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Dior S.A.

Christian Dior nació en Granville Francia el 21 de enero de 1905 y


murió en Montecatini Terme Italia el 24 de octubre de 1957. Fue
un influyente diseñador de moda, fundador de la firma de que
lleva su nombre, Dior, una de las marcas de lujo más
representativas de los últimos sesenta años.

Christian Dior fue educado por el servicio diplomático en la École


des Sciences Politiques de París. Luego, comenzó a trabajar en la
industria de la moda.

Dior hizo bocetos para Robert Piguet, el gran diseñador parisino de la época.

En 1946, respaldado por el magnate textil Marcel Boussac, (llamado el "rey del algodón"),
estableció una casa de costura en París. En veinte años expandió su negocio a 15 países y
empleaba a más de 2.000 personas. Asimismo, diversificó el negocio hacia otros productos de
lujo, como perfumes o joyas, con un éxito de ventas rotundo. Alguna de las composiciones más
míticas de la historia de la perfumería lleva el sello Dior.

Es especialmente conocido el llamado "New Look" de 1947 (sobrenombre


dado por una periodista americana), un estilo de costura para mujer que
propone hombros torneados, cintura fina y falda amplia en forma de corola a
veinte centímetros del suelo. Representa la elegancia clásica y la vuelta a una
imagen femenina, y supuso la recuperación del lujo y el exceso tras la
depresión de la Segunda Guerra Mundial.

Llegó a afirmar en una entrevista de 1953, después de que le preguntasen ¿cuál es la reina que
más le ha gustado vestir?, que la única reina que vestí, fue Eva Perón. De hecho, llegó a tener
tal afinidad con el glamour de la primera dama argentina, que poseía un maniquí con las
medidas de Eva en su taller.

Después de su muerte, la casa Dior ha continuado su actividad con otros diseñadores de gran
renombre: Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré y John Galliano. La casa Dior ha
vestido a celebridades como Diana de Gales, la primera dama de Francia Carla Bruni o la
infanta Elena de España, entre otras.

Grupo Dior, optimista sobre un mayor crecimiento en 2014


El grupo Christian Dior ha reportado ventas de 16,2 millones de euros para los seis meses
finalizados en diciembre de 2013. El beneficio neto atribuido para el periodo ha sido de 8
millones de euros sobre una facturación de 16,2 millones de euros y un beneficio neto de 794
millones para el semestre, ambas cifras por delante de las expectativas del mercado.
Además, Dior Couture registró ventas del primer semestre de 758 millones de euros, un 20 por
ciento más a tasas de cambio constantes. La marca de gama alta del grupo dio un salto de 31
por ciento en los ingresos de explotación, que cerraron los primeros seis meses de su ejercicio
fiscal en 108 millones de euros.

"El excelente desempeño de Dior Couture se vio impulsado principalmente por la


fortaleza de los productos de cuero, el pret-a-porter para mujeres y la línea
masculina de accesorios", resumió el grupo de artículos de lujo en una nota. El
beneficio de explotación media actual asciende a 108 millones de euros, un 31 por ciento por
encima de las cifras comparables del ejercicio anterior.

El flujo de efectivo antes de inversiones financieras, operaciones de capital y


operaciones de financiación ascendió a 2.433 millones de euros, con la casa
francesa "manteniendo un buen impulso en Estados Unidos y Asia", según
destacó la firma de lujo en un informe.

Gracias a estas cifras, mejores de lo esperado, las acciones de Christian Dior SA ganaron un 1,5
por ciento en París. El Consejo de la empresa ha acordado pagar un dividendo a cuenta de 1,2
euros brutos por acción.

Tiene "los mejores activos" para seguir creciendo en el 2014


En un entorno económico y monetario "incierto en Europa", el
Grupo Chritian Dior cree tener "los mejores activos para continuar
en 2014 su crecimiento para todos sus negocios". El grupo de lujo
mantiene una estrategia centrada en el desarrollo de sus marcas y
el fortalecimiento de sus competencias, con el apoyo de la política
de "fuerte innovación y expansión en los mercados en
crecimiento".

Señala además que gracias a la agilidad de su organización y el buen equilibrio entre sus
distintos negocios y áreas geográficas en las que opera, el grupo "aborda el año con confianza
y ha hecho retroceder la meta de reforzar su liderazgo en el mercado mundial del lujo".

Los analistas de Aurel BGC han ajustado su precio objetivo sobre Christian Dior de 157 a 150
euros para tener en cuenta los datos recientemente publicados, pero reafirmando su
recomendación de comprar "dadas las atractivas valoraciones de gigante de lujo."

La consultora señaló que las ventas de la marca Dior Couture, otra filial de Christian Dior,
aumentaron un 14 por ciento anual a 758 millones de euros, frente a los 752 millones
esperados por el mercado.

"Dior Couture tiene una gran dinámica, bajo el liderazgo de su nuevo director creativo Raf
Simons. La marca continúa ganando cuota de mercado a sus principales competidores", dijo la
firma en una nota a inversores.
Robert Pattinson, nueva imagen de Dior Homme Cologne
Robert Pattinson, es el nuevo rostro de Dior Homme que presta su
seducción desenfadada en la nueva campaña publicitaria de Dior
Homme Cologne.

Dior Homme Cologne, la fragancia depurada de un hombre libre


sorprendido entre los bastidores de la película de Romain Gavras por
Kim Chapiron.

El lujo simple de un placer inmediato.

Dior recurre a Carine Roitfeld y a Steven Meisel para la nueva


campaña Dior Addict con Sasha Luss
Para la campaña de primavera verano 2014 de la línea Dior Addict, ha
recurrido al buen hacer del famoso fotógrafo Steven Meisel. La modelo Sasha
Luss es el rostro de esta nueva campaña, peinada y maquillada por Guido
Palau, y con un precioso estilismo a cargo de la controvertida Carine Roitfeld.

Sasha Luss posa luciendo modelitos de la última colección de


Raf Simons, apoyada en uno de los nuevos Dior Addict Fluid
Stick en tamaño sobredimensionado.

Todo para promocionar un nuevo producto llamado Fluid Stick. Los


maquilladores no se cansan nunca de repetir que el secreto de un color
duradero e intenso en los labios reside en cómo los preparemos.

El Fluid Stick de Dior Addict es un sorprendente híbrido a mitad de camino


entre una barra de labios y un gloss que combina lo mejor de estos productos.
Su aplicación es suave y no pegajosa. El color que proporciona es muy
pigmentado, pero también brillante. Lo mejor es que no contiene ceras. De hecho, está
formulado con agua, por lo que resulta fresco al tiempo que hidrata. Se aplica por medio de un
pincelito que lleva en la punta una espuma en forma de lágrima muy suave, que permite una
aplicación precisa.

Vestir celebridades, clave en el marketing de la moda


La marca de moda pionera en la estrategia de vestir a actores famosos con
sus diseños fue Armani, cuando vistió a Richard Gere en la película American
Gigoló. Aunque sin duda los orígenes vienen de antes de la llegada del
marketing como lo conocemos (Marilyn Monroe, de Dior, en 1962).

Una de las firmas que mejores elecciones hace a la hora de vestir a sus
celebridades favoritas es Dior. Charlize Theron para la campaña de publicidad de J’Adore es ya
casi un clásico.
Esta firma es una de las mayores seguidoras de la estrategia de vestir a actrices, viste a
muchísimas… y casi siempre es una de las que mejor sabe hacerlo. Estas son algunas de las
inolvidables estrellas de cine que han posado, espectaculares, vestidas de la gran casa
francesa, que recientemente ha lanzado un dossier de recopilación bajo el título Stars in Dior.

¿A quién no le gusta Dior?


Christian Dior es todo un referente mundial en la moda de alta costura. Se trata
de una firma francesa que ha evolucionado a pasos agigantados hasta alcanzar
la fama universal que actualmente la caracteriza.

De ese modo, no sólo ha incursionado en el diseño exclusivo de prendas, sino en la elaboración


de todo tipo de cosméticos de inmejorable calidad que realzan la feminidad y la transportan a
una nueva dimensión dentro del mundo de la belleza.

De hecho, una de sus nuevas campañas, Dior Addict , ya está causando verdadero furor entre
las internautas. Que se lo pregunten a la diseñadora y bloguera de moda Gala González, que
nos ha dado buena muestra de su flamante maquillaje natural.

De igual manera y para completar el look diurno, existen cuatro tonos de labiales Dior Addict
que cualquier boca gozará gracias a su hidratación intensa y duradera.

Pero volviendo al genuino maquillaje de la firma, es necesario advertir que supone un


complemento ideal para ensalzar de manera natural el rostro durante el día. Este tipo de
maquillaje mantendrá lejos de un look artificial, y las sombras de colores neutros, como el
beige y los coloretes suaves en tonos miel o tostados, son sus mejores combinaciones.

Dior Addict sorprende con su impecable maquillaje, crea una línea sencilla y natural que
permitirá perfeccionar los rasgos a través de la imitación del matiz de tu cutis.

Como ya se ha mencionado, resultará ideal como cosmético de día, pues la noche necesita
colores más intensos y llamativos como consecuencia de la pérdida de luz. Lo que sí parece
seguro es que los resultados son más que óptimos.

Por eso resulta menos improbable el hecho de que exista alguien a quien no le guste el
carisma y los resultados de la buena firma francesa.

La nueva fragancia de Dior en manos de Harmony Korine


El siempre comentado director de cine Harmony Korine (Kids,
Gummo, Mr. Lonely, Springbreakers) dirige el comercial de la
nueva fragancia de la casa Dior. A manera de un sueño, el
cineasta crea una atmósfera basada en la historia de Alicia En El
País De Las Maravillas. El comercial marca la entrada en grande
de Korine a mundo de la moda con una dosis de hiperrealismo y psicodelia.
Musicalizado con el tema Enter The Ninja de Die Antwoord, Harmony logra conjugar la
elegancia y alta costura de la casa de moda con el desenfado de este trío de locos
sudafricanos.

Los nuevos relojes Dior VIII deslumbran como joyas


Dior ha lanzado la nueva colección de relojes Dior VIII, los cuales han sido
elaborados como auténticas joyas. Con un diámetro de 28, 33 o 38 mm,
estos relojes, dotados con tecnología de movimiento de cuarzo o
automático, se crean a partir de materias primas como acero, cerámica, oro
(rosa o blanco) y piedras preciosas.

El movimiento mecánico Dior VIII, diseñado por los mejores relojeros suizos, recuerda a la
precisión geométrica de los jardines de Versailles y a las obras de ingeniería desarrolladas
durante el reinado de Louis XIV: una red de canales subterráneos construidos para redirigir el
agua a las piscinas, fuentes y juegos de agua por dónde el rey pasaba.

Dentro de la nueva colección Dior VIII se encuentran los modelos “Baguette”, que tienen el
bisel engastado con piedras talla baguette como citrinos, granates tsavoritas, zafiros rosas,
diamantes), así como los modelos Grand Bal, con un movimiento automático calibre "Dior
Inversé".

Cubiertos con cristal de zafiro antirreflejos, los relojes Dior VIII pueden contar con una esfera o
un bisel engastados con piedras preciosas como diamantes o amatistas. Qué les parece?

La Maison Dior
El Museo Christian Dior es un lugar de ocio para descubrir
en vacaciones cuando el visitante pasa unos días cerca de
Granville en La Mancha (Baja Normandía), este sitio forma
parte de las actividades apreciadas por los turistas que
pasan por la región,

La villa “Les Rhumbs”, casa de infancia de Christian Dior


construida en el siglo XIX, es el lugar donde se alberga este
museo. Este es uno de los lugares más importantes para el
diseñador, en su autobiografía “Christian Dior y yo”, escribe
lo siguiente: “La casa de mi infancia… guardo el recuerdo
más tierno y más asombroso. ¿Qué estoy diciendo? Mi
vida, mi estilo se deben a su situación, a su arquitectura”.

El museo también cuenta con una boutique en dónde los visitantes pueden adquirir distintos
libros sobre moda y Christian Dior. Al igual que posters, postales, perfumes históricos y regalos
Dior. Durante el verano, en medio del hermoso jardín, está abierto al público el Salón de Té.
Con muebles del estilo de 1900, rosa y verde pastel, con vista al mar este lugar te maravilla con
su sencillo encanto.
Las frases del hombre elegante que vistió con clase a las mujeres
“El estilo es una forma de decir quién eres sin tener que hablar.”

“Dame una fragancia que huela como el amor.”

“Ninguna mujer con clase es esclava de la moda.”

“El negro es el color que más adelgaza. Es el más halagador. Lo puedes usar a cualquier edad.
Lo puedes usar casi para cualquier ocasión. Podría escribir un libro entero sobre el color negro.”

“Las mujeres no llevan lo que les gusta. Les gusta lo que llevan.”

“Creo que hay que ser conscientes de que las personas pueden cometer errores en su vida.”

“El perfume de una mujer dice más de ella que su letra.”

“El entusiasmo por la vida es el secreto de toda belleza. No existe belleza sin entusiasmo.”

“Plegarse a las difíciles leyes de la elegancia y la cortesía es el modo de adquirir disciplina con
uno mismo y de llegar a un acuerdo con el mundo de los demás y de las cosas.”

Temas
1.- Cual es la estrategia competitiva de Dior

2.- Identifique las fuentes de ventaja competitiva de la marca

3.- Cuales son los resultados alcanzados

4.- Cuales son las últimas ofertas de Dior, y en qué aspectos se basan

5.- Cuales son los conceptos básicos de publicidad que mantiene la empresa

6.- Que mensaje ofrece la firma en sus productos

7.- Que piensa la firma Dior de sí misma