IMPRESORES
NOMBRES
BARRANQUILLA – ATLANTICO
2019
PLAN DE MERCADEO PARA LA EMPRESA DE ARTES GRAFICAS ALEXA
IMPRESORES
Este proyecto fue realizado por Oscar Andrés Reyes Huertas, estudiante de la universidad
libre en la facultad de posgrado en la especialización en gerencia de mercadeo y estrategias
de ventas, lo realizó como proyecto de grado, bajo la asesoría de Wilson Alberto Ardila.
IDENTIFICACIÓN PRODUCTO
9.5.1 PRODUCTO
9.5.1.1 Objetivos
9.5.1.2 Posicionamiento
Se plantea realizar un cambio en el diseño del logo símbolo, debido a que está generando una
asociación con la marca de cuadernos Norma, la cual es la más reconocida en el mercado
(relación con el rectángulo), deseando establecer desde esta un diferencial de marca y
empresa.
b. Diseño:
Se realizarán modificaciones en los diseños de las carátulas por medio de motivos exclusivos
para refrescar los conceptos de los motivos existentes en el mercado. Asimismo las hojas
tendrán diseños (historias, imágenes urbanas, flores) para hombres y mujeres.
Será un grupo de personajes (animales) que darán historias y moralejas que vendrán
impresos en los cuadernos.
Se hará una señal impresa en el centro de la última hoja donde se divide el cuaderno que
indique que contiene la cantidad de hojas que se especifican en el dorso del cuaderno. Esto
hará que se asegure y se confirme a los compradores que se está cumpliendo con lo ofrecido.
IDENTIFICACION DE LA DEMANDA
El siguiente gráfico ilustra la población infantil por rangos de edades y géneros al año 2010,
lo que nos permite identificar claramente el campo de acción existente para la creación de
productos adecuados para los consumidores.
Del total del mercado objetivo, la mayor porción del mercado se concentra en el estrato 2 con
503.691 estudiantes, lo que representa 51% del total de la población en Bogotá. Lo sigue el estrato
3, el cual cuenta con 213.057 correspondiente al 21,6%.
9.5.2 Precio
9.5.2.1 Objetivos
- Estrategia de precios para cartera de productos: Esta estrategia se establece debido a que en
la línea de cuadernos existen varias gamas, de la misma manera, se proyectan nuevas
referencias de productos que reforzarán dichas gamas.
Estas estrategias se mantienen durante casi todo el año, sin embargo, se utilizan como un
argumento de venta en las temporadas más fuertes del año.
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
Recuperado de:
https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/7167/ReyesHuertasOscarAn
dres2012.pdf?sequence=1&isAllowed=y