LOS LAS LOS
LOS
AUSTEROS CONSERVADORAS
7% 19%
 Son indígenas de  Viven una filosofía
bajo recursos machista pero ellas
económicos que llevan los gastos
inmigraron a la capital relacionados al hogar y
en búsqueda de un son muy religiosas.
futuro mejor.  Se dedican a su hogar y
 Son personas a sus hijos que son su
austeras que tienen centro de atención.
una filosofía de vida y  Solo el 23% de ellas
un comportamiento trabajan por la
prudente, ahorrativo, necesidad de falta de
sin derroches, recursos económicos en
desperdicios ni el hogar.
extravagancias.  Prefieren vestir más
 Se preocupan en casuales o conservador
conseguir dinero para y usan solo maquillaje
subsistir y mantener a para salir.
su familia.  Su propia educación no
 Bajo nivel educativo y les interesa en cambio sí
socioeconómico. de sus hijos.
 Al comprar buscan las
ofertas y les importa la
calidad del producto.
LAS LOS
FORMALISTAS MODERNAS PROGRESISTAS SOFISTICADOS
20% 25% 21% 6%
 Son hombres  Son mujeres que  Son hombres  Son jóvenes en la
trabajadores y trabajan o estudian. trabajadores que mayoría pero también
orientados a la  Tiene un busca el progreso de están los de mediana
familia. pensamiento y su sí mismo y de la edad.
 Son personas que no forma de actuar es familia.  Tienen un nivel de
tienen muchas más moderno.  Son de una educación alta,
ambiciones pero no  Su realización educación (Tienen pueden estudiar en el
son totalmente personal consiste en una carrera técnica) extranjero.
conformistas. forma un hogar y  El dinero es muy  Poseen un ingreso
 No están pendiente a también desarrollarse importantes para alto.
las modas. en el plano laboral. ellos, valoran mucho  Son independientes,
 Usualmente trabajan  Están al tanto de las el ahorro. liberales, les justa
como profesores, modas  La mayoría son viajar y conocer
obreros o en su  Odian el pensamiento obreros, empresarios nuevas culturas,
propio negocio. machista  Son prácticos y innovadores y tienen
 Están orientados al  Les gusta salir de modernos. una mentalidad
ahorro y a su propia shopping y comparan moderna.
educación por la calidad y la  Para ello el precio
marca. indica la calidad y la
marca es un símbolo
de diferencia.