LA PUBLICIDAD DE ALCOHOL ESTIMULA EL

CONSUMO

La publicidad de bebidas alcohólicas difundida por televisión tiene un efecto

inmediato en los consumidores, según un estudio publicado por la agencia EFE.
La investigación determinó que la exposición a anuncios donde las bebidas
alcohólicas ocupan un lugar prominente determina una propensión a ingerir 1,5
litros más de cerveza o vino, en comparación a un público expuesto a publicidades
menos explícitas.
El estudio se basó en un público universitario de entre 18 y 29 años. La mitad de
los participantes vieron una película donde los protagonistas consumían alcohol y
que los anuncios intercalados versaban sobre licores, mientras que la otra mitad
de los encuestados asistía a la proyección de una película donde los actores no
consumían alcohol y la publicidad era "neutra".
Los investigadores descubrieron que quienes vieron en la pantalla a personas
consumiendo licores tomaron en promedio 1,5 litros más de alcohol que quienes
no fueron expuestos a estos estímulos, según declaró a la agencia española de
noticias Rutger Engels, profesor de sicopatología del Instituto de Ciencias de la
Conducta de Radboud.
Para el académico estos resultados revelan que la representación del alcohol en
películas y propaganda afecta la actitud y las normas sobre el consumo en la
sociedad, además de influir directamente en la ingestión de personas proclives,
por lo que los autores señalan que si se reduce la publicidad de las bebidas
alcohólicas, el consumo disminuiría.