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DE CHUQUISACA
FECHA : 16-04-2019
Contenido
TÍTULO ................................................................................................................................................. 3
1. Subtítulo primero .................................................................................................................... 3
2. Subtítulo segundo ................................................................................................................... 3
3. Subtítulo tercero ..................................................................................................................... 3
4. Subtítulo cuarto....................................................................................................................... 3
5. Subtítulo quinto ...................................................................................................................... 3
A. Subtítulo primero ................................................................................................................ 3
B. Subtítulo segundo ............................................................................................................... 3
C. Subtítulo tercero ................................................................................................................. 3
D. Subtítulo cuarto................................................................................................................... 3
E. Subtítulo quinto .................................................................................................................. 3
Subtítulo primero .................................................................................................................... 3
Subtítulo segundo ................................................................................................................... 3
Subtítulo tercero ..................................................................................................................... 3
Subtítulo cuarto....................................................................................................................... 3
Subtítulo quinto ...................................................................................................................... 3
Subtítulo primero ................................................................................................................ 3
Subtítulo segundo ............................................................................................................... 3
Subtítulo tercero ................................................................................................................. 3
Subtítulo cuarto................................................................................................................... 3
Subtítulo quinto .................................................................................................................. 3
1. Gráfico ..................................................................................................................................... 7
TÍTULO
1. Subtítulo primero
2. Subtítulo segundo
3. Subtítulo tercero
4. Subtítulo cuarto
5. Subtítulo quinto
A. Subtítulo primero
B. Subtítulo segundo
C. Subtítulo tercero
D. Subtítulo cuarto
E. Subtítulo quinto
Subtítulo primero
Subtítulo segundo
Subtítulo tercero
Subtítulo cuarto
Subtítulo quinto
Subtítulo primero
Subtítulo segundo
Subtítulo tercero
Subtítulo cuarto
Subtítulo quinto
ANÁLISIS
Hoy en día se tiene que reconocer que dentro de nuestras decisiones rutinarias se
encuentra la de calificar a todas las marcas con las que estamos en contacto,
aclarando que lo que en realidad adquirimos (compramos) son marcas y no
productos/servicios como tales, es decir, nosotros como clientes compramos las
promesas que nos hacen las empresas a través de sus marcas.
Las marcas pasaron a ser algo más que solo un logotipo, hoy las empresas deben
realizar un ejercicio enfocado en los consumidores que implica una serie de
procedimientos para evaluar la salud de su marca, descubrir sus fuentes de brand
equity (capital de marca) y sugerir formas para mejorar y reforzar su capital.
Las evaluaciones que puedan surgir de los clientes son pilares fundamentales
para reforzar el brand equity de las empresas y por ende incrementar su valor de
marca (concepto financiero basado en el uso económico y la fortaleza de la
marca) en el mercado. A partir de estos conceptos muchas consultoras realizan
rankings anuales de las mejores marcas del mercado, en esta oportunidad
tomaremos el ranking de la consultora Interbrand, una consultora especialista en
análisis, estrategia y valoración de marca desde 1974.
El ranking de Interbrand, clasifica año tras año a las mejores 100 marcas del
mundo, el último ranking (2018) posiciona en el primer lugar por sexto año
consecutivo a la marca Apple con un valor de marca de 214.480 $m. y cuya fuerza
proviene de tres aspectos importantes que son el compromiso, la diferenciación y
la consistencia de la misma. El segundo lugar por sexto año consecutivo también,
lo ocupa la marca Google, seguida de la marca Amazon en tercer lugar, Microsoft
cuarto lugar, Coca-Cola quinto lugar, Samsung sexto lugar, Toyota séptimo lugar,
Mercedes Benz octavo lugar, Facebook noveno lugar y McDonald´s en décimo
lugar.
Otra marca que llama poderosamente la atención dentro de estas primeras diez,
es la marca Amazon que ocupa el tercer lugar obtenido tras aumentar su valor de
marca en un 56%, quitando así del tercer lugar a la marca Microsoft. Tampoco es
de extrañar que Jeff Bezos, el fundador de la plataforma de comercio electrónico
Amazon, ocupa actualmente el primer puesto como el hombre más rico del mundo
según el ranking Forbes. El empresario ha desbancado al que, en los últimos 24
años, había sido el 18 veces más rico del mundo, Bill Gates cofundador de
Microsoft. Se podría esperar que este año ambas marcas como sus principales
líderes estén trabajando arduamente para mínimamente mantener su posición
actual o mejorar la misma, una verdadera batalla de titanes.
Administración de
Economía Ingeniería Comercial
Empresas
Jatsira Barja Jatsira Barja Jatsira Barja
Ale Juarez Ale Juarez Ale Juarez
Ale Ramos Ale Ramos Ale Ramos
Critsel suyo Critsel suyo Critsel suyo
Teresa Ramos Teresa Ramos Teresa Ramos