ACTUALIZACIÓN REGLA AMAI NSE 8X7

Congreso AMAI 2011

Heriberto López Romo
Comité NSE AMAI
Instituto de Investigaciones Sociales SC
¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?

Clasificación más
usada para discriminar
los comportamientos
sociales, políticos y de
consumo de productos
y medios

2
NSE

todos hablamos de él,

…sin embargo sigue
habiendo
Ambigüedad

Confusión

Imprecisión

3
Cuatro Conceptos de NSE

Clase Estilo
Social de Vida

Ingreso Bienestar

4
NSE No es clase social

Concepto
relacionado con
casta, origen,
ideología y
jerarquía social

5
NSE No es estilo de vida

Prácticas y
preferencias que
no necesariamente
se relacionan con
NSE

6
Contenidos globales determinan más los estilos de vida

7
NSE No es solamente ingreso

El ingreso es uno
de los
componentes,
pero no el único
para clasificar y
describir al NSE

8
Entonces, ¿Qué es el NSE?

El NSE es el nivel de bienestar del

hogar

Es más que
…el nivel de ingreso
…o el estilo de vida

Clasifica a los hogares,

y por lo tanto a todos sus
integrantes,

…de acuerdo a su bienestar

económico y social o que tan
satisfechas están sus necesidades

9
Dimensiones del Bienestar de los Hogares

04
Capital Humano

Planeación y Futuro

Conectividad y Entretenimiento

Infraestructura Práctica

Infraestructura Sanitaria

Infraestructura Básica y Espacio

10
Factores que determinan el Bienestar

Sustentabilidad

Tecnología

Energía

Agua

Tierra

11
¿Cómo se mide el NSE?

12
Reglas NSE AMAI

1994 Primera Regla de NSE AMAI 03

1997 Regla 13X6

Actualización Regla 13X6

2000 y regla corta 6X4

2008 Regla 10X6

13
2011 Regla
AMAI 8X7

14
2011: Regla AMAI 8X7

Índice clasifica a los

hogares en

• siete niveles
• con ocho indicadores

15
¿Por que una actualización de la regla AMAI?

• Acortar el tiempo de aplicación 03

• Mayor estabilidad en la medición

• Asociación cada vez más a hogares y menos
a persona
• Facilidad para usarse en cualitativos
• Mejor asignación y confiabilidad
• Reconocer al nivel C-
• Consistente con regla anterior:
C- más D+ = D+ anterior

16
¿Cómo se actualizó la Regla AMAI?

• Consulta con empresas afiliadas AMAI, usuarios,

clientes e instancias normativas del sector publico y
privado

• Análisis estadísticos exploratorios, descriptivos y

explicativos para identificar los indicadores y pesos
ideales de la Regla

• Validación del comportamiento de nueva regla en

estudios paramétricos de la industria y fuentes
oficiales: Panel Nielsen, Panel IBOPE y ENIGH de
INEGI

17
Los 8 indicadores de la regla 8X7
1a4 5a6 7 o más
Número de cuartos o
habitaciones puntos: 0 8 14

Tierra o Otro tipo de

cemento material
03
Tipo de piso
puntos: 0 11

0 1 2 3 4 o más
Número de baños
puntos: 0 16 36 36 52

No tiene tiene
Regadera
puntos: 0 10

No tiene tiene
Estufa de gas
puntos: 0 20

0a5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 o más
Número de focos
puntos: 0 15 27 32 46

0 1 2 3 o más
Número de automóviles
puntos: 0 32 41 58

Menos de Preparatoria
Primaria o
Escolaridad del persona primaria o carrera Licenciatura Posgrado
Secundaria
completa técnica
que mas aporta
puntos: 0 22 38 52 72

18
Puntos por Nivel Regla 8X7

Nivel Puntos
AB 193+
C+ 155 a 192
C 128 a 154
C- 105 a 127
D+ 80 a 104
D 33 a 79
E 0 a 32

19
Distribución de los hogares por NSE en México

04
A/B, 6.8%

C+, 14.2%

C, 17.0%

C-, 17.1%

D+, 18.5%

D, 21.4%

E, 5.0%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN

Localidades de 50,000 y más habitantes

20
Evolución Histórica NSE

04

2000 2002 2003 2005 2006- 2008 2010

2007
A/B 7 7.4 7.5 7.8 7.1 6.8%
19
C+ 12.6 12.5 13.6 13.6 14 14.2%

ABC+ 19 19.6 19.9 21.1 21.4 21.1 21.0%

C 17.8 17.1 17 18.8 16.9 18.6 17.0%
D+ 30.2 35.5 34 32.6 36.3 36.6 35.6%
D/E 33 27.7 29 27.6 25.4 23.7 26.4%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN

Localidades de 50,000 y más habitantes

21
¿Cuáles son las características y
diferencias de los NSE?

22
Calidad del Espacio por NSE
PROMEDIO DE HABITACIONES
7.0
6.5
6.0 04
5.0 5.2
4.8
4.0 4.2 4.1
3.0 2.9
2.3
2.0
1.0
0.0
A/B C+ C C- D+ D E

PISO DE TIERRA O CEMENTO

100%
90% 93.1%
80% 77.1%
70%
60%
50% 53.2%
40% 37.2%
30%
26.4%
20%
10% 9.6%
0% 3.4%
A/B C+ C C- D+ D E

23
Infraestructura Sanitaria por NSE
NINGUNO BAÑO
100% 98.9%
04
80%

60%
51.5%
40%

20%
11.9%
0% 0.3% 1.1% 1.8% 3.9%
A/B C+ C C- D+ D E

100% 100.0% 100.0% 99.8% 98.0%

90% 97.1% 90.3% 92.2%

80% 81.4%

70% 71.9%
63.7%
REGADERA
60%
57.0%
50%
40%
34.0%
30%
20%
BOILER O
10% 8.6% 10.5% CALENTADOR
0%
A/B C+ C C- D+ D E

24
Conectividad y Entretenimiento por NSE
100% 92.8%
95.3% 86.1%
90%
75.4% 75.2%
80% 85.5% LINEA TELEFONICA
70% 76.0% 76.5% 63.3% 04
60% 65.1% 51.4%
61.2%
50% TELEFONO MOVIL O
38.3%
40% 46.9% CELULAR
30% 39.5%

20% 27.1%
23.1% INTERNET
10% 18.5%
0% 9.1%
A/B C+ C C- D+ 2.6%
D 0.7%
E

TELEVISION DE PAGA
100.0%
90.0%
80.0% 77.0%
70.0%
60.0%
55.5%
50.0%
40.0% 37.5%
30.0% 30.1%
20.0% 20.0%
10.0% 10.0%
5.3%
0.0%
A/B C+ C C- D+ D E

25
 Infraestructura Práctica por NSE
100.0% 100.0% 99.9% 99.7% 99.2% 98.2% 96.1%
92.9%
90.0%
85.4%
80.0% 78.7%
75.7%
70.0% 04
63.4%
60.0%
54.7% ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA
52.9%
50.0%
HORNO DE MICROONDAS
40.0%
34.7% 32.7% TANQUE DE GAS ESTACIONARIO
30.0%
20.0% 20.3%
14.2% 14.3%
10.0% 10.9%
4.8%
0.0% 1.7%
A/B C+ C C- D+ D E

AUTOMOVIL DEL HOGAR

100.0% 99.7%
95.2%
90.0%
85.3%
80.0%
70.0%
60.0% 59.9%
50.0%
40.0%
30.0% 28.3%
20.0%
10.0% 9.8%
0.0% 0.3%
A/B C+ C C- D+ D E

26
Planeación y Futuro por NSE
TARJETA CREDITO COMERCIAL EN HOGAR
100% 04
90%

80%

70% 70.8%

60%
53.3%
50%

40%
36.2%
30%
26.7%
20%
16.0%
10% 9.9%
3.7%
0%
A/B C+ C C- D+ D E

27
Distribución del gasto
AB C+ C C- D+ D E
Mayor proporción del gasto:
– Educación
– Entretenimiento
– Comunicación
– Ahorro
– Adquisición de vehículos

Igual proporción del gasto:

» Mantenimiento y reparación de la vivienda
» Enseres domésticos
» Limpieza y cuidado de la casa
» Vestido y calzado
» Conservación de la salud
Mayor proporción del gasto:
– Alimentos y bebidas
– Transporte
– Cuidado personal

FUENTE: Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2008

Localidades mayores de 100,000 habitantes 28
Principal característica
A/B Planeación y futuro

C+ Entretenimiento y comunicación

C Vida práctica

C- Mínimo de practicidad

D+ Condiciones básicas sanitarias

D Paredes y algunos servicios

E Escasez

29
¿Cuál será el futuro de los NSE?

30
 Tendencias que afectaran los indicadores del NSE en
el futuro
Espacio Agua y Energía Tecnología Capital
y Tierra Sanidad y Conexión Humano
05
03
Escasez y
agotamiento

Avance
exponencial y
diversificación

Acceso
diferenciado

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

31
 03
05

Capital humano,
autogeneración y
políticas públicas
motor de la
transformación y
cambio en la dinámica
familiar y social

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

32
 Nuevas variables y dimensiones que segmentarán a
la población

Ocio y Balance
tiempo De vida
libre
Información y
conocimiento

Conectividad Salud y
redes sociales Esperanza
e idiomas De vida

IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010

33
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener
establecer un estándar de medición del
NSE?

34
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un
estándar de medición del NSE?

03
05

Compartir
Incrementar agregar y
Tener un la comparar Dar valor
lenguaje confiabilidad información Generar
y certeza
común de distintas conocimiento
de las a la
mediciones fuentes o industria
empresas

35
Miembros del Comité de NSE AMAI
Berumen y Asociados
Edmundo Berumen

IBOPE AGB
Cesar Galindo
Hector Matus
Mauricio Pichardo
Pablo Guajardo

Instituto de Investigaciones Sociales SC

Heriberto López Romo
Maria Elena Espinosa

Millward Brown
Jorge Macias

Nielsen
Beatriz Zubieta

Gracias
Carmen Cardenas
Luis Enrique Ordoñez

36
 Heriberto López Romo

Comité Niveles Socio Económicos AMAI

Instituto de Investigaciones Sociales SC.

hlopez@iisociales.com.mx

37