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#MIMPEsPoblacionesVulnerables

Trabajo realizado por: Pierina Bellota, Marco Julca, Camila Woodman ,


Carolina Carbajal, Isabella Moane, Camila López.
Identidad Institucional
Busca superar cualquier
tipo de desigualdad que
Misión tenga cualquier población
vulnerable del país
Ente rector de las políticas nacionales y sectoriales sobre
mujer y poblaciones vulnerables que diseña, establece,
promueve, ejecuta y supervisa políticas públicas a favor
de las mujeres, niñas, niños, adolescentes [...], para
garantizar el ejercicio de sus derechos y una vida libre de
violencia
Visión ambiciosa

Cultura de paz (ONU):


igualdad de oportunidades
Visión entre hombres y mujeres
“En el Perú, mujeres y varones, así como niños,
niñas, adolescentes, personas adultas mayores,
personas con discapacidad, [...] ejerzan sus
derechos en igualdad de condiciones y
oportunidades, sin discriminación”
Prioridad a la mujer como principal Coherencia entre los objetivos
población vulnerable, para luego y las acciones estratégicas.
referirse con “otras poblaciones” a No permite establecer líneas de acción
niños y niñas, adolescentes, etc.. únicas para todo el trabajo que realiza el
ministerio

Estrategias preventivas y Reconocimiento de la repercusión de


transformadoras de la percepción la equidad económica, cultural y
social para evitar la violencia política

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Comunicación intencional.

Facebook Página Web


● Informa sobre las acciones
● Enfoque difusionista
concretas que realiza el MIMP
● No se separan los
(notas de prensa),
contenidos por temáticas
● Uso confuso (pertenece a un
● Publicaciones personalistas
conglomerado de páginas del
hacia la ministra
gobierno)

Twitter Instagram
● Uso del lenguaje inclusivo ● Infografías
● No interactividad ● Días conmemorativos
● Uso de #:
#CEMenComisaría
Boletín informativo
del MIMP
● Estadísticas intervenciones y
actividades que realiza el
MIMP a nivel nacional Promocional
● Utiliza lenguaje inclusivo

Difusionista
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Centrada en mujer
Memoria
Institucional Personalista
● Lenguaje formal y fácil de
entender
● Recursos gráficos y cifras
estadisticas
● Apela al vínculo ciudadanos:
“Estamos Contigo”
Stakeholders. Ministerio de Desarrollo
e Inclusión Social

Defensoría del Pueblo


Mujeres de 20 a 30
Policía Nacional del Perú
Hombres de 20 a 30 Es

ía
ta

an
d

ad
o Ministerio del Trabajo

ud
Ci
MIMP
RPP M

vi ad
ed Promsex

Ci ied
io

l
s

c
El Comercio

So
Ni Una Menos
Perú21
ONG Flora Tristán
LaMula
ONG Manuela Ramos
América Televisión
Características: Informativo
Características: Informativo Línea editorial: Derecha
Línea editorial: Derecha

Instrumento: Entrevista Instrumento: Entrevista


Ex director de general de información Editor de secciones 'País' y 'Lima'
del Grupo RPP y actual conductor de
Radio Capital “El MIMP es reactivo. Si pasa algo y pides la
información, te la van a dar, pero no son
“El tipo de noticias más asociadas al MIMP son las propositivos en salir a marcar una agenda. En
policiales y las de violencia, porque son el tipo de términos de políticas públicas, no tengo idea cuál
noticias más mediáticas. Para difundir la prevención, será la política que tiene esta gestión del MIMP”
es importante que el MIMP tenga campañas que
aseguren la frecuencia de ese mensaje”

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Temas de incidencia: salud sexual y
reproductiva, orientación sexual e identidad
de género, violaciones sexuales y Aliado estratégico del MIMP
despenalización del aborto Atienden denuncias provenientes de la “Línea 100”.
Asistencia inmediata y especializada a los casos de
Trabajo en conjunto en la elaboración del
violencia familiar y/o sexual en el CEM
Programa Nacional Contra la Violencia
Familiar y Sexual
Instrumento: Entrevista
Oficial de la Comisaría de la Mujer Lima Centro
Instrumento: Entrevista
Coordinador de área de Comunicaciones
“Los medios le dan importancia a noticias llamativas
para generar rating y no muestran el trabajo en
“Los medios digitales han revolucionado la conjunto que realizamos”
forma de ejercer ciudadanía ”

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Mujeres de 20 a 40 años
Principal público de las acciones, planes y
proyectos que realiza el MIMP
Grupo etario que se informa, discute y
comenta con mayor regularidad lo que
sucede a nivel político, y por tanto a nivel
también del MIMP

Instrumento: Encuesta en formularios


google

30 de las 31 encuestadas reconocen como


parte de la labor del MIMP solo temas
relacionados a la mujer.
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Imagen actual del MIMP

¿Qué hace? ¿Para qué lo hace?


¿Cómo lo hace?
Reacciona ante casos de Para cumplir con su
violencia contra la mujer De manera burocrática, lenta,
reactiva e ineficiente labor
Imagen deseada del MIMP

¿Qué hace? ¿Para qué lo hace?


¿Cómo lo hace?
Para que mujeres y poblaciones
Promueve y ejecuta
Lo hace de manera vulnerables ejerzan sus
políticas públicas a favor de
preventiva, ágil y eficiente derechos en igualdad de
la mujer y las poblaciones condiciones y oportunidades
vulnerables por igual
Problema de Comunicación .

La comunicación externa del MIMP,


tanto en medios de comunicación
masivos, como en sus medios
digitales es difusionista, reactiva y
excluye a las poblaciones vulnerables
que debería representar
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Comportamientos esperados de los públicos.

Ciudadanía Sociedad civil organizada

● Sigan al MIMP en sus redes


● Seguir protocolos establecidos por el MIMP
sociales
● Alianzas entre sector privado y público
● Interactúen con las
para ejecución de programas/proyectos a
publicaciones digitales del
favor de la mujer y poblaciones vulnerables
MIMP
● Acompañamiento/asesoría al MIMP en
● Interés por informarse sobre
temas de su especialización
las acciones del MIMP

Instituciones estatales
● Seguir protocolos establecidos por el MIMP
● Colaboración efectiva entre instituciones estatales
● Difundir y visibilizar acciones en conjunto
● Aplicar la “Guía con Orientaciones para Incorporar
el Enfoque de Género en las Entidades Públicas”
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Medios de
comunicación ● Difusión y cobertura de campañas, políticas,
programas del MIMP
● Disposición a dar espacios mediáticos a voceros del
MIMP
● Medios siguen manual del MIMP “Pautas para el
Tratamiento Informativo de Adecuado de la
Violencia Contra la mujer en los Medios Sociales”

MIMP

● Difundir contenido en medios de comunicación masivos/digitales


enfocado tanto en la mujer como poblaciones vulnerables
● Plan de comunicación estratégica integral y coherente
● Comunicación intencional del MIMP promueve la interacción con el
público y tiene un enfoque preventivo frente a violencia contra
mujer y poblaciones vulnerables

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Objetivo General.

Posicionar al MIMP como el ente rector de políticas públicas


dirigidas también a poblaciones vulnerables en hombres y mujeres
de 20 a 30 años de zonas urbanas del Perú.

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Objetivos Específicos.

1. Imagen: Lograr que la ciudadanía perciba al MIMP como una


institución inclusiva y eficiente

2. Posicionamiento: Lograr que los temas que trata el MIMP y


sus acciones se difundan en medios de comunicación masiva

3. Relacionamiento: Lograr que el MIMP se relacione con su


público objetivo a través de las redes sociales de manera
relacional e interactiva

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Mensaje institucional.

Data Cambio

Las poblaciones vulnerables “El MIMP también es


que el MIMP protege poblaciones vulnerables”
representan un gran
porcentaje de la población
peruana

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Gestión de Medios
Línea de intervención 1
1. Estudio de medios y periodistas
Mapeo del entorno

Medio Periodista Programa Discurso Influencia online/offline

América TV Federico Salazar y Primera Edición Discurso neutro, Influencia: offline


Verónica Linares informativo y
pasivo.

Latina Mónica Delta Punto Final Discurso neutro, Interactiva


informativo y
polémico

María Teresa Reporte Semanal Discurso neutro, Interactiva


Braschi informativo y
pasivo.

22
El Comercio Fernando Vivas Rincón del autor Crítico, polémico e Online: offline
(digital) informativo

Martín Hidalgo Crítico, polémico e Online: interactividad


informativo

La República (digital) Rosa María Sin Guión Crítica, Online: offline e interactivo
Palacios Impositiva
Polarizada

RPP Renato Cisneros Nada está dicho Discurso, Online: offline e interactivo
informativo y
pasivo

Patricia del Río Ampliación de Crítica, Informativa Online: offline e interactivo


noticias e incisiva

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Mapeo de medios de
comunicación
Medio Características Línea Peso social Organización Programas Periodistas a contactar
editorial más Perfil
importante

América Informativa- Derecha Sol Carreño: 3 Sociedad civil América Federico Salazar
TV Entretenimiento Augusto Empresa Noticias Líder de opinión con
thorndike: 2 Informativa una trayectoria
Verónica Linares: reconocida dentro del
4 mundo periodístico
Federico Salazar: informatico.
4
René
Gastelumendi: 5

Latina Informativo- Derecha Lorena Álvarez: 3 Sociedad civil Punto final Mónica Delta
Entretenimiento Sigrid Bazán: 4 Empresa 90 segundos Líder de opinión con
Pedro Tenorio: 2 informativa mucha credibilidad por
Mónica Delta: 5 su amplia experiencia
en el mundo
periodístico.

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El Comercio Informativo Derecha Martha Meier Miro Sociedad civil Rincón del Fernando Vivas
Quesada: 3 Empresa autor Martin Hidalgo
Federico Salazar: 2 Informativa Personajes
Fernando Vivas: 5 influyentes en temas
Martín Hidalgo: 5 de relevancia política
y del mundo del
entretenimiento.

La República Informativo Izquierda Mirko Lauer: 3 Sociedad civil Sin guión Rosa María Palacios:
Sigrid Bazán: 4 Empresa Abogada de
Rosa María Palacios: informativa formación, líder de
5 opinión coyuntural y
crítico.

RPP Informativo Derecha Guido Lombardi: 3 Sociedad civil Ampliación Patria del Río:
Chema Salcedo: 2 Empresa de noticias Crítica literaria y líder
Jaime Chincha: 3 informativa de opinión con alta
Patricia del Río: 5 presencia en el
mundo del
espectáculo. artes y la
información.

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Objetivos en la relación con
Líderes de opinión: medios

1. Lograr que los periodistas de


los medios de comunicación
masiva difundan en su
audiencia el quehacer del
MIMP en relación a las
poblaciones vulnerables.

2. Lograr que la audiencia de


René Rosa María Patricia del medios de comunicación
Gastelumendi Palacios Río masiva reconozca al MIMP
T.V Prensa Radio como un ente rector de
digital políticas públicas de
poblaciones vulnerables
Temas a posicionar:

Derechos, Servicios, Violencia


Comunicación Digital
Línea de intervención 2
RECONOCIMIENTO
Concepto

MAPA
Recurso
Públicos y objetivos específicos.

● Hombres y mujeres 20-30


años Lograr que los/as
seguidores/usuarios de las redes
● Zonas urbanas a nivel nacional sociales del MIMP lo reconozcan
como un ente rector de políticas
● Niveles socioeconómico B y C: públicas dirigidas también a
acceso a Internet y a poblaciones vulnerables
dispositivos tecnológicos

● Educación secundaria
completa
Acciones ETAPAS

1 2 3 4 5

Niñez Adolescencia Personas con Personas Interacción e


discapacidad desplazadas y interseccionalidad de
migrantes las poblaciones
internos vulnerables

Infografías x x x x x

Spot x x x x

GIFs x x x x x

Descubriendo los
servicios del x x x x
MIMP

Efemérides x x x x x

Mapas
x
Interactivos

Proyecto
Emprendedor x
GIFs.

Dos formatos de GIF:

-Porcentajes de cada tipo de


población vulnerable
-MIMP ES cada tipo de
población vulnerable

Periodicidad: 2 veces por


semana
Redes: Facebook e Instagram
Tipo de post: Informativo

31
Infografías .

Información específica sobre


cada población vulnerable en
relación a derechos, servicios y
violencia

Periodicidad: 2 veces por


semana
Redes: Facebook y Twitter
Tipo de post: Informativo

*Imagen referencial

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Efemérides.

Se recuerdan fechas
importantes relacionadas a
logros de personas vulnerables,
días conmemorativos de los
derechos de las poblaciones
vulnerables, etc. o hechos
históricos que han sucedido
ese día.

Periodicidad: Cada vez que


haya un día significativo
Redes: Twitter
Tipo de post: Informativo *Imagen referencial

33
Spot .
6 famosos dan testimonios de
violencia (suyos, como
población vulnerable o cuentan
la historia de otras personas).

Informan sobre a qué servicios


del MIMP acudir en cada caso.

Son 6 videos (uno por famoso y


uno por cada población
vulnerable)

Periodicidad: 2 veces por mes


Redes: Facebook, Twitter e *Imagen referencial
Instagram
Tipo de post: Sensibilización

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Descubriendo los servicios del MIMP .

INABIF

CONADIS
Periodicidad: 1 secuencia de Juana quiere emitir su
posts por semana carné para personas con
Redes: Facebook, Twitter e ¿A dónde
discapacidad, ¿a qué
Instagram institución debería
debo ir?
Tipo de post: Interactivo e acudir? ¡Deja tu
comentario!
Informativo

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Mapa .
a) Mapa de servicios: Ubicar
los servicios (edificio físicos)
del MIMP dirigidos a
poblaciones vulnerables en
todas las regiones del Perú

b) Mapa de estadística:
Ubicar las estadísticas
sobre poblaciones
vulnerables en cada región
del Perú
*Imagen referencial

Periodicidad: 2 veces durante la


campaña
Redes: Facebook
Tipo de post: Informativo
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Reto Emprendedor.

Periodicidad: El último mes de


Reto de iniciativas / recursos /
campaña
activación de emprendimientos
Redes: Facebook, Instagram, Twitter
sociales
Tipo de post: Interacción

37
¡Gracias!