competidores directos no tiene estrategias de venta
definidas ni modelos de negocio estructurados, y adicional en cuanto al mercado potencial, se
evidencio que el perfil del segmento objetivo son las mujeres principalmente entre los 30 y 50 años
de edad, quienes tienen un alto nivel de gastos en productos y tratamientos de belleza y muestran
una gran preferencia por lo natural.