UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA

FACULTAD DE CONTADURIA Y
ADMINISTRACION

Investigación de mercados

Grupo: 8851

Profesor: Francisco Javier Díaz Zamudio.

Nombre del Alumno: José Luis Soriano García

Unidad: 16 Líneas de productos

Actividad: 1 Con base en la Lectura del Anexo XII, desarrolla un Mapa

mental que contenga los aspectos mencionados en dicha lectura

19/05/2015

0 Licenciatura en Administración a Distancia, Investigación de mercados.

 Mapa mental de Posicionamiento de Marcas.

El posicionamiento de marcas es el lugar que ocupa en la mente de los

consumidores con respecto a la competencia, esta imagen propia se construye por
medio de la comunicación activa de sus propiedades, beneficios o valores
distintivos, a nuestra audiencia objetivo, previamente seleccionados en base a la
estrategia empresarial, estos atributos o beneficios ayudan a que la marca sea
sobresaliente y que beneficie a los consumidores, si esto no se llega a lograr se
tomaría como pérdida de tiempo y trabajo invertido, las principales estrategias de
posicionamiento son:
Atributo.
Beneficio.
Calidad o precio.
Competidor.
Uso o aplicación.
1 Licenciatura en Administración a Distancia, Investigación de mercados.
 Categoría de producto.

Errores que se pueden presentar en el posicionamiento de las marcas:

Subposicionamientos.
Sobreposicionamientos.
Posicionamientos confusos.
Posicionamientos irrelevantes.
Posicionamientos dudosos.

Fuentes de Información:
Material de la plataforma
http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por-mente/

2 Licenciatura en Administración a Distancia, Investigación de mercados.