Planeamiento Estratégico

Unidad I
Conceptos Generales del Proceso de Planeamiento Estratégico
3ª Semana
Visión Global del Análisis Estratégico
y sus Implicancias en el Planeamiento.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
El Contexto Nacional y Global

 Para la formulación de alguna estrategia se requiere realizar previamente

un análisis del entorno con el propósito de identificar las oportunidades y
amenazas para la empresa, presentes en el periodo considerado y un
análisis interno con el fin de identificar fortalezas y debilidades.
 Las empresas que operan en varios países deberán realizar el análisis
externo para cada país en particular. En un mundo de mercados
globalizados es importante realizar el análisis del entorno internacional, por
países o por regiones, tanto para las empresas internacionales como para
aquellas que operan en un solo país.
 En el análisis del entorno general podemos incluir los ámbitos económico,
tecnológico, social, político, físico y ambiental. A estos debemos añadir el
entorno sectorial, que se refiere a los actores con los cuales interactúa la
empresa en su sector: clientes, competidores, proveedores y reguladores.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Análisis de Tendencias

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Tendencias

 Si bien el futuro es incierto, no deja de ser verdad que los

acontecimientos futuros son también producto del pasado.
 Una parte importante del futuro se puede discernir a partir de
tendencias que vienen desarrollándose desde hace tiempo
(demográficas, ecológicas y sociales).
 Los eventos económicos y políticos pueden ser difíciles de
predecir, pero muchos de ellos, como las elecciones, son
programados por anticipado.
 El análisis de tendencias trata de discernir el impacto de los
eventos pasados y presentes sobre los eventos futuros.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Tendencias Globales

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
El Nuevo Panorama Competitivo del Siglo XXI

Tecnología y Criterios
Economía Global
Tecnológicos

 Cambios tecnológicos con

 Personas, Bienes y servicios,
rapidez.
ideas se mueven con libertad.
 Rápida difusión de la tecnología.
 Surgen nuevas oportunidades
 Cambios drásticos en las TIC`s.
en diversos mercados globales.
 Importancia cada vez mayor del
 Mercado e industrias se
crecimiento (estilo de
internacionalizan.
aprendizaje).

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Cambios en el Mundo en las Últimas Décadas

Problemas que
Nuevos Actores
Sostienen la Crisis

• Disminución de la capa de
• Una empresa unidad.
ozono.
• Una China que despega.
• Efectos del calentamiento
• Países del territorio que se
global.
convierten en centros
• Deforestación.
económicos.
• Sida, cáncer, alzhéimer, etc.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Demografía

 Explosión demográfica en los países más pobres y

envejecimiento de la población en los más ricos.
 Presiones migratorias.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Brechas Socioeconómicas

 Los ricos son cada vez más ricos y los pobres reducen su
pobreza, pero la brecha aumenta.
 Lo mismo sucede en los países en desarrollo.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
La Nave Espacial Tierra

 Crece la conciencia de que el planeta es uno, y nuestro destino

ecológico es compartido.
 Los ricos no pueden simplemente olvidar a los pobres.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
La Nueva División del Trabajo

 Los países desarrollados se dedican a servicios y manufactura

de alto valor agregado, ciencia y tecnología. Transfieren
actividades industriales a los nuevos países industrializados.
 Los menos desarrollados viven de exportar materias primas y
del turismo.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
La Tecnología: Clave del Futuro

 La electrónica, la informática, las telecomunicaciones, la

robótica, y la biotecnología seguirán transformando a
economía, la sociedad y hasta la política.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Las Multinacionales: Protagonistas de la Globalización

 Las empresas multinacionales son las dueñas de las nuevas

tecnologías y las principales beneficiarias de la globalización
de los mercados, producto de los nuevos medios de transporte
y comunicación.
 Se observa una tendencia a la formación de oligopolios
mundiales.

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ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Dinero sin Fronteras

 Los mercados financieros no reconocen fronteras.

 Los movimientos masivos e instantáneos de grandes capitales
pueden desestabilizar la economía de los países y regiones del
globo.
 Las monedas divisa como el euro y el dólar, expanden su
influencia en la economía mundial.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
El Estado de Tres Pisos

 La hegemonía de los Estados Nacionales está dejando paso a

una estructura de tres niveles: regional, nacional y
supranacional, como se puede ver en la Unión Europea.
 Algunos pronostican el fortalecimiento de las instituciones
globales en el mediano plazo y una forma de gobierno mundial
en el muy largo plazo.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Más y Mejor Democracia

 El impacto de los medios de comunicación ha impulsado las

aspiraciones de participación democrática.
 Un número creciente de países tiene gobiernos elegidos por
sufragio.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Lo Vernáculo y la “McCultura”

 La creciente globalización de los patrones culturales,

predominio de los estadounidenses, se enfrenta a resistencia
local variable y al deseo de afirmación de lo propio.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
La Familia en la Globalización

 La unión monógama de por vida está en retroceso en los

países desarrollados occidentales, mientras se reafirman los
valores familiares en Asia y el mundo islámico.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Tendencias Nacionales

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Tendencias Nacionales

 De igual manera podemos utilizar el estudio de tendencias

nacionales para identificar cambios en el largo plazo en un país
determinado.
 Estas tendencias nos proporcionarán pistas en relación con la
futura evolución del entorno de la empresa.
 La formulación de tendencias nacionales debe estar
enmarcada en la de tendencias globales.

Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
Luis Guillermo Arbulú Rivera USMP - FCARRHH