Presentación

Nombre:
Clara nieves rubio Sepúlveda

Matricula
16-4720

Carrera:
Mercadeo

Asignatura:
Publicidad 2

Facilitador:
Julio angel

Universidad:
UAPA
Introducción

El siguiente trabajo que le voy a presentar a continuación trata de la presentación

de un cuadro sinóptico comparativo que incluya las ventajas y desventajas de
los medios de comunicación utilizados en la República Dominicana, la
realización de la propuesta del mix de medios para una empresa dominicana que
distribuya productos de consumo masivo, justificando la elección del medio y
definir la estrategia, Luego de ver la campaña completa Principios BHD justificar
argumento de la campaña y justificar método de activación de la misma y la
realización de la continuación del desarrollo de la campaña publicitaria como
parte del proyecto final.

Medios o canales publicitarios son los medios o canales a través de los cuales
se envían los mensajes o anuncios publicitarios al público, es decir, los medios
o canales a través de los cuales se publicitan los productos o servicios de una
empresa.
1. Leer el contenido del Capítulo VII del programa del Libro de Texto
Básico y realizar un portafolio que contenga las siguientes actividades:

a- Presentación de un cuadro sinóptico comparativo que incluya las

ventajas y desventajas de los medios de comunicación utilizados en la
República Dominicana.

Ventajas y desventajas de los medios utilizados en la República

Dominicana.
Los diarios y Características
periódicos:
Es el medio clave para la comunicación pública, ya que
cuenta con la mayor cantidad de lectores, y por su fuerza
influyente en la opinión del público.
Ventajas
 Contenido variado, se abarcan temas e intereses de
lo más diverso.
 Selectividad geográfica.
 Credibiludad.
 Un medio activo.
 Un registro permanente.
 Costo razonable.
Desventajas
 Deficiente calidad de producción.
 Saturación.
 Ausencia de control, no se controla donde aparecerá
el anuncio.
 Circulación sobrepuesta, algunas personas leen más
de un periódico.
Revistas Características
Las revistas a pesar que al igual que los periódicos son una
entidad comercial dependiente de la publicidad, difieren
mucho de los periódicos en contenido y el tiempo. Las
revistas se publican una vez a la semana, al mes o incluso
trimestralmente y y además los directores de revistas por su
parte procuran en general dirigirse a públicos con intereses
particulares y los temas suelen ser mas profundos que los del
periódico.
Ventajas
 Flexibilidad de lectura y publicidad.
  Color, da a los lectores placer visual.
 Autoridad y credibilidad, mejoran el mensaje
comercial.
 Las revistas permiten al lector evaluar detenidamente
los anuncios.
 Prestigio de los productos anunciados en las revistas
especializadas.
Desventajas
 Falta de inmediatez.
 Poca cobertura geográfica.
 Incapacidad de cubrir audiencias masivas a un
costo bajo.
 Largo tiempo de espera.
La televisión: Características
Este ha sido el más impactante que ningún otro medio de
comunicación. El factor que distinguen a la televisión de otros
medios de comunicación y le otorga su enorme capacidad de
influencia es el componente visual.
Ventajas
 Cobertura masiva
 Inmediatez que no se alcanza con otras clases de
publicidad.
 Prestigio, ya que es el medio de mayor autoridad y
prestigio.
 Dominio social
Desventajas
 Alto costo de producción.
 Saturación
 Brevedad
 Omisión de comercial y cambio de canal para no ver
un comercial.
La televisión Características
por cable A los relacionadores les encanta este tipo de comunicación
porque ofrecen a menudo buenas posibilidades para dirigir
su programación hacia la obtención de grandes audiencias.
Ventajas
 Selectividad.
  Bajo costo.
 Los anuncios por cable pueden transmitirse en dos
minutos y mucho más.
Desventajas
 Alcance limitado.
 Programas menos interesantes que la de la televisión
abierta.
 Omisión de comerciales y cambio de canal.

La Radio Características

La rapidez y la movilidad son las características propias que

hacen la radio un caso especial entre los principales medios
de comunicación. A diferencia de los medios de impresión
este no se ve en largo proceso de impresión ya que es
instantáneo. Y además puede llegar a cualquier parte.

Ventajas
 Alcance y frecuencia.
 Selectividad
 Rentabilidad, la radio ofrece su alcance, su frecuencia
y su selectividad a uno de los costos más bajos.
Desventajas
 Limitación de sonido.
 Audiencias segmetadas.
 Comerciales de vida corta.
Internet Características
Los sitios Web en Internet ofrecen una oportunidad para que
el profesional de las relaciones públicas se comunique de
forma directa con un público sin pasar por el filtro de los
periodistas. La parte Internet de la World Wide Web (WWW)
que proporciona gráficos en pantalla, fotografías y clips de
audio y video clips junto con el texto, constituye una forma
especialmente eficaz de relaciones publicas.

Ventajas
 Un medio verdaderamente interactivo.
 Audiencia enorme.
 Respuesta inmediata de lo clientes que solo puede dar
la venta personal.
  Gran selectividad de mercados que no puede igualar
ningún medio.
Desventajas
 Descargas lentas.
 Los anuncios pueden colocarse en las páginas y en
los lugares equivocados de la web.
Publicidad Características
exterior Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares
públicos para desarrollarse y va dirigida a un público
indeterminado.
Ventajas
 Accesibilidad
 Frecuencia
 Flexibilidad geográfica, los anunciantes pueden poner
sus anuncios donde lo deseen.
 Bajo costo.
 Impacto.
Desventajas
 Mensaje fugaz
 Influencia ambiental, el ambiente influye en los
mensajes exteriores.
 Control a diferencia de los anuncios impresos y
electrónicos.
 Difícil medición de audiencia.
 Contaminación visual.
b- Realizar propuesta de mix de medios para una empresa dominicana que
distribuya productos de consumo masivo, justificar la elección del
medio y definir la estrategia.

Mi propuesta de mix de medios para la empresa altice seria:

 Anuncios pagados en periódicos, con información detallada de nuestros

servicios.

 Anuncios en la televisión, en los programas con alta audiencia, con

mensajes claros y concisos de los beneficios que ofrecerá la compañía.

 Anuncios jocosos en la radio, en las estaciones con más alta audiencia.

 Anuncios pagados en Facebook para que a los usuarios de esta red social
le llegue la publicidad de los beneficios y planes que ofrece altice.

 Anuncios pagados en Instagram para que a los usuarios de esta red social
le llegue la publicidad de los beneficios y planes que ofrece altice.

 Publicidad exterior: vallas publicitarias y letreros electrónicos en puntos

estratégicos.

Yo elegí a la empresa de telecomunicaciones altice, elegí los medios de

comunicación: televisión, radio, periódicos, el internet con anuncios pagados en
Facebook e Instagram y publicidad exterior.

 Elegí la televisión porque es el medio por excelencia, ya que tiene

cobertura masiva e imediatez que no se alcanza con otras clases de
publicidad.
 La radio por la rentabilidad, la radio ofrece su alcance, su frecuencia y su
selectividad a uno de los costos más bajos.
 Los periódicos porque se abarcan temas e intereses de lo más diverso y
hay selectividad geográfica.
 El internet con anuncios pagados en Facebook e Instagram porque es el
medio moderno, es un medio verdaderamente interactivo, hay una Opte
por la estrategia pull, Ya que quiero dirigir directamente mis actividades
Marketing hacia los consumidores finales para lograr convencerlos de que
adquieran los servicios que ofrece altice, basandome en acciones de marketing
que buscan la atracción del consumidor hacia la marca.
c-Ver Campaña completa Principios BHD y justificar argumento de la
campaña, además justificar método de activación de la misma.

Desde el año 2009, una atractiva línea de promoción publicitaria llama la

atención sobre los valores perdidos que ameritan ser revitalizados en nuestra
sociedad.

La desarrolla el Banco BHD, reforzando una tendencia que se generaliza y que

pone la tónica en alentar, entre los ciudadanos, las buenas costumbres, pero
sobre todo el valor de la honestidad, la lealtad, la mesura en toda ambición y la
necesidad del trabajo serio para luchar por una mejor sociedad.

La del BHD se enfoca en principios que han sido alterados por nuestras
dolorosas realidades y de ahí que sus anuncios publicitarios, más que ofertas de
productos o servicios al cliente, recrean escenas de situaciones incorrectas que
predominan en el país y llevan mensajes por el cambio, para que las cosas se
hagan mejor.

Justificación del argumento

Considero que cada mensaje de esta campaña llama mucho a la atención y más
en esta época que los valores se han visto tan deteriorados y la sociedad
necesita revitalizarlos, es un método muy innovador de hacer una campaña
publicitaria, ya que en ves de enfocarse en ofertas de servicios al cliente, recrean
situaciones incorrectas e incitas al cambio, para que las cosas se hagan mejor.

Justificación del método de activación

Esta línea promocional del BHD impacta y toca las fibras de la sensibilidad
ciudadana y nos pone a pensar en lo importante que es preservar estos valores
en la medida en que nos desarrollamos.
D-Continuación con el desarrollo de la campaña publicitaria como parte del
proyecto final.

Planificación del mix de medios de la campaña publicitaria como parte del

proyecto final.
Nuestra campaña publicitaria tendrá una duración de 2 meses.
•Anuncios pagados en Facebook
(Estimación de vistas de la promoción: 1,553-4,094personas) por día.
La promoción sería por 60 días.
•Anuncios pagados en Instagram.
(Estimación de vistas de la promoción: 4,100-11,000 personas), 7 Días.
La promoción sería por 14 días, 7 Días en el primer mes y 7 Días el segundo
mes.
•Tarjetas, brochure y volantes en plazas comerciales.
-5,000 tarjetas. Estas se les entregarán a los clientes luego de una compra anexa
en su factura y/o posibles clientes que deseamos que tengan la manera de cómo
contactarnos.
-2,000 brochure. Estos de entregarán frente a lugares estratégicos como plazas,
salones, tiendas y universidades todos los viernes, durante dos meses.
Con una estimación de 250 brochure entregados por día elegido durante esos
dos meses a posibles clientes potenciales.
-200 afiches. Estos se colocarán el primer lunes de dichos dos meses frente
lugares estratégicos.
-5,000 volantes. Estos se entregan en lugares estratégicos como plazas, tiendas
y universidades los miércoles y sábados durante dos meses.
Con una estimación de 312 volantes entregados por díaelegido durante esos dos
meses a posibles clientes potenciales.
•Correo masivo o Mailrelay. (15.000 suscriptores y 75.000 emails), estos se
enviarán durante dos meses.

Presupuesto disponible para el desarrollo de esta campaña.

Para esta campaña publicitaria contamos con un presupuesto de RD$64,000
pesos.
Conclusión

Para elegir el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las
características de nuestro público objetivo, cuáles son los medios que más
utilizan, o los que podrían tener mejores resultados en éste, así como nuestro
presupuesto publicitario.

Dentro de los principales medios o canales publicitarios que podemos utilizar

para publicitar nuestros productos o servicios están:

La televisión que aún es el medio más efectivo a la vez el más costoso, este se
utiliza principalmente para productos de amplio consumo masivo, la radio, la
prensa escrita, incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas, el
Internet que implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros,
el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios
vía correo electrónico, el correo directo, la publicidad exterior, entre otros.

Bibliografía

https://www.crecenegocios.com/medios-o-canales-publicitarios/amp/

https://www.crecenegocios.com/medios-o-canales-publicitarios/amp/

https://www.listindiario.com/editorial/2011/03/20/181667/campana-por-los-
principios

https://www.prosolutions.es/blog/el-mix-de-comunicacion/amp/

https://prezi.com/m/xujw1m-samzq/las-relaciones-publicas-y-los-medios-
de-comunicacion/